迪荡98街里美食扎堆、电影广场的后备厢集市玩出新花样、“东街好市”唤醒沉寂了10多年的东街……仲夏的绍兴越城，夜未央，人未眠，将市民夜消费的热情彻底点燃，让古城的夜晚焕发出前所未有的活力。

狂欢——烟火气十足

今年夏天，“越夜越精彩”不再只是口号，而是变成了一个个烟火气十足的生动场景，点亮了古城的仲夏夜之梦。

晚上七点刚过，迪荡湖滨98街已是人潮涌动。灯光交织，勾勒出时尚而浪漫的氛围。蚵仔煎、大肠包小肠、凤梨酥……台湾好呷星空夜市的30个摊位前，大批“吃货”驻足品尝最地道的台湾小吃。台湾泡菜臭豆腐摊位前，摊主李川越正熟练地制作小吃，他说：“绍兴臭豆腐很有名气，我们的泡菜臭豆腐也很有特色，这次特意让绍兴市民来尝尝。”据悉，在夜间消费券的带动下，夜市营业额每天达到3万元以上。

离98街不远处的梅龙湖电影广场上，欢声笑语此起彼伏。巨大的露天荧幕放映着热门电影，周边草坪上孩子们在嬉笑奔跑，大人们惬意地享受着夏日晚风。汽车后备厢集市也一如既往地热闹，一个个后备厢摇身一变成为创意小店，售卖着手工饰品、文创产品、特色小吃等，吸引了大量市民。“晚上来这边，看电影、逛集市，孩子玩得开心，我们也放松。”市民李先生说。

在大悦城东街入口广场，“东街好市”弥漫着怀旧与潮流交融的气息。这里不仅有臭豆腐、糖炒栗子等传统小吃，满足人们的味蕾，还引入了潮流文创、街头艺术表演等新业态。“虽然只有40个摊位，规模不大，但更新潮了，特别有氛围。”特意赶来逛街的“老绍兴”徐连勤感慨。

发力——背后有“门道”

今年越城夜经济的爆发并非偶然，背后是政府、市场与社会多方的协同发力。

政府扶持政策是夜经济蓬勃发展的强劲东风。今年5月，《越城区发展夜间经济、促进消费提升专项行动方案》正式出炉，聚焦绍兴天地、世茂湖滨夜宵城、龙湖天街、大悦城等四大“人气磁场”，从场地规划、政策优惠、管理服务等多方面为夜间经济发展保驾护航。

在《方案》的引领下，越城各个镇街纷纷行动起来，点亮夜经济。

迪荡街道出台专门的外摆管理方案，允许商家在备案后有序开展外摆经营，不仅增加了商家的经营空间，也为消费者营造出更具烟火气的消费场景。“仲夏奇趣夜”以迪荡湖滨98街和梅龙湖电影文化公园为核心区域，同时串联绍兴古城小吃街、酒吧街、茶饮街以及迎恩门风情水街，形成“多点开花、全城联动”的夜间经济新格局。特别是过去两年渐渐形成气候的电影文化公园，更成为“仲夏奇趣夜”活动的主场之一，民谣歌会、露天电影、赛博巡游等新潮活动都在这里集合，成为年轻人向往的夜生活聚集地。“我们希望通过多业态集群、多平台承接、多形式沉浸、多商家联动、多力量推进，营造消费新场景，点燃迪荡商圈及古城夜经济的璀璨活力。”迪荡街道相关负责人表示。

位于古城核心区的府山街道，在推出“东街好市”外，还规划了“古越风流”“城墙夜话”两大夜间经济集聚区，分别依托国金大悦城、越王城文化广场和古城北商业综合体的独特资源，实现错位发展。以府横街小吃一条街为中心，府山西路、马弄等夜宵点位也纷纷加入外摆行列。街道还鼓励沿街餐饮企业营业至凌晨，联合商家绘制“深夜美食地图”，为古城夜经济注入源源不断的活力。

夜间消费券的发放则成为刺激消费的关键催化剂。在“仲夏奇趣夜”文商旅活动期间，越城区同步发放总计800万元夜间消费券，在银泰、龙湖天街、绍兴天地、大悦城、世茂湖滨等热门商圈以及黄酒小镇、迎恩门风情水街等网红打卡地均可使用，涵盖商超、餐饮、娱乐、电影、景区等多个领域，有效激发了市民的夜间消费欲望，带动了商圈人气与销售额的双增长。

未来——越夜越精彩

除了传统的商圈，各类特色街区、景区也纷纷加入夜经济阵营。绍兴天地定期举办青年夜间市集活动，延时经营livehouse、星聚会ktv、独牙台球、火锅餐饮等多元化生活业态，打造青年夜经济文化品牌；府横街小吃一条街云集绍兴老字号美食，绘璟酒馆、会稽山等网红打卡店加持，满足全龄段市民游客逛吃需求；上大路茶饮一条街以茶馆和咖啡馆的组合布局，营造传统与现代相结合的茶饮氛围……

随着“古城仲夏夜”系列活动的持续推进，越城夜间的精彩还在不断上演。近期，一则“夜马”报名消息在绍兴乃至周边城市的不少“跑友圈”里引发了广泛关注。7月5日晚上，越城将迎来一场独具特色的夜间马拉松赛事，围绕迪荡湖公园的19公里赛道能让跑友充分感受城市脉搏。“跑了8年马拉松了，‘夜马’真没跑过，这种新颖的赛事在全国都很少见。”跑友刘志刚说。

接下来，10余场精彩纷呈的活动还将在越城的夏夜持续上演。在奥体中心的舞台上，演唱会、德云社相声等演艺活动轮番登场；绍兴天地音乐节汇聚知名乐队和歌手，为市民带来一场场视听盛宴；绍剧戏迷大赛为绍剧爱好者提供展示平台，传承和弘扬绍兴的传统文化；十里荷风仲夏游带领游客走进水乡荷塘，感受夏日的清新与宁静……

“这些活动将进一步丰富越城夜经济的内涵，吸引更多游客和市民参与夜间消费。”越城区商务局相关负责人表示，“夜经济不仅是消费的新增长点，也是展示城市文化和形象的重要窗口。我们将继续挖掘越城的文化底蕴，打造更多具有越城特色的夜间消费场景，推动夜经济高质量发展。”

“以前，市民习惯晚上早点回家，商户也觉得做夜市投资高、回报少，但今年越城夜经济的火爆彻底颠覆了传统。”市委党校有关人士表示，越城区的夜经济正变得越来越“潮”，打造出了不少适合年轻人的消费场景，同时还和戏曲文化、黄酒文化等绍兴文化元素紧密结合，成为文商旅融合的重要粘合剂。随着夜经济的不断繁荣，越城的消费潜力将得到进一步释放，不仅能提升居民的生活品质，还将吸引更多游客，促进城市经济的多元化发展。