游客在南街的“碳水王国”美食街，扫码轻松获取本地民政、公安、文旅等一站式智慧服务；外婆坑村村民在家门口，就可以签收快递、寄出山货……在新昌，地名不再仅是沉默的符号，而是串联城乡、激活乡村发展动能的新纽带。

出行导航、快递进村、乡村旅游，都离不开精准的地名信息。2024年，新昌县被纳入浙江省“乡村著名行动”先行区。立足山区县实际，新昌聚焦地名文化保护传承与乡村发展痛点，创新构建“地名+邮政+交通”三位一体发展体系，以地名文化为魂、邮政网络为脉、交通运输为骨，探索出了一条“交通筑基、邮政赋能、地名增值”的特色共富路径。

从“无名”到“有名”

让快递“精准可达”

“物流配送中心的自动分拣线日均处理7000多件农村快递，但地名不规范会导致系统无法准确识别，只能转人工分拣，大大影响分拣效率和配送时效。”新昌县交通运输局相关负责人介绍，在推进“快递进村”过程中，因近几年新昌乡镇行政区划和村级建制调整较大，部分村民仍习惯使用老地名，给农村快递投递带来不少困难。

地名是基础公共信息，更是乡村治理与服务的基石。为此，新昌以问题为导向，以数字化改革为引擎，成立新昌县地邮协作助力乡村振兴工作领导小组，联合印发《新昌县深化“地邮融合”助力乡村振兴实施方案》，推动地名命名、设标、上图、应用与邮政服务网络优化、公交运输网络一体规划、同步推进，高质高效对村（社）、道路进行命名、设牌，及时整改“有地无名、有名无标、名地不符”等情况，有效解决乡村邮件投递地址模糊、位置不准等问题。

得益于地名信息的精准采集上图，新昌县“快递进村”工作大步向前迈进。新昌创新推动快递、邮政、交通三网融合，促进农村客运、货运、邮政快递共享站场运力资源，共建运输服务网络，全县行政村实现所有快递品牌100%进村。新昌还设置253个村级客货邮服务点，成功打造“新畅达”农村物流服务品牌，推动客货邮融合发展，实现“快递进村、山货入城、村民共富”。

“以前要跑20公里山路去镇上‘收’快递，现在不仅可以在家门口收快递，茶叶、玉米饼这些农产品也可以家门口寄件了。”镜岭镇外婆坑村级客货邮服务点负责人吴秀凤说，网上接单，家门口寄件，让村里的玉米饼等特色农产品销得更俏了。

2023年10月，新昌县“新畅达 畅通城乡共富路”项目入选交通运输部、国家邮政局第四批农村物流服务品牌。新昌获评全省2022年农村客货邮融合发展四星级样板县。新昌还同步打造“新畅达”客货邮融合农村物流数字化平台，构建起53个智能交换箱网络、29条客货邮合作线路与9条季节性“共富班线”，高效连接城乡，畅通特色农产品出山通道。数据显示，2024年平台累计助农发运茶叶55万公斤、水蜜桃10万公斤。

从“著名”到“扬名”

小地名解决大难题

“快递进村”“山货进城”的顺畅运转，依托于一张精密织就的地名网络。

今年，新昌深入推进“乡村著名行动”，精准对接群众对寄递服务、物流企业对地名服务的需求，为交通运输、邮政快递等领域急需的7条道路命名。

同时，以数字赋能“无名之地”焕发新生。新昌投入100余万元建设地名数字系统、微型地名文化馆及文化广场，更换数字门牌、村牌、路牌，完成23万条地名地址数据的清洗比对。更重要的是，打通交通、民政、邮政等12个部门的数据壁垒，建成地名地址智慧协同服务系统，实现“一码享服”。

“扫一扫，地址导航、景点打卡、产品展销等地名服务场景就跳出来了，真的非常便利。”在“碳水王国”美食街，台州游客叶女士欣喜地拿起手机展示自己的扫码成果，二维码门牌集成了特色应用专区、百姓服务专区、地名标识产品专区、“查周边”专区等服务，融合“新昌游”、预约寄件、特色美食等丰富应用场景。

村庄因名而兴，产业因名而旺。不仅是“碳水王国”美食街，新昌全县253个村级客货邮服务点，也全部实现“一码一点”服务，便捷的公共服务触手可及。

如今，“村村通快递”在新昌已成现实，农产品进城、消费品下乡均畅通无阻。快递产业与乡村产业深度融合发展，为乡村振兴按下“快进键”，涌现出众多地名标志与产业融合的成功案例：七星街道杨梅山村，村民将打包好的杨梅带到村级客货邮服务点，扫描地名二维码预约寄件，快递员当天取件并发往目的地；沙溪镇沙溪村，沙溪水蜜桃“坐”着“共富班线”奔向城市消费者……2024年，新昌“地邮融合”项目带动农特产品借村级快递进城100多款，服务覆盖率达100%。

同时，新昌还创设“新昌优选”公共品牌，该品牌选取30多家优质企业的60多款名优特产，主要包括大佛龙井、天姥红茶、天姥云雾茶、小京生、榨面、番薯干、玉米饼等，开设“地名特色农产品”专区，实现“农户直供+邮政配送”一体化，带动农产品线上销售增收。

从“有名”到“有故事”

地名文化唤醒乡愁记忆

日前，“行走百村，诗话地名”文化润乡活动团队走进儒岙镇儒一村和儒二村，这支由文史专家、文博专家、作协会员、资深摄影师等构成的活动团队，系统梳理村落、山川河流、街巷桥路等地名信息，记录地名由来、演变及传说、故事等内容，让新昌的地名，从“有名”到“有故事”。

“碳水王国”美食街的数字门牌。

今年2月，新昌县启动“行走百村，诗话地名”文化润乡活动，挖掘“浙东唐诗之路”古驿道邮路文化，系统梳理、详细记录，以图文、视频、漫画等形式进行宣传。同时，依托邮政“村村通”网络，举办地名文化大篷车巡回展，让地名文化“飞入寻常百姓家”。

以地名文化唤醒乡愁记忆。葫马线是2023年度浙江“十大最美农村路”之一，该公路通过4期拓宽改造，串联东茗乡等地沿线村庄旅游资源。东茗乡以“地名+”模式赋能乡村振兴，为后岱山、金山、下岩贝三个村组成的“下岩贝·金山上”片区统一制作个性化门牌，提升整体形象，邀请地名专家对3个村村名文化、村名故事进行挖掘，形成“学在后岱山、游在金山、吃住在下岩贝”的差异化乡村旅游产业集群，并依据自身土地性质，倾力打造特色农副产品及其基地等，如茗香小薯、大佛龙井数字化育苗基地、金山炒年糕。

文化“软实力”正转化为旅游“硬收入”。2024年，“下岩贝·金山上”片区吸引游客60.7万人次，旅游收入达2810万元。东茗乡“地名+服务”“地名+旅游”“地名+产品”做法也成功入选浙江省“乡村著名行动”第一批省级典型经验。

新昌还立足“浙东唐诗之路精华地”优势，成立地名文创产业联盟，开发“诗画新昌”系列产品50余款。地名诗词书签、特色团扇、马克杯、帆布包等文创产品，将乡土气息与文化底蕴巧妙融合，让地名文化可感、可触、可带走。

从治理盲区的“无名之地”，到承载乡愁的“有名之所”，再到驱动乡村振兴的“有能量之源”，新昌以“地名+邮政+交通”的创新融合，激活乡村沉睡资源，蹚出了山区县的乡村振兴特色路径。新昌县民政局负责人表示，下一步，新昌县将进一步深化乡村地名管理服务体系与农村寄递物流体系，发挥“乡村著名行动”与“地邮协作”的协同效应，全力推动城乡要素深度融合，为助力乡村全面振兴作出新的更大贡献。

（内容来源：绍兴日报）