黄酒小镇的表演吸引众多游客观看。 资料图片

　　■ 记者 陈乙炳 文 章斌 摄

　　“越城有两个很明显的变化：好玩的地方多了，夜宵摊多了。”赵先生是越城区一家旅行社的负责人，他说，他们经常一天要接待10多个团、1000多人，虽然还是以江浙沪游客为主，但过夜的游客明显变多，同比增长超过15%。

　　这一说法，记者从近日召开的加快建设高水平文化强区动员部署会暨全区宣传思想文化工作会议上得到佐证。区文广旅游局通报的数据显示，今年以来，全区共接待游客超800万人次，同比增长21.3%，增速居全市首位；接待过夜游客超366万人次，同比增长15.6%，增速居全市第二。

　　“越城的夜晚很漂亮。前段时间，我专门体验了水上游，从浙东运河文化园坐船到黄酒小镇，真有‘船在画中行，人在景中游’的感觉。”宁波人李乐天对夜游越城印象深刻，“本来打算晚上就回家，朋友建议留下来，然后带我去逛了绍兴天地，还吃了路边摊，玩到很晚，情绪价值被拉满。”

　　李乐天口中的水上游，其实是越城打造的水上黄金游线。“目前已开通西线、北线，东线预计10月份开通。”区文广旅游局相关负责人说，今年越城创新文旅供给侧，通过沉浸游提供情绪值就是其中之一。

　　以西线为例，白天游客可沿线泛舟探访黄酒小镇，感受水乡烟火与运河文化，晚上则能欣赏水上交互漂流剧场《寻梦·绍兴》，通过大禹治水、投醪壮越、醉梦兰亭等历史场景的展演，感知绍兴“水与酒”的文化基因。“向游客呈现的不仅是一场演出，更是一次对绍兴文化的深度解读。”绍兴黄酒小镇管委会有关人士说。记者了解到，除了开通水上游线，越城还创新推出“一越千年·古韵长歌”大型沉浸式街区演艺：以越王勾践出征伐吴为故事主线，生动演绎壮行祈福、越王点将、箪醪劳师等故事，赋予游客实景新体验。

　　“把游客留住，就要有留得住人的业态。”区文旅集团有关人士说，这几年，越城引入音乐节、动漫展、演唱会等多元业态，效果非常好，如今年7月要举办的一场演唱会，开票4秒门票就售罄。三条特色街区运营也成效显著，开街以来累计接待游客780多万人次，实现营收3300余万元，逐步成为烟火气与文化味交织的网红打卡点。

　　“通过‘烟火气’释放‘幸福值’，这是越城实现文旅‘流量’变消费‘增量’的重要因素。”区委宣传部相关负责人说，越城推动文化进商圈，在上大路、仓桥直街、黄酒小镇等街区、景区打造文艺精品点位，以流动舞台增添古城夜韵。同时，还联动绍兴天地、大悦城、龙湖天街等有效整合消费“夜”态，而推送“夜游越城一图通”则促进了“旅游+二次消费”，让文化为商圈、街区带来实实在在的消费“增量”。

　　“文化是越城最大的核心竞争力，我们要做的就是‘唤醒千年文脉’。”区文广旅游局有关人士说，近年来，在持续擦亮“古城四季”“山阴城隍庙会”等文旅活动品牌的同时，越城还持续推进古城遗产保护利用，发展主题民宿、文创茶室等台门经济。此外，衔接街区、景区等植入运河文化、黄酒文化、名人文化等特色IP，构建起了“游线串联—场景活化—IP赋能”的消费促进链条。此外，有机更新街区业态，引入“绍兴首店+体验场景”，优化提升三个“一条街”、鲁迅故里、迎恩门风情水街等重点街区，今年1~5月带动消费超1亿元。

　　“开发低空游线，这一点让人印象深刻。”家住稽山街道永丰公寓的王先生说，去年，“祥云”AS700载人飞艇来越城，他没把握住机会体验，“听说它今年又要来了，这次一定不能错过了。”事实上，这只是越城结合低空经济产业打造的空中场景之一。记者从区文广旅游局了解到，越城编制全区低空文旅发展规划，打造“4+2+X”低空游线，推出“无人机+VR”实景体验，举办“空中游越城”体验日、全民短视频大赛等活动，着力构建集飞行体验、研学教育、特色展演于一体的低空文旅生态圈。“实践表明，只有讲好了越城故事，才能让游客乐意打卡、爽快刷卡。”区文广旅游局相关负责人这样认为。