调研——看新闻媒体、文化企业，走考古现场；开会——明确锚定“打造三样板一高地”总体目标，找准“七个坚持”路径方法，抓好“八个方面”重点任务。上周，越城的一个重要话题是“做好宣传思想文化工作，加快建设高水平文化强区”。做好宣传思想文化工作，一个重要内容就是要推动优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，以更加丰富多彩、喜闻乐见的形式“飞入寻常百姓家”，让文化真正成为今日越城最宝贵财富、明日越城最大竞争力的所在。

概括来讲，可在三个方面下功夫——

多在文化自信心上下功夫。文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。越城的文化自信从哪里来？来自于众多遗址的考古发掘成果，如绍兴稽中遗址首次在古城内确认越国建筑的存在，也首次实物见证了绍兴2500年建城史。来自于千年水脉浙东运河。2023年9月20日，习近平总书记考察浙江，来到浙东运河文化园。“把大运河这篇文章做好。”临别前，总书记专门叮嘱，要好好挖掘大运河文化，统筹保护好、传承好、利用好。越城要做的，就是扛起运河文化保护传承利用重大使命，更好地把文化软实力转化为经济社会发展硬实力。外地的游客到越城，看得最多的是文化，讲得最多的也是文化。可以说，2500多年悠久的历史文化，是老祖宗留给我们的宝贵财富，我们没有任何理由不重视、不宣传好。

多在文化感染力上下功夫。中华优秀传统文化之所以源远流长，是因为它始终与人民群众紧密相连。这要求，不能将中华优秀传统文化束之高阁，宣传形式要足够“接地气”。文化源于生活，更要回归生活，宣传需更加“走心”。于越城而言，紧扣越地民俗特色，联动推出沉浸式、体验式、互动式的群众性文化活动，很有必要。最近火爆全网的“苏超”，刷新了人们对于足球赛事的想象，也让江苏这个经济大省的形象，以一种更具象、鲜活的方式进入更多人的视线。“苏超”火，其中一个重要原因，就是用好了江苏“十三太保”的地域文化基因，实现了“文化+赛事”的有机结合。“苏超”告诉我们，要多讲“地方话”，多用“家常语”，让文化真正“飞入寻常百姓家”。

多在文化创新度上下功夫。盘活文化资源，一方面要找到、找准文化与生活的连接点，让文化从历史中“走出来”“活起来”，另一方面要创新表达及传播形式，把文化的“有意义”讲得“有意思”。比如，在擦亮运河文化金字招牌方面，我们不能仅仅聚焦浙东运河本身，而是要把视角延伸到“河城共生”上：越城是怎样活态化利用、物态化展示、业态化发展运河文化的？又是如何通过“河城共生”项目带动“五大片区”发展，并最终激活运河人文与城市经济共生共荣新活力的？总之，我们要做好的，就是让思想文化与时代同频共振，更好激发文化这一越城最大的比较优势和发展底气。