“谷子”的风继续吹啊吹。

“谷子”，即英文goods的谐音，特指动漫、游戏、小说等IP衍生的周边产品。在平湖市新仓镇浙江茉织华印刷股份有限公司，这个独属于“二次元”年轻人的热词，却频频挂在63岁厂长管政明的嘴边。

茉织华印刷曾以防伪票据的印刷技术而闻名全国，如今生产车间里机器依旧开足马力，但吐出的已经是闪耀着彩色光芒的动漫角色收藏卡、设计精巧的盲盒包装……

这股由“二次元”带火的“谷子经济”浪潮，就像是“夏天里的一把火”，为浙江传统印刷业打开了通向新世界的大门。

干了半辈子印刷行业，管政明觉得仿佛又来到“二次创业”的路口。

1979年进厂成为一名一线印刷工人，1992年加入刚成立的茉织华印刷厂，管政明见证了浙江印刷产业40多年的时代变迁，从小到强再到辉煌又到如今身处转型风口。

1994年，全国第一张带着油墨清香的增值税专用发票“面市”，这张票据就是茉织华印刷“出品”。

“当时所有人都想不到，平湖一家名不见经传的乡镇企业具备发票防伪印刷工艺。”管政明说，茉织华印刷建立之初就瞄准了防伪票据行业，提前两年攻克了高难度的防伪印刷技术。

踩准了时代的发展脉搏，茉织华印刷一跃成为全国印刷行业的佼佼者，承制银行、税务、航空、保险等多类防伪票据特种印刷，辉煌时期一年产值达3亿元。

随着无纸化票据普及，茉织华印刷面临巨大冲击。“票据印刷到‘天花板’了。”管政明清楚地意识到，业务转型迫在眉睫。

整个平湖印刷产业路径相似。与茉织华印刷仅相距几百米远的浙江大洪包装科技股份有限公司，38岁的总经理奚晓亮也有相似的观点。大洪原本以生产各类药品包装盒的传统印刷为主，2018年奚晓亮从父亲手上接班后，就在思考一个问题：“包装作为一个辅助行业，自身缺乏独立的‘产品’概念，消费者不会单纯为了包装而买单。”

但爆火的“谷子”不太一样。一张纸做的卡牌、一块铁皮做的“吧唧”（指徽章），能卖出相较于材料成本指数级增长的高价，这种狂热正席卷全世界。某日漫签名的一枚“吧唧”，创下298万日元（约合人民币14.8万元）的“谷子”公开拍卖超高价纪录；一款五周年纪念金属立牌，在闲鱼上被炒到几万元……

新经济产业第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询发布的报告显示，2024年中国“谷子经济”市场规模已达1689亿元，预计2029年将突破3000亿元。