7月1日，资深体育解说员韩乔生做客古运河畔的树兰书房迎恩门馆，参加“情系树兰 志愿有我”活动，这是他时隔7年后再访绍兴。活动后，韩乔生接受了本报记者的采访，他围绕女排赛事记忆、古城新貌观察、体育发展建议以及城市营销巧思等方面，表达了自己的见解与思考。

韩乔生在树兰书房迎恩门馆参加活动。

七载光阴里古城的变与不变

“2018年那次来绍兴，时间安排得特别紧张，在绍兴待了不到20个小时。”韩乔生回忆起7年前初访绍兴时的情景。他坦言，当年对绍兴的印象，还停留在小学课文里鲁迅先生对绍兴的描写，没能深入游玩绍兴，这成了他的一大遗憾。而今再次踏入古城，青石板路的温润触感与街头巷尾的鲜活气息，让他对这座城市有了更加立体的认知。

谈及绍兴的变化，他最先提及的是近几年来这座城市在体育领域发生的巨大转变，“从奥运冠军孟关良，到曾担任中国女排主教练的俞觉敏，再到如今在男子200米短跑项目上首位突破20秒大关的黄种人谢震业，以及在巴黎残奥会上狂揽7枚金牌的蒋裕燕，从绍兴走出去的体育精英越来越多，着实令人惊喜。”

韩乔生还提到，绍兴的体育设施和体育场馆建设也发生了很大变化。而不变的，是刻在城市骨子里的“内敛质感”。韩乔生说：“苏州园林展现的是精致的‘外露’之美，杭州如今成了一位善于大胆展现自我的现代佳人，而绍兴，依旧如同一位内敛含蓄的古代美人。”

韩乔生用“小而美、小而灵”定义绍兴：“从城市人口到经济总量，绍兴的发展始终保持着恰到好处的尺度。这种‘藏富于民、藏文于民’的气质，在江浙沪一带显得格外特别。”

把文化优势融入体育赛事

作为体育领域的资深观察者，韩乔生对绍兴体育事业的发展有着自己独到的见解。他肯定了U23棒垒球世界杯等赛事的举办价值。他也提到，与杭州、宁波等城市相比，绍兴在体育事业发展上仍有提升空间。“以游泳这个项目为例，浙江是一个游泳大省，杭州有孙杨、叶诗文等游泳运动员，宁波有汪顺，温州有徐嘉余，绍兴应该加大力量挖掘游泳方面的好苗子。”

近日，“苏超”的热度一路狂飙，韩乔生在听闻绍兴正在大力发展赛事经济后，便结合自己观看“苏超”的经验，提出了想法。他认为绍兴不应一味模仿“苏超”“村超”等模式，而应发展适合自身特点的项目。他强调，体育不仅是一种运动，更是一种文化，而绍兴天然就有着独特的文化优势，“不能只盯着比赛本身，要把体育变成串联文旅的纽带”。

记者发现，韩乔生对绍兴黄酒情有独钟。2018年初次来到绍兴时，他就曾感慨：“绍兴的排球基因与绍兴黄酒一样醇厚、有底蕴。”此次到访绍兴，他又提出，绍兴可以举办一些与黄酒历史文化紧密相连的大型体育赛事活动，同时将演唱会与体育赛事有机融合，大力发展“赛演经济”。

针对全民健身，他提出了“差异化路径”：“绍兴的马拉松赛事可以做出一些特色。比如举办‘化妆马拉松’，参赛者可以穿着各个朝代的服装，或是进行《西游记》《水浒传》等名著里人物的cosplay。还可以融入绍兴独有的南宋文化元素，让马拉松成为展现城市历史底蕴的文化载体，吸引全国各地的跑者前来参加。”

让内敛的绍兴“会说话”

“小学课本里读到孔乙己时就知道绍兴，但我来绍兴的次数不算多，对她的了解也不多。”韩乔生直言，绍兴的城市营销需要“破圈思维”。他以黄酒和茴香豆为例，认为绍兴这些特有的顶级IP，应该想办法让它们“走出去”。

他建议打造“文体联名”矩阵，让孟关良、谢震业等体育明星和文化领域的代表人物，共同为黄酒、茴香豆等绍兴特产代言，推出“十全十美”系列文创产品。他笑称，“北京的朋友送给我的绍兴黄酒，我珍藏了10年，越陈越香——这本身就是最好的故事，要让更多人知道。”

对于文创开发，他主张从小处着手，“‘孔乙己’这个名称不该只停留在酒家，毕竟外地人特意赶来绍兴孔乙己酒家吃饭的少之又少，而如果推出‘孔乙己茴香豆’，做成便携包装，印上鲁迅名句，走到哪都是绍兴名片。”

在采访最后，韩乔生希望下次再来绍兴时，能有机会解说绍兴举办的各类文化马拉松和体育赛事。他期待绍兴能用独特的“文体融合”密码，让更多人记住这座城市的活力与底蕴。

（内容来源：绍兴日报）