这种“因球而来”的宣传效应，为古城文旅事业带来了宝贵的流量机遇。如何接住这波流量，成为越城当下的重要课题

一个篮球，让越城站在了聚光灯下。赛场上，球员们的热血拼搏吸引了无数目光；赛场外，越城名人“复活”互动、特色文化预热视频火爆网络，都让这座城市的文化魅力得以彰显。从门票在短时间内被抢购一空，到现场座无虚席、呐喊助威声震天，“浙BA”已然成为越城对外展示的一个新平台，让更多省内外游客对越城心生向往。这种“因球而来”的宣传效应，为古城文旅事业发展带来了宝贵的流量机遇。该如何接住这波流量，也值得我们认真思考。

首先，越城要有敏锐的“接招”意识，不能让流量如过眼云烟，转瞬即逝，而是要将其转化为文旅产业发展的持久动力。我们要深刻认识到，每一位因“浙BA”关注越城的人，都是文旅消费的优质客户，他们带着对篮球的热情而来，越城则需要以优质的文旅体验来留住他们的心。

结合当前实际，越城确实采取了一系列合理有效的“留人”措施。譬如以球票为“文旅钥匙”，让球迷享受黄酒小镇等景区旅游优惠，餐饮住宿、街区商圈和娱乐场所也纷纷打折，巧妙地将篮球赛与文旅消费紧密相连，延长了游客的停留时间，进一步丰富了消费场景。又如场馆外的微醺派对，LED大屏同步转播比赛，小吃街和后备箱市集热闹非凡，为无法进入场馆观赛的市民和游客提供了别样的观赛体验，进一步激发了夜间消费活力。

笔者以为，除了现有的“固定动作”，越城还可在文化深度挖掘与体验创新等方面加入更多的“自选动作”。比如，将“浙BA”赛场搬进鲁迅故里、书圣故里等热门景点内，开发以越城名人文化为主题的沉浸式演艺，让游客能更深入地感受千年古城独有的历史人文底蕴；设计与“浙BA”赛事相结合的文旅线路，邀请“浙BA”明星球员带领游客探寻越城的篮球文化与城市风貌；打造具有越城特色的“浙BA”文创产品，供游客拍照打卡留念。同时，要注重提升服务质量，不断强化旅游基础设施建设，从交通出行到住宿餐饮，从景区导览到投诉处理，全方位为游客提供优质服务，让游客能感受到宾至如归、暖心周到的文旅服务。

“浙BA”为越城文旅发展搭建了一座桥梁，越城已迈出了坚实的步伐。接下来，还有很长一段赛程，兄弟县市将持续不断来越城“以球会友”。相信只要怀揣热忱，持续发力，不断创新，越城定能用体育与文化两支画笔，绘就产城人文融合发展的崭新画卷，让这座古城在新时代焕发出更加耀眼的光彩！

（内容来源：绍兴日报）