自7月以来，暑期档多部大片接踵上映，吸引了不少市民和学生前来观影。目前，已有超过70部中外影片在越城区多家影院宣布定档，内容涵盖历史、悬疑、动画、科幻、动作等十余种类型。

黄金时段票房增长约三成

盛夏去电影院看一场电影，是不少市民选择的消暑方式。尤其是学生正值暑假，去影院成为他们聚会、消遣的好去处。暑假以来，越城区暑期档电影市场呈现火热态势。

7月10日下午3点，卢米埃影城十分热闹，记者看到不少学生走进影院，准备观看新上映的好莱坞大片《侏罗纪世界：重生》。与此同时，也有不少家长带着孩子前来观影。“我儿子现在上小学，对恐龙非常感兴趣，这种巨幕+3D的放映模式，非常逼真，正好趁暑假带他来观看。”周先生说。

据了解，暑期档是电影市场的重要档期，票房约占全年票房的三成。综合各票房平台数据，包含预售在内，今年暑期档总票房已超20亿元。《碟中谍8：最终清算》《酱园弄·悬案》《新·驯龙高手》《名侦探柯南：独眼的残像》《侏罗纪世界：重生》暂列票房前五名，并且档期票房均已破亿。“下午2点到晚上8点，是观影的‘黄金时段’，票房比平时增长三成左右。”卢米埃影城经理姚鲁璐表示。

多元类型支撑票房基本盘

当前越城区的暑期档电影呈现多强并立的竞争格局，其中动画电影领域形成双雄并立之势，梦工厂出品的《新·驯龙高手》凭借精良制作和情怀加持，19天收获2.33亿元，豆瓣评分稳定在8.4分；日本国民级IP《名侦探柯南：独眼的残像》则展现强大粉丝基础，上映5天即破1.84亿元，刷新该系列在中国的开画纪录。

“接下来，动作大片《超人》、古装喜剧《长安的荔枝》、国产动画口碑续作《罗小黑战记2》、犯罪动作片《捕风追影》等将陆续上映。其中，战争题材电影《东极岛》取材于二战时期发生在舟山东极岛的一段真实历史，受到观众期待。”姚鲁璐说。

亲子电影也纷纷上映。《蜡笔小新大人王国的反击》以其疗愈的童话风格，为孩子们带来欢乐；《皮皮鲁和鲁西西之309暗室》和《精灵王国：重返小人国》等影片则勾起了无数人的童年回忆。“孩子从小就喜欢看蜡笔小新，现在刚好有这类电影上映，就带她过来观看。”市民张女士说。

票价亲民点燃观影热潮

记者走访越城区多家影院发现，今年暑期档影片票价相比去年有所下降。《酱园弄·悬案》《超人》《F1：狂飙飞车》等热门影片的票价大多在30-40元之间，第三方平台还会有19.9元的活动票价和买一送一活动。“我跟同学都买了下午3点50分那场《超人》，会员价34.9元一张，比去年暑假档电影便宜。”市民周凯说。

为吸引更多观众，许多院线纷纷推出各种优惠活动。比如学生特惠、会员积分兑换等，这些措施大大降低了观影成本，促进了票房增长。“我用了积分兑换，在原来的票价上便宜了5元，算下来才25一张，很划算了。”市民王小姐拿着刚取好的票准备去看最近热映的《酱园弄·悬案》。“我们影城的活动主要是两个内容，一个是影城私域每周的免费观影抽奖，另一个是每周五‘挚友卡’会员只需39.9元就可以看IMAX。”姚鲁璐说。

除了票价优惠，越城区一些影院还通过改善观影环境和服务质量来提升顾客体验。比如升级放映设备，提供更加舒适的座椅和更丰富的餐饮等。这些措施激发了市民的观影热情。“目前我们这里观影人次比较高的影片是《侏罗纪世界：重生》，黄金时段上座率达到50%。”鲁迅电影城经理吕家骏说。

（内容来源：绍兴日报）