日前

美团突然宣布优选业务退出全国18个省份

仅保留广东、浙江等少数盈利区域

这一决定标志着历时五年、

投入超千亿元的社区团购大战

正式落幕

在美团优选收缩的同时

美团同时向美团闪购和小象超市倾斜

一场聚焦“30分钟达”的即时零售攻坚战已然打响

社区团购的困局

连日来，记者走访了绍兴柯桥多个美团优选自提点，发现有少数已经关闭，大多还在坚守。

在柯桥促进大厦自提点，记者看到，市民购买的商品被零散地放置在地上，等待顾客自主前往取货，大厦内还贴着“美团优选自提点”的提示。前台工作人员表示，每天基本上有五六个人来取货，但整体数量比以前有所下降。

在柯桥街道兴越小区，货架已彻底清空——这里已转为纯配送站点。近日，浙江工业大学之江学院学生小陈习惯性点开美团优选时，页面弹出“校园团暂停接单”的提示。“上学期还能买到便宜水果，现在只剩快递柜里的叮咚买菜。”她向记者展示了手机里失效的收藏店铺。这个曾服务数千师生的站点，如今成了柯桥服务版图上的空白点。

美团优选此次退出的18个省份（包括上海、重庆、河南、河北等）普遍存在单量低迷、运营成本高的问题。以华北某省份为例，其网格仓日均单量不足5000单，仅为广东成熟区域的十分之一，却需维持同等规模的仓储团队与团长网络，美团不得不做出“断尾求生”的抉择——将资源集中到浙江、广东等已实现盈利的优势区域。这些地区的共同特征是：用户密度高、团长配合度高、生鲜消费能力强，如广州某前置仓日均单量突破1.2万单，损耗率控制在8%以内。

即时零售成为新战场

就在美团优选大范围下线的同时，美团宣布全面拓展即时零售业务。这是继即时零售品牌“美团闪购”发布和小象超市多地开城后，美团大幅加码即时零售的又一动作，这些即时零售服务已在柯桥同步上线。

记者查询发现，今年以来，即时零售成为了各大巨头争抢的新赛道。京东以外卖业务为切入点构建生态闭环，美团发布了“美团闪购”品牌，淘宝以“淘宝闪购”入场，近期还有消息称“多多买菜”正在上海等一线城市试验自建商品仓库，最快将于8月上线即时配送服务。

在柯桥经营纺织厂的郭先生家住蓝天华都苑，曾是美团优选的忠实用户。“以前常买9.9元的海南芒果，比菜场便宜三成。”但随着叮咚买菜等即时送达的团购平台遍地开花，他转向了“叮咚”，“29分钟送达的鲜活鲈鱼，虽然贵一点，但节约了时间，值！”和郭先生持相似观点的柯桥市民有不少，在他们看来，即时零售因效率高、更省时而更具有吸引力。

还有一组行业增长数据令人瞩目，近日，淘宝闪购宣布联合饿了么的日订单数已经超过6000万单，其中零售订单同比增长179%，这距离淘宝闪购正式上线仅仅两个月；京东方面在切入外卖后，日订单量突破2500万单，全职骑手规模超12万人，手机、白酒、家电等高价商品成交额增长2倍；美团第一季度财报同样亮眼，其核心本地商业板块实现稳步发展，该业务分部营收增长18%，达到643.2亿元，其中配送收入为257.2亿元，同比增长22.1%，主要受益于即时配送交易笔数增加等。

更激烈的“战争”正在打响

当“闪购万物”开始重塑消费生态、“分钟级配送”成为新常态，社区团购的“明日达”市场正在被逐步覆盖。如今，超半数网民已形成即时消费习惯，年轻消费群体更愿为“即时满足”买单，这消费体验与效率的革新，驱动着零售业态从“远场”向“近场”加速转型。

在柯桥光明澜山小区10幢自提点，原本应该存放自提货品的货架上，记者采访的当天几乎空无一物。询问工作人员后得知，目前该点位已调整服务模式，不再需要居民亲自到点取货，而是平台送货上门服务。该自提点的张团长介绍，美团优选的业务调整带来了一定的影响，但目前下单量总体变化不大，来询问美团优选服务变动的顾客较多，大部分是周边的老邻居。

“随着平台之间的竞争加剧，既然我们还在做，就要做好服务并且保证订单的质量过关，如果后续平台转型即时零售，我也会跟着转型，不能辜负大家的信任。”对于后续是否会关停美团优选业务，张团长坦言自己也不确定，目前没有任何明确消息。在柯桥，不少团长们也在积极关注即时零售领域的发展动态，搭建社区团购新服务，以应对可能的变化。

市场格局远未固化，谁能更精准地把握用户对“即时满足”的多元化需求，谁能构建起兼具效率与成本优势的履约网络，谁能在高频消耗与高客单商品间找到最优平衡，谁就有望在即将到来的万亿级即时零售市场中赢得主导权。

也有专家预言：行业整合的序幕或许已然拉开。激烈的竞争正在加速淘汰实力不足的玩家，而头部平台则通过兼并收购或战略合作整合资源。这场围绕“时间”展开的零售革命，最终比拼的不仅是速度，更是综合运营效率、技术实力与生态协同能力的终极较量。谁能率先跑通可持续的商业模式，谁才能真正在万亿级市场中站稳脚跟。

（内容来源：笛扬新闻）