全媒体记者 盛淑红

开民宿、办研学、搞演艺……依托自身的资源禀赋，乡村里的一个个消费新场景、新业态正在破土而出，展现出强大的生命力和创新活力。乡村里的特色资源如何通过差异化定位和精细化运营成为消费吸引力和经济增长点？连日来，记者对此进行了调查采访。

打造村庄主题IP

创新场景带火消费

端午节前夕，福全街道龙尾山村举行“龙潮福动”端午民俗文化活动，引来八方客流。活动现场，除了龙舟比赛、艺术团队展演外，还设置了集市、“射五毒”竞技比拼、亲子水上体验等一系列活动，丰富游客体验的同时，也给当地村民带来可观的收入。“以前游客才几百人，去年文化特派员来了之后人数翻倍，今年人更多了，村民自制的香囊、巧果、粽子卖出了不少。”福全街道龙尾山村党总支书记王云良告诉记者，去年，省级文化特派员蓝珊华派驻龙尾山村后，策划打造了“龙潮福动”主题项目，为村里重塑新龙舟，并重新创排水上舞龙节目。

“将龙舟竞渡与水上舞龙相融合，打造具有高辨识度和情感共鸣的乡村IP，是福全街道龙尾山村流量暴增的密码之一。”福全街道相关负责人表示，乡村蕴藏着丰富的文化基因，通过把乡愁资源变成发展资本，可以进一步释放文化活力、撬动乡村消费。

今年以来，柯岩街道叶家堰居的旅游持续火热。“去年前年，我们这里的游客还是以本地人为主，今年开始杭州、上海、宁波的游客也陆续到我们这边来旅游参观。”开杂货店的居民陈建英开心地告诉记者，自己店里的饮料也多卖了不少。

那么，是什么原因让这个原本普通的湖畔乡村成长为游客争相打卡的目的地？记者在采访中了解到，除了得天独厚的水文化资源，村里还引进了那些自带流量、具备文化调性和社交属性的品牌项目，通过引入一个项目、带火一个场景的方式，实现整体业态的升级。以先锋鉴湖书店为例，落户仅1年时间，便通过举办读书会、主题沙龙、亲子课堂等一系列沉浸式活动，成功吸引了大批游客打卡体验。

“我们村里有6家咖啡店，每一家都自带流量，再加上一个先锋书店，所以造就了我们用一年多的时间把这个片区打造成了一个网红乡村文旅综合体的业态。”柯岩街道叶家堰居相关负责人告诉记者，仅2025年五一、端午两个假期，叶家堰累计接待游客破6万人次，实现营业收入超12万元。

繁荣文化点亮乡村运营 丰富业态让客人留下来

翠园精舍位于安昌古运河畔，青砖黛瓦的建筑群落与千年运河相映成趣，让许多游客慕名前来。为了不断拓展留客能力，民宿主理人朱益峰打造了独具特色的“茶馆说书”项目。在古色古香的“茶馆”内，一身“师爷”形象的艺人在台上为游客“说书”，同时，民宿还会定期举办各种文化沙龙和研习活动。

“茶馆是民宿配套，做老茶馆、服务内部客人的同时，也对外营业，主打‘老茶馆老绍兴老元素文化’。”朱益峰说，有这样一个窗口，游客进来了，让他们熟悉、感受一下绍兴的地方曲艺，可以把绍兴的文化推出去，扩大影响力。

通过改头换面后的艺术院落受到了游客的欢迎，而不少商家也正加大投入，丰富业态，成为乡村消费的新热点。今年4月份，平水镇平水相逢生态园的14间房间被一家网络直播团队包下，长租了三个月，而这笔大单正是得益于园区内丰富的业态，该园区配备了烧烤区，游乐区以及小火车、儿童打靶、划船等10多种游乐休闲项目。“在我们这里，草坪、水塘、泥地都可以做直播的场地，每天他们可以挑不同的地方拍摄。”园区相关负责人茹女士告诉记者，这几年，乡村休闲旅游产业都在加紧升级设施、拓展场景，谁更新慢，谁就可能被市场淘汰。虽然为此投入超过1000万元，但带来的回报是游客停留时间明显延长，消费活跃度也显著提升。今年，他们又投资200万元打造了网红瀑布和室外游泳池，将在暑假前完工，以迎接即将到来的暑假旅游旺季。

解锁乡村运营新路径 绘就和美乡村新画卷

在广袤的柯桥农村大地，乡村运营不再只是风景，而是实实在在的“美丽经济”——湖塘街道兴华村，食用菌成为了这里的新名片，菌菇年产量突破了12吨，将蘑菇的生长过程变成旅游产品也为游客带来了更多消费新体验。在柯桥区海拔最高的王坛镇丹家村，闲置农房改成民宿，春有漫山遍野的映山红，冬有山顶积雪，杀年猪、采茶、制茶等体验和民俗文化相辉映，游客涌来，农特产品畅销。遍布在柯桥各地的一家家“村咖”，吸引越来越多的游客体验“乡味”，一跃成为乡村文旅的新晋顶流……越来越多的乡村各美其美，正凭借独特的魅力，吸引着各地游客前来体验。

2025年中央一号文件明确提出，因地制宜，发展庭院经济、林下经济、民宿经济，为拓展乡村消费新空间指明方向。近年来，柯桥区持续深化以“千万工程”为引领缩小“三大差距”，充分挖掘乡村的生态、产业、文化、康养、休闲等多元价值，基本形成“茶业、香榧+康养”“轻纺工业+电商直播”“兰花产业+兰亭文化”“鉴湖水乡+黄酒文旅”和“城乡融合+公共服务”产业为主的南部平王片、临杭钱杨片、鉴湖渔歌片、兰渚福漓片和柯北融城片。“乡村运营不是一时热闹，要推动人才、资金、项目等要素在乡村运营领域汇聚，推动城乡融合发展。”柯桥区农业农村局相关负责人介绍，下一步，我区将把乡村运营作为美丽生态、美丽经济、美好生活“三美融合”的重要抓手，通过创新的乡村消费新场景和丰富的乡村本土美食，打造差异化体验，让游客从路过变为停留。

（内容来源：柯桥日报）