记者日前从会稽山绍兴酒股份有限公司获悉，在刚刚过去的“618”购物节中，品牌旗下核心年轻化产品——气泡黄酒“爽酒”表现强劲，推动会稽山实现全网商品交易总额突破5000万元大关，同比激增400%，创下历史新高。

“整个‘618’历时39天，我们会稽山官方旗舰店在抖音商城排行榜《品牌黄酒米酒店铺榜之热销榜》排名第一，同时包揽《618酒水热卖金榜之黄酒榜》前三榜单，上榜产品均为爽酒。”会稽山有关负责人表示，这一成绩再次彰显了品牌年轻化战略的成效与气泡黄酒品类的巨大潜力。

优异成绩的背后，是会稽山精准高效的营销策略布局。早在5月25日，品牌便先声夺人，联动抖音网红白冰与明星吴彦祖强势开启促销序幕，当日吸引超万人同时在线观看官方旗舰店直播间，创下12小时销售1000万元、48小时销售突破2000万元的行业里程碑，实现了流量与口碑的最大化共振。

市场数据印证了会稽山爽酒的年轻化转型成效。最新数据显示，爽酒的核心消费群体与传统黄酒截然不同：35岁以下年轻消费者占比高达70%，其中18-24岁人群占10%，而40岁以上人群仅占14%。地域分布上，除浙江、江苏等传统黄酒消费大省外，山东、广东进入消费省份前五名，四川跻身前十，成功打破了黄酒的地域消费限制。

两百多年的“老字号”，为何开辟气泡黄酒这个赛道？这源于其坚定的年轻化战略。2022年中建信入股会稽山，确认“年轻化”为品牌两大战略之一。2023年7月，年轻化产品爽酒上市，首创气泡黄酒概念。此后，会稽山加大研发投入，不断创新，持续引领气泡黄酒赛道，今年一季度研发投入1630万元，同比增长62.5%，这说明了企业在产品研发上的决心与坚持。

为了备战今年“618”，爽酒在去年就已完成一轮酒体、包装和口味的升级焕新。今年呈现给消费者的，不仅有全新的易拉罐包装，还新增了柠檬味和荔枝味两款新品。持续的研发投入与创新实践，不仅巩固了其在气泡黄酒领域的引领地位，也吸引了行业对这一新兴小众赛道的关注。

此次“618”的辉煌战绩，被会稽山视为其年轻化产品取得阶段性成功、气泡黄酒赛道增长潜力巨大的有力证明。会稽山有关负责人表示，企业将沿着“跳出黄酒做黄酒”的创新路径，继续深化年轻化战略，迎接下一个里程碑。

（全媒体记者 姚陶祎）

（内容来源：柯桥日报）