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大消费: 影厅之外,与城市共振

2025-06-27 21:17

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2025年是“中国电影消费年”。本届上影节积极发挥自身影响力,联动各类社会力量,让一张小小的票根发挥重要文化节展的品牌“涟漪效应”,促进上海的城市经济活力。

第三方初步统计显示,截至6月21日,本届电影节给包括交通、住宿、餐饮、旅游和零售等其他行业带来的经济效益达49.97亿元。影院周边商圈餐饮、购物消费环比日常增长4.11%。29.2%的观众专程赴沪观影,人均停留6天,贡献城市旅游收入约17.74亿元。

本届上影节推动各展映影院结合自身排片及周边优势,让看电影联动其他文艺生活,形成文艺消费集群。可以逛市集:在上海展览中心的国际影视市场、浦东比斯特购物村广场,都设置生活市集;嘉定影剧院举办“非遗市集”,通过美食、文创、艺术与影视的融合,打造集视觉、味觉与文化体验于一体的沉浸式消费场景。可以看展览:曹杨影城二楼大厅的“仰望”手绘电影海报展,致敬“以画笔雕刻时光、传递电影之美的匠心时代”;大光明电影院的“中国电影120周年暨邬达克密码特展”,带领观众追溯电影与城市的百年渊源。

展映影院还联动其他消费业态,相互获客赋能。打卡是很便捷的参与方式,很多影院推出或复古或炫酷的打卡图案。在大光明电影院,光明乳业联合影院推出票根互动机制,影迷凭当日电影票票根,即可现场兑换一张光明优倍透卡,让不少影迷开心不已。

文创也是上影节和各大展映影院吸引影迷消费的“法宝”。今年上影节官方文创包括30多个品类、60余款产品,约80%是新款,其中最受欢迎的3个单品是票夹、“赶场ing”的白伞和致敬大卫·林奇的冰箱贴。

吃饭更是头等大事。今年,上影节和美团、大众点评合作推出观影套餐。大多数位于商圈的展映影院都与所处商业体的餐饮商户开展联动。大光明电影院的“夜半”光影餐厅人气颇旺。电影开场前,影迷纷纷带着票根来换购9.9元一杯的上影节特调印花咖啡。

备受影迷欢迎的《电影生活手册》首次融入城市文旅元素,还贴心地推介很多小龙虾店,被热爱美食的影迷收藏后“调侃”:“上影节真的坐实了它其实是‘上海国际小龙虾电影节’!”

10天的光影盛宴,10天的欣喜和感动,却能长久地留在影迷心间。一次又一次来上影节的电影人,一年又一年追逐上影节的影迷,都在用行动诠释一句话:电影,真是一场迷人的梦。

作者: 编辑:张衎男

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