最近，被称为“中国娃”的LABUBU火了

从价值几百元被炒到了上千元乃至上万元

甚至在拍卖会上拍出了上百万元的天价

年轻人争相蹲点抢购

一款难求，LABUBU到底有何魅力

绍兴柯桥情况如何

门店售空

线上蹲点抢购一款难求

LABUBU是泡泡玛特旗下一款潮玩IP，由中国香港艺术家龙家升创作的北欧森林精灵形象，是其笔下THE MONSTERS精灵天团的成员。外表九颗尖牙、不对称五官与毛绒材质形成了强大反差，以“丑萌邪魅”特质打破传统可爱IP的形象，迎合了年轻一代打破传统审美文化的心理需求。至今已经推出了LABUBU怪物嘉年华系列、森林音乐会系列，LABUBU与小黄人、Vans等联名款式。

记者在柯桥万达的泡泡玛特门店看到，LABUBU系列被设置在离收银台最近的显眼位置。展示台上摆放着不同的样品，从毛绒玩偶、手机壳、水晶球到各类摆件、手办、积木等，琳琅满目，十分吸引人。门店员工告诉记者，现在LABUBU系列线下门店已经售空，到货数量和时间暂不知晓，购买需要入群等通知请购再到门店提货。

除了线下门店售空，线上的抢购也十分激烈。在得物等二手平台，LABUBU溢价达到了几十倍，隐藏款更是开到了上万元的单价，但依旧一款难求。一位相关人员告知，当前LABUBU发售价和溢价不等，溢价超过发售价几倍甚至几十倍，以怪味便利店这款LABUBU为例，发售价是199元，目前二级市场在1200元以上。

这样的抢购热潮也出现在柯桥，线上交流抢购社群短短几天内从近100多人扩大到了500多人，还有其他城市进群来蹲守抢购的。“大天使抢到江南去了，我准备来旅游顺便抢。”粉丝“刘小西瓜”在社群说道。

同时，大量用户在社群内分享着抢购LABUBU的经历，以及展示刚到手的盲盒，有铺满一面墙的，也有塞满一柜子的。记者通过某社群进入泡泡玛特官方小程序“心动马卡龙搪胶脸盲盒”排队抢购通道，系统页面显示访问异常，不出几秒，该款产品便被抢售一空。“小程序从来没买到过，抖音偶尔还能抢到。”用户“七七”在社群内发出感慨，引得不少用户认同。

LABUBU有何魅力？

LABUBU抢购风潮迭起，也有一些群众表示难以理解，它究竟有什么魅力？

明星效应引人跟风。据悉，LABUBU爆火之初便有很多明星带货，如蕾哈娜、贝克汉姆、舒淇等明星纷纷“入坑”LABUBU与时尚单品爱马仕搭配，赋予其新的商业价值。如舒淇发布的LABUBU和哭娃合照后，一些人也开始跟风购买哭娃，哭娃销量也变得热门。

缺陷美学颠覆传统。尖耳朵、九颗锯齿牙，这样的形象设计，代表着LABUBU外表叛逆内心柔软的特质，颠覆了传统审美，迎合了年轻人去标签化的心理，被视为情感投射对象。“一开始觉得挺丑的，后来越看越觉得这个小东西可爱。”一位网友这样评论。

盲盒经济与饥饿营销带来沉浸式体验让人上头。通过盲盒制造购买惊喜，“拆盒”“盲抽”的形式利用人对未知和不确定性的好奇，将购买、拆盒转化为多巴胺式的驱动消费刺激，而每72个含一个隐藏款的稀缺性机制进一步刺激收藏欲，形成“抽盒、晒盒、交易”的闭环模式。一些用户将自己购买和抽盒的经历发到社交平台也收获一大批点赞和粉丝，达到社交赋能。“我冲隐藏款，一代二代三代手里都有。等我把喜欢的款凑齐了，剩下的全卖。”记者从购买交流社群了解到，一位叫ting的用户为了开到隐藏款，凑齐一整套，一下子买了5盒不等，除了在市内各门店、电商平台、小程序几个端口抢购，还从上海、马来西亚、新加坡等找朋友代购。

随着LABUBU的爆火，一些周边产品也开始走俏。LABUBU娃衣、LABUBU簪花、LABUBU箍牙、LABUBU珠宝……给这款ip赋予了新的文化和经济内生力。“我在去年就有了解，当时并没有入坑，但今年几个月前看到这个‘商机’，自己收藏了一些，更多的是代抢代购。”小王告诉记者，现在他计划抓住这个热门和美院朋友开展娃衣定制。

昙花一现

还是长盛不衰？

LABUBU爆火的背后也让人泛起疑问：它会是下一个昙花一现的潮流产物吗？

从2015年至今，与其他凭借新奇概念或热门话题短暂登顶后续乏力迅速降温的潮玩不同，LABUBU一路稳扎稳打才走到了大众视野顶端。许多粉丝表示，这款潮玩群体中的“网红”，有一定粉丝基础和粘性，此次成功与其说是偶然，更不如说是必然。深厚的原创基因、兼具中国传统艺术和现代流行文化设计、不断创新跨界的供需眼界、活跃的粉丝社群和高质量工艺都让它拥有更多的竞争底气。

“LABUBU神似哪吒！”“没人觉得很像张飞吗！”“这蕾丝、刺绣、国风在它身上融合得太恰当了！”许多消费者惊喜地发现LABUBU身上承载了不少东方元素，古老与现代的反差艺术，让文化共鸣一次次被点燃，在不经意间唤醒了年轻一代对传统文化的深厚情感，在传统文化与潮流文化的巧妙衔接中不断被“迷”倒。

的确，随着《黑悟空·神话》和《哪吒之魔童闹海》等原创IP爆火和出海，LABUBU的再次成功也让我们看到了中国原创IP的竞争力，是中国文化自信和魅力的又一次出海。

相关业内人士表示，LABUBU让人看到中国潮玩独有的魅力：是扎根于中国传统文化的肥沃土壤，是在潮流文化中生出的羽翼，是凭借技术创新、文化传承和市场需求翱翔于全球文化市场的广阔天空，彰显中国文化自信的独特风采。

不过，LABUBU爆火后的一些隐忧也让人有所担心。由于正版断货抢购不到等情况，“lafufu”“lagogo”“lababa”等便宜的仿冒品泛滥，此外，黄牛炒作导致价格水涨船高进一步引发饥饿营销、跟风式收藏理财带来的消费陷阱等问题也让人警醒。相关专家指出，在被LABUBU迷倒之时，要注意辨别真假，警惕骗子，可以追求情绪价值获得，但切勿被情绪裹挟，冲动消费而为风险买单，丧失初心。

（内容来源：笛扬新闻）