■ 见习记者 张梦霞 文/摄

近期，潮玩品牌泡泡玛特旗下的Labubu3.0系列自全球发售以来，遭到哄抢，线上线下持续断货。记者观察发现，越城的各大商圈同样“一娃难求”，现象级潮玩的消费盛况，展现了“潮玩Ip+盲盒”模式的成功，也透露出年轻消费者对商品情绪价值的偏好。

二手价格一路飞升

上周末晚上，金帝银泰城一楼的泡泡玛特线下门店人潮涌动。记者在店内看到，Labubu系列的区域已经没有现货，仅有样品展示。店员确认，线下商品早被抢空，后续购买要通过线上抢购、线下提货的方式，而线上具体补货时间，要等官方平台通知。在银泰城、绍兴天地、大悦城等商场的泡泡玛特自动贩卖机内，摆放有其他系列的产品，却没有Labubu系列的。记者点进泡泡玛特官方小程序、淘宝京东旗舰店，发现Labubu系列商品已经售完。

“今年Labubu越来越难买了，别说线下，线上也难抢到。”绍兴潮玩爱好者赵芹看中一款Labubu可口可乐系列搪胶脸盲盒，原价159元，前几周二手市场溢价到259元才买到一个；而6月官方新推出的怪味便利店系列，她准点上线抢购却遇到页面卡顿，几秒钟就显示已售罄。

如此高的销售热度，导致几十元成本的玩偶在二手市场的价格一路飞升。在淘宝、闲鱼等App上，原价99元的Labubu挂件炒到上千元，发售价499元的三代搪胶毛绒公仔飙升至5000多元。怪味便利店系列新品，还未开售就炒到了原价的5倍多。一些隐藏款、联名款价格一度飙到两三万元。据了解，在这波消费狂潮下，Labubu所属的The Monsters系列，2024年的销售额猛冲到30.41亿元，同比暴涨726.6%。2025年，泡泡玛特股价累计上涨198.83%。

Labubu的高热度，也让这一形象升级为一个话题性现象。鲁迅故里消防救援站近日“入驻”了几只Labubu，身穿消防员制服的Labubu静坐在柜上，形象炫酷，吸引了许多市民、游客打卡。大悦城推出618黄金购买优惠活动，以Labubu为模特展示金饰，引来大量关注。有网友评论：“买黄金送Labubu吗？”

丑到极致就是潮

掀起全网断货的Labubu魔力究竟在哪里？记者发现，Labubu承袭了泡泡玛特“潮玩IP+盲盒”的经典模式。自带悬念的盲盒，创造了拆盒时的惊喜和期待感，促使消费者主动购买、收集更多款式，也让隐藏款、限量款等稀有品的身价一涨再涨。

相比品牌旗下其他系列，Labubu的一枝独秀还在于它的“反差萌”。设计师将它的形象塑造成一个笑脸“小怪兽”，一双呆萌大眼、龇着锯齿尖牙，带着顽皮、狡黠的气质。据了解，它的原型来自北欧森林的精灵，这一形象打破了传统潮玩甜美、可爱的定式，形成强烈的视觉冲击，让其在众多潮玩中脱颖而出，演绎出了“丑到极致就是潮”。

“反差萌的形象，契合了90后、00后对反叛主流审美、个性化表达的心理需求。”赵芹从自己的消费体验分析，一方面，年轻消费者更追求个性，渴望与众不同，Labubu的“邪魅”形象成为他们彰显独特品位、表达自我的标志。另一方面，看似反叛、不羁的形象，成为年轻人面对压力时的情绪出口。当下年轻人多处在快节奏生活、纷繁复杂的职场环境中，更需要治愈心灵的慰藉剂，而Labubu以毛绒玩偶的形态将现实复杂的人际关系暂时取代，为消费者提供了陪伴与可信赖感。“从这个角度看，大家买的不只是商品，更是一种情绪价值。”赵芹说。

“品牌的深度运营也将labubu的情绪价值发挥到了极致。”绍兴市委党校经济学教研室主任、副教授宋潞平分析，泡泡玛特对Labubu的运营不仅仅局限于产品销售，还通过不断丰富IP的故事内容、拓展IP应用场景等方式，提升Labubu的价值和影响力。例如，推出Labubu漫画、动画等衍生作品，举办以Labubu为主题的展览、活动等，让消费者深入了解形象内核与故事，进一步增强消费者与IP之间的情感连接，提升客户黏性与复购率。“可以说，潮玩的终局不是玩具战争，而是争夺新一代消费者的情感份额。只有持续输出优质内容的潮玩IP，才能在激烈的市场站稳脚跟，持续发展。”

Labubu走进鲁迅故里消防救援站。

在金帝银泰城泡泡玛特门店选购的一家三口。