近年来，夜间消费作为城市消费的“新蓝海”，正成为激活城市活力、拉动经济增长的核心引擎。在这一背景下，绍兴越城区积极抢抓机遇，通过创新管理和服务模式，大力培育夜间经济新业态。7月4日，全媒体新闻采访团走进越城区发展夜间经济的前沿阵地——迪荡街道，实地探寻其点燃古城“夜经济”的生动实践。

繁荣：夜食、夜游、夜跑……越城之夜很惬意

位于越城区迪荡街道的“后备箱市集”。

7月5日晚，“2025璀璨迪荡荧光夜马挑战赛”在越城区迪荡街道活力开跑，来自全国各地的近3000名跑友齐聚于此。他们有的佩戴荧光头饰，有的涂上夜光颜料，奔跑的身影点亮了沿途的越城夜景。作为越城现代都市风貌与活力经济的代表区域，迪荡街道的夜间经济基因早已深植血脉。从数年前兴起的“后备箱市集”，到如今汇聚众多知名品牌的“湖滨98街”，逐步奠定了区域夜间消费高地的基础。

“我特地从柯桥过来，没想到越城区晚上这么热闹。”6月27日，为期10天的“2025会稽山·仲夏奇趣夜”文商旅活动在迪荡商圈拉开帷幕，赛博巡游、微醺巴士、台湾夜市、露天电影、乐队驻唱等特色场景，吸引众多市民前来体验。在位于“湖滨98街”的“台湾好呷星空夜市”，柯女士吃着台湾蚵仔煎，即便热得满头大汗，依然兴致满满，“一边听音乐，一边吃小吃，很有夏天的感觉，确实感受到了夜经济的魅力。”

仲夏奇趣夜活动现场，还特别设置了打工人摸鱼时间、方言保卫战、酒溜子挑战、迷你趣味乒乓等趣味游戏，市民可通过游戏抽奖赢取“荡马路”系列文创、绍兴文旅礼包等好礼。主办方还准备了10万瓶会稽山黄酒免费派送。充满绍兴元素的夜游、夜食活动，将市民的参与热情推向了高潮。截至7月3日，湖滨商圈及双街市集总客流量超20万人次，商户总营业额突破150万元。

从“台湾夜市”出发，乘坐微醺大巴前往梅龙湖电影文化公园，这里便是“后备箱市集”，30辆私家车整齐停放在路边，广场上的市民喝着冰饮、吹着晚风，好不惬意。

“仲夏奇趣夜”文商旅活动。

“仲夏奇趣夜给我们带来了一波新的客流高峰，这段时间，我每晚的营业额都有七八百元，最多的一晚甚至破了千元。”黄一轩是“后备箱市集”“轩熏小酒馆”的老板，当天上午，他在百位车主中“杀”出重围，抢到了摊位。作为迪荡“后备箱市集”最早的一批摊主，他也见证着绍兴夜经济的繁荣，“从最开始大家自发占位摆摊，到现在政府上线小程序抢位、出台摆摊标准，在卫生、安保、交通等各个方面，管理变得越来越人性化，夜晚也越来越热闹了。”

创新：文商旅跨界联动，探索越城“夜样本”

“今年1月至今，金帝银泰整体客流量在往上走，差不多增长了近4个百分点。”绍兴金帝银泰购物中心有限公司副总经理赵东梅说，这一增长，得益于越城夜间经济的蓬勃发展。如今，作为全国银泰体系中营业时间最长的门店，绍兴金帝银泰日常闭店时间为晚上10点，周末延长至10点半，街区的延时经济建设成效显著。同时，依托银泰商圈，塔山街道的夜经济也焕发出新活力。

位于古城核心区的塔山街道，虽然有地域狭小等受限因素，但依托成熟的金帝银泰和鲁迅故里步行街两大商圈，街道通过改造白衙弄、水沟营美食街以及建设和畅堂风越里街区，连点成面，打造起夜间经济集聚区，进一步扩大了消费领域。同时，积极引进Citynote酒店、萨莉亚等住宿、餐饮、剧场、电竞、健身等多元业态，极大丰富服务供给，提升了夜间经济的吸引力。

塔山街道的积极探索，映射着越城区发展夜间经济的整体步伐。近年来，越城区文旅集团积极推动商业与文旅深度融合，“小吃、茶饮、酒吧”三条特色街区以及迎恩门风情水街街区，成为古城夜间经济发展的强劲引擎。依托深厚的历史文化底蕴，创新打造特色夜间演艺节目，推出“一越千年·古韵长歌”古城夜间沉浸式街区演艺、“古城仲夏夜·酒in府河”及夜间民俗演艺、游园会等。

据统计，春节系列活动期间，越城区特色街区共吸引游客47.3万人次，实现营业额462.9万元；“五一”假期，接待游客34.4万人次，营业收入突破168万元，商业热度远超周边区域。

创新不止于街区。今年5月，越城区“3+X”水上黄金游线北线（湿地公园—大滩）正式启航，并同步开启梅山江夜游项目，构建起“日游+夜游”的全天候游览体系，形成“文旅+研学、演艺、会务”等多业态矩阵。截至目前，已累计航行267班次，接待游客5035人次，实现营业收入21.56万元，成功开辟水上文旅新赛道。

从塔山街道的积极探索到越城区文旅部门的全面布局，越城区正通过文商旅跨界联动，不断探索创新夜间经济发展模式，打造出独具特色的“夜样本”，为城市发展注入源源不断的活力。

护航：平衡放管，激活经济新“夜”态

今年6月，迪荡街道出台《“璀璨迪荡”商业外摆管理方案（试行）》，为辖区内商贸综合体、综合文创园、餐饮集聚区等规划红线范围内合适区域，以及主要旅游景点周边适当公共区域，商业、小吃、茶饮、酒吧等步行街适当区域及其他符合条件区域打开了外摆经营的“绿灯”，并明确外摆规范，在最大限度释放城市商业空间的同时，护航迪荡夜间经济健康蓬勃发展。

“目前，世茂湖滨夜宵城、绍兴天地等地已有超过30家商户延长经营至凌晨2点以后。”越城区商务局相关负责人表示，越城区正重点打造世茂湖滨夜宵城、金帝银泰、大悦城、绍兴天地、龙湖天街五大夜间经济集聚区，通过有序推进外摆经营、延时经营等促消费举措，充分释放夜间消费新动能，点燃古城夜经济。

今年以来，越城区重点开展“153”专项行动，并配套出台《越城区发展夜间经济、促进消费提升专项行动方案》《越城区发展夜间经济、促进消费提升若干政策》，以发展夜间经济为总牵引，鼓励镇街开展各类促消费、夜经济活动，因地制宜打造“一镇街一特色一品牌”；构建多业态集群、打造多平台承接、拓展多形式沉浸、促进多商家联动、聚集多力量推进的“五个多”发展路径；推出“演展赛促消费行动”“点线面促延时行动”“水陆空促旅游行动”三大行动，鼓励网红书店、城市书房进商业街区、商业综合体等，打造文化主题夜宿，创意开展潮品潮饮、非遗民俗、生活美学等。

如今，夜经济的火花在越城区各处闪现。聚焦春节、“五一”、端午等重点节假日，金帝银泰、大悦城、古城的三条特色街区等重点区域联动开展“古城过大年”“古城仲夏夜”等“越”系列消费活动，创新推出山阴城隍庙会、“醉IN古城 玩啤一夏”啤酒节等独具越城特色活动，点燃古城夜经济的璀璨活力。今年端午期间，运河端阳宴集系列互动活动更是带动住宿、餐饮、零售等消费超5000万元，活动辐射商圈人流同比增长115%、消费同比增长154%。

“预计到2026年，全区夜间经济消费总量将达到100亿元，年均增速超20%，其中，凌晨2点以后夜间经济消费总量在10亿元以上。此外，接待过夜游客有望达到1000万人次，年均同比增长15%。”越城区商务局相关负责人表示。