7月12日晚的绍兴市越城区体育中心灯火通明，“浙BA”越城主场赛事的哨声落下许久，场外的喧嚣声仍久久不散。这场酣畅淋漓的篮球对决，不仅让2700名观众过足了球瘾，更像一把钥匙，打开了越城文旅经济的新图景——从体育中心辐射开来的200余万元综合消费数据，正讲述着“篮球热”如何点燃“文旅火”的故事。

一场赛场内外的共振

“肯悦咖啡的三款冷饮，欢迎来试喝！”7月12日傍晚6点左右，大雨刚歇，天光未褪，越城区体育中心“浙BA”越城仲夏夜微醺派对各个摊位前，叫卖声此起彼伏，试吃美食琳琅满目。舞台上，绍剧猴戏精彩开锣，翻腾跳跃间赢得阵阵喝彩，身着越城、柯桥两队加油T恤的球迷们与附近居民穿梭在各个摊位之间，或品尝美食，或观看表演。比赛虽未开始，但这场集消费时尚与竞技期待于一体的盛会，早已让整个场馆充满了热闹欢腾的气息。

“老板，给我来一份臭豆腐！”穿着柯桥代表队加油T恤的许女士正在王老汉臭豆腐摊位旁为孩子购买臭豆腐，“这家臭豆腐特别有名，之前就想着去府横街尝尝，没想到这次来越城看比赛，外场市集里就有，正好买一份。”许女士来自柯桥城区，这次特意带着孩子来现场感受“浙BA”的热烈氛围。“从下午3点开始到现在就没停过，已经把一大筐臭豆腐炸完了。”王老汉臭豆腐经营者一边炸臭豆腐一边告诉记者。作为越城的“网红美食”，王老汉臭豆腐摊位前顾客络绎不绝，油锅里嗞嗞作响的声音，成了赛前消费热潮的序曲。

随着比赛正式打响，场内加油声震耳欲聋，场外热闹氛围也丝毫不减。舞台上的LED屏成为球迷们的露天巨型电视机，正实时直播越城队与柯桥队的精彩对决。一些球迷边看比赛，边在微醺派对上找起了夜宵与美酒，“小龙虾、鸭脖，配上气泡黄酒，再看个球赛，真是夏天夜晚的最佳打开方式！”市民王先生说：“十多年前在大学时有过这种边看球赛边吃夜宵的体验，今天也算是重温了一把年轻时光。”

晚上9点半，终场哨声吹响，但越城的“篮球之夜”还未结束，舞台又成为市民、游客互动游戏的乐园，刚刚散场的球迷们又在摊位上买起了夜宵……据统计，“浙BA”越城仲夏夜微醺派对的40个文旅市集摊位，不到半天就创下30万元销售额。从赛场欢呼到市井烟火，这场篮球盛宴带动周边餐饮、零售等综合消费突破200万元，让仲夏夜的越城热闹非凡。

票根变“金券”激活消费

“凭球票根能换景区折扣？那我明天去体验体验！”在“浙BA”越城仲夏夜微醺派对旁，水上运河游线展位吸引了不少球迷的眼光。“浙BA”，无疑是越城今年夏天最受瞩目的顶流赛事，文旅部门趁机放出“大招”，通过与本地的景区、酒店、商圈、街区等合作，推出系列“票根经济”配套政策。除了比赛，门票票根自带的多重福利也成为比赛的一大吸睛点。

根据票根政策，“浙BA”的这场观赛票衔接了一个全域文旅大礼包，能让消费者凭一张票根玩转越城。其中，可享受相关景区旅游优惠，实现黄酒小镇、迎恩门风情水街、镜湖国家湿地公园、迪荡湖公园、中国黄酒博物馆、绍兴博物馆等多个热门景点的免费畅游，享受“越水长游”水上黄金游线西线和北线优惠，免费体验黄酒小镇乌篷船。

与此同时，三条特色街区、迎恩门水街、大悦城、银泰城等多个商圈也推出专属消费优惠。其中，寻宝记、古城北大院、老味道绍兴菜酒楼、绍兴咸亨、绍兴饭店等本地餐饮住宿制订了各具亮点的优惠方案，府横街小吃一条街全场8.8折优惠，而本地多家娱乐场所也制订了8折优惠。以上福利，全凭一张票根就能享受。

“实在是太惊喜了。没想到看一次篮球赛能薅这么多羊毛。”来观看“浙BA”的杭州游客苏先生本来只订了一晚酒店，打算看完比赛就回程。看到票根“大礼包”后决定留下来多玩几天，探索一下越城的风土人情。

“浙BA”赛事作为全省关注的高人气活动，不只是一项单纯的体育赛事，还升级为一场文旅狂欢。越城作为绍兴主城区，深厚的文化底蕴与风土人情，也为前来观赛的消费者提供了一个绝佳的旅游机会。

“利用票根政策，将活动吸引的客流量转变为文旅留量，带动越城暑期消费增长。”越城区文旅局相关负责人表示，一张票根不仅为游客提供了灵活的消费组合、多元化的消费选择，更通过掌握“一张票玩转越城”的流量密码，吸引更多消费者购票，实现体育与文旅的相互赋能，为城市经济注入更多活力。

（内容来源：今日越城）