你最近去电影院看电影了吗？7月9日，灯塔专业版披露的上半年电影市场数据显示，行业结构性矛盾依然显著。

得益于春节档《哪吒之魔童闹海》(《哪吒2》)现象级爆发，2025上半年总票房冲高至292.31亿元，同比增长22.9%，接近疫情前历史峰值。2月单月票房160.9亿元（占上半年55%），刷新单月票房最高纪录。然后，后续乏力明显，此后连续4个月票房均不足20亿元，尤其作为暑期档开局的6月仅19.1亿元，创2014年以来同期新低。

同时，2025年上半年营业影院数量突破1.3万家创历史新高，但3-6月场均人次跌至2-4人，单影院放映场次同比锐减889场，0人空场率高达40%，单场10人以上场次不足2成，场次供应过剩，观影需求不足。

那么，绍兴电影消费市场情况如何呢？越牛新闻记者进行了调查了解。

绍兴影院情况如何？

工作日多数场次无人观影

越牛新闻记者搜索线上购票平台发现，近期绍兴不少影院的热映影片，即使在周末热门时段如午后、晚间，观众人数也仅在30人上下，其他场次鲜有观众，工作日多数场次更是无人观影。

绍兴一家影院经理告诉记者，春节档多部优质影片带来了巨大人流，但“一片独大”的还是《哪吒2》。此后受市场欢迎的作品屈指可数，“明显感觉观众观影热情急速消退了。五一和端午的上座率也一般。”

据统计，2025年上半年票房过亿的国产电影仅12部，同比下降近30%。据猫眼专业版数据，记者发现2025年端午档的上座率，《碟中谍8》、《星际宝贝史迪奇》都在8.4%，《哪吒2》仍有7.9%，而五一档大部分影片上座率都在7.9%以下。

当前正值暑期档，但除了《F1：狂飙赛车》《名侦探柯南》上座率分别在5.8%和5.2%外，其余影片几乎都不足5%，可谓惨淡。

绍兴观众吐槽不断

票价太贵还是影片质量差？

在绍兴几家影院周边采访时，记者注意到不少市民都提到了电影票价格和影片质量的问题。

“我们是在支付宝的淘票票上买的，普通的2D一般都是35到40元，如果看IMAX的话，一张就要小50元。”市民小张告诉记者，和看电影的开销比起来，出去吃饭更实在，“主要是经常踩雷烂片，这个钱花得有点不痛快了。”

电影票为啥越来越贵？绍兴一家影院工作人员透露，经营成本越来越高，疫情期间带来的亏损，并不是《哪吒》带来的一波热度可以改善的，“租金工资设备维护成本都在上涨。”

谈及影片质量，不少市民和小张有类似的烦恼。“烂片年年有，今年特别多。”市民李先生坦言，像自己此前观看的一部电影，看预告片宣传时自己本以为是紧张刺激充满悬念的作品，结果故事核心陈旧乏味，演员演技也“不在线”，自己只觉得被骗了。“今年好几部电影宣传得声势浩大，我也确实都去看了。结果就是上了一当又一当，当当都一样。”

“现在不是缺电影，缺的是能让观众买账的电影。”某电影行业从业人员向记者表示，《封神2》的“扑街”，让投资方对于这类“十年磨一剑”的作品失去耐心，爽文短剧的爆火让资方转而扎堆小成本制作，“不光是电影，电视剧很多也是不如从前，大家都没有了耐心去打磨好的作品，观众上当的次数多了，也不容易再对大宣发、大制作、大流量这些要点‘上头’。”

设备有限影响观影体验

绍兴观众出现外流？

尽管令人恼火的“烂片”不断，但其中还是涌现出了不少互联网口碑佳作。

《碟中谍8》、《新·驯龙高手》的讨论热度在影片上映期间一直较高，记者看到，在小红书等社交平台，不少网友成为了这两部影片的“自来水”，而他们的共同点便是在向大家推荐4D观影效果。“差点从伊森（碟中谍8男主）的飞机和车上甩下来。”“骑龙飞行时有飞跃地平线（上海迪士尼热门游乐项目）的感觉。”

记者了解到，拥有动感座椅、环境特效、三面屏的上海某影院，自6月23日《新·驯龙高手》出圈以来，4DX厅的票房收入占比达影院总票房的40%-50%，周末两天上座率高达85.68%，甚至需要提前几天抢票，可以说是一票难求。

绍兴大学生小陈告诉记者，自己当时也刷到了这些“安利”帖，但遗憾的是无法在绍兴体验，“绍兴几乎没有4d影厅，我的朋友在上海说一张电影票的钱，体验两小时迪士尼要排队两小时的项目！”小陈最终选择了周末前往了杭州有4D影厅的影院，“看网上的评价似乎不如上海的，但也非常爽了。”

记者咨询绍兴多家电影院发现，绍兴多数影院没有4D影厅，个别影院已关闭或改造原先的4D影厅，越城区一影院回应正在装修，《新·驯龙高手》上映期间也没有排4D厅。

影院设备受限的情况在《哪吒2》期间也出现过。在CINITY厅内，有观众表示可以看到很多动画中的细节，如哪吒所中的穿心咒不是无色透明针，而是五彩斑斓带折射的透明针，莲花也是流光溢彩仙气十足，被不少网友夸赞“超绝画质”“细节拉满”，遗憾的是，全国仅26家影院拥有该设备技术，离绍兴最近的影院也在杭州。

采访中，多位绍兴市民表示肯定，称好片子就该配好屏幕好设备，值得赶到杭州上海去看，但如今烂片当道，自己也担心跑去外地只是花更多的钱上当，因此越来越少去影院买票观影。

最低10元观影！

浙江3680万元电影消费券来了

此前，绍兴发放1000万元电影消费券，给大家送上实实在在的福利，也有效助推了电影消费市场的繁荣。

眼下，随着《无名之辈：否极泰来》《东极岛》《长安的荔枝》《你行！你上！》等多部大片定档暑期，浙江电影消费券重磅回归！这是浙江省第5次发放电影消费券，发放金额达3680万元，是近年来发放力度最大的一次。

本轮消费券包括20元单人观影消费券、40元双人观影消费券、60元三人观影消费券以及浮动面额红包。用户可登录猫眼平台（包括猫眼App、美团App-电影/演出、大众点评App-电影/演出、微信App-支付-电影演出赛事、猫眼抖音小程序等）等平台享受以上优惠。消费券发放将覆盖暑期档（7月10日至8月31日）、中秋、国庆、元旦、春节等重要档期以及重要档期之外的周末档，发放日的每天10：00发放，先到先得，抢完为止。

这波实实在在的“羊毛”也激发了不少绍兴市民的观影热情，记者发现，使用优惠券后，购买电影票最低只要10元左右。

你抢到电影消费券了吗？

你最近去电影院看电影了吗？

你觉得近期最值得一看的电影是什么？

佳作烂片，吐槽安利

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