6月17日，第五届浙江大运河世界文化遗产宣传周主场活动在绍兴启动，在活动现场，杭州、宁波、湖州、嘉兴、绍兴五地联合发布了“古运河水上游线”。其中，绍兴推出“越水长游”水上游线，融合水上游、水中赏、水岸览三大特色，旨在打造一座“流动的运河史诗博物馆”。

今年4月，绍兴古城“泛舟浙里·船访文豪故里”航线正式推出，市民和游客可以坐乌篷船寻访鲁迅故里、八字桥、书圣故里、阳明故里等。

绍兴水上游，正以“越水长游”“船访文豪故里”等为牵引，串联起运河文化的千年肌理和绍兴古城的沿岸美景，让市民游客感受不一样的绍兴。

“越水长游”西线。

“越水长游”：

感受别样“运”味

一卷运河图，两岸多彩景。盛夏时节，泛舟畅游浙东运河之上，古韵新风与悠悠碧水遥相呼应，美不胜收。古运河波光粼粼，两岸杨柳依依，繁花似锦，宛如一幅流动的江南水墨画。

晚上7点半，在浙东运河文化园游船码头，陆续有游客登上游船，泛舟运河，饱览两岸风光，聆听绍兴与大运河的历史文化渊源。一路听，一路看，夜游运河，听着讲解，更能让市民和游客感受到岁月流转中的大运河几经变迁，终成今日绚烂之姿。

据介绍，绍兴推出“越水长游”水上游线，构建“3+X”水上游线体系，其中“3”指的是西线、北线、东线。“X”指的是迎恩门、兴文桥、迪荡湖环线等若干游线。在浙东运河文化园游船码头出发的是“越水长游”西线，它的另一个名称是“醉游长歌·寻梦绍兴水上游”，目前已开通的航线起于浙东运河文化园，东至黄酒小镇，途经浙东淡水鱼馆、浙东运河博物馆、大树江等，全长4.6公里，有日游和夜游两种模式。

日游主要为水上巴士往返浙东运河文化园至黄酒小镇之间，欣赏沿途自然景观及聆听绍兴人文历史、运河与黄酒的故事，时长约30分钟。夜游可以观赏水上交互漂流剧场《寻梦·绍兴》，也是从浙东运河文化园码头上船，时长约50分钟。

值得一提的是，夜游游线以“水”与“酒”为双线，巧妙融合水秀、船秀、光影秀及实景表演，将绍兴的历史典故、人文风情浓缩为七大篇章：从大禹治水的《源启禹泽》，到勾践投醪励军的《投醪壮越》；从流淌诗意的《岁月诗章》，到曲水流觞的《醉梦兰亭》；从陆游唐琬的《钗头凤缘》，到古今交融的《古水新潮》，最终归于水墨江南的《枕水江南》。50分钟的航程，宛如一场光影叙事。船行至开阔处，明月倒映水中，与岸边灯火交相辉映。

据了解，“越水长游”西线从今年5月1日试运行以来，泛舟运河，赏自然风光、品运河文化，成为市民和游客青睐的体验项目。

此外，“越水长游”北线，串起高铁绍兴北站、避塘、镜湖湿地公园、大滩、迪荡林垦酒吧街等地，行进式感受城市魅力与历史底蕴的交织碰撞。

“越水长游”的东线，从迪荡林垦酒吧街出发，沿着碧波荡漾的河道，途经东湖景区、皋埠老街，直至东鉴湖国家湿地公园。这条游线融合唐诗之路的浪漫、山阴故水道的历史韵味和老街风情的独特魅力。

作为大运河的重要节点，绍兴与运河共生共荣。绍兴水上游线以“越水长游”为引，犹如一根项链，串联起沿岸美景，融合了运河文化的千年肌理与风华正茂。

船访文豪故里：

坐乌篷游古城

省文化广电和旅游厅党组成员、省文物局局长朱海闵在第五届浙江大运河世界文化遗产宣传周主场活动启动仪式上表示，两年来，浙江扎实推进大运河保护工作并取得了显著成效。主要包括深度整合运河文化遗产、水乡生态景观与都市旅游资源，发布“泛舟浙里”品牌，打造“古运河上的流动风景线”等。

据悉，今年，省政府出台了《高水平建设“航运浙江”的实施意见》，提出要打造“泛舟浙里”特色品牌，创新推广水上游线产品。同时，在《浙江省大力提振和扩大消费专项行动实施方案》中，提出要创新推广“泛舟浙里”水上旅游产品等交文旅体融合发展要求。4月，浙江省水路文旅融合品牌“泛舟浙里”面向社会正式发布，涵盖省内13条超人气精品游线的“泛舟浙里”必游榜（2025年）。绍兴的“泛舟浙里·船访文豪故里”航线也同步推出，越城区交通运输与文旅等部门（单位）密切配合，以“航运浙江”建设为契机，大力推进水路交旅融合建设，吸引更多游客前来感受绍兴的独特韵味。

记者从绍兴水城旅游股份有限公司了解到，绍兴一直保留的乌篷船游古城线路，广受市民和游客欢迎，如今整合为“泛舟浙里·船访文豪故里”航线。该航线有5条支线，船访文豪故里——鲁迅故里乌篷船航线、寻觅越宋古韵——八字桥乌篷船航线、品味文人遗韵——书圣故里乌篷船航线、漫游水墨江南——城市广场乌篷船游线、探寻千年人文——阳明故里乌篷船游线，涵盖古城的山水风光和人文精华。

八字桥是世界文化遗产中国大运河的遗产点。寻觅越宋古韵——八字桥乌篷船航线为环线，沿途文物古迹众多，除八字桥外，还有广宁桥、龙华寺、龙华桥、纺车桥、长桥等。坐在乌篷船上，目光所及之处，民居错落有致。沿线黛瓦白墙，古桥老树，尽显江南水乡风韵，更有乡音炊烟带来原汁原味的老绍兴生活气息，令人流连忘返。

水运不仅是物理空间的连接，更是文化脉络的传承载体，每一条航道都串联着独特的历史文化或地域风情。通过文化赋能，让“水运+文旅”有了更加长久的生命力。从千年运河的漕运密码，到民俗节庆的烟火欢歌，再到非遗技艺的匠心传承，文化基因的深度挖掘与创新表达，推动水旅融合突破传统“观光经济”局限，构建起具有精神内核的体验经济新模式。

“游船远离城市喧嚣和拥挤，尤其在节假日或热门旅游季节，乘坐游船可以悠闲地欣赏风光，深入了解当地文化和历史，让游客多了一种‘打开’绍兴的方式。”上海游客马军这样认为。

鲁迅故里乌篷船航线。（资料图）

水上游游线：

营造文旅消费新场景

当下，全国许多城市的水上游游线越来越多，有的别具特色，自然大受欢迎；有的趋于类同，让游客产生审美疲劳。什么样的水上游产品更符合受众的心理预期？产品内容该如何创新？

采访时，不少游客很看重文旅消费新场景，他们认为，要把文化IP与旅游要素结合，推动运河文化和古越文化的资源优势转化为产业发展优势。

国内有不少文旅消费新场景打造的成功案例，如无锡的运河艺术公园和“运河汇”，是依托原有河滨公园和钢厂旧址进行更新改造，成为讲述运河故事、演绎运河生活的主客共享新空间；扬州中国大运河原点公园的“运河密城”项目，也成功打造了新IP，将夫差开邗沟、隋炀帝通运河、唐诗宋词、扬州盐商买卖盐引等运河文化元素融入游戏中，通过场景化打造，让游客扮演不同角色，参与到运河变迁的历史中，在沉浸式游戏中体验运河文化；扬州中国大运河博物馆的“大运河街肆印象”，通过“盛世东都、汴水繁华”“财赋京师、富甲齐郡”“漕运枢纽、往来盐商”“人文江南、鱼米水乡”四个部分，呈现不同历史时期大运河沿线的城镇景观。

“不同地区的水上游项目要有在地性文化特色，通过多样的表现形式，如真人演绎、科技赋能等，增强游客的体验感。绍兴的‘越水长游’西线不失为一条好线路，它不仅是一场演出，更是对绍兴文化的深度解读。”一名游客说。

“越水长游”西线运营部相关负责人表示，未来，游线还将联动沿线景点打造主题活动，推动夜经济与文化遗产活态传承深度融合，让历史文化名城持续焕发新彩。

在绍兴不少旅游业内人士看来，“文化”是产品内容设计的核心，江南水乡绍兴，其水上游线在保护好水生态环境的同时，持续深挖文化资源，通过文旅产品提档升级，将资源优势转化为旅游发展优势，将游客“流量”转化为消费“留量”，打造更具绍兴特色的水文化品牌。可以通过非遗+、民俗+等形式，结合戏曲文化、黄酒文化等，通过一系列高品质夜间文旅消费新业态、新场景，不断擦亮江南水乡水上游名片。

（内容来源：绍兴日报）