当端午遇上“六一”，双节叠加点燃文旅热潮，雨点也没有浇灭游客出门的热情。记者昨日从区文广旅游局了解到，这个假期全区全域旅游人数37.8万人次，同比增长29.79%，接待过夜游客18.83万人次，同比增长47.81%，实现全域旅游综合收入3.04亿元。

人气向上、商业兴旺的背后，是传统节日向新而行激发的动力。聚人气、汇文气、兴商气，越城执创新之笔，持续放大文商旅促融合综合效应，正不断加深“以文塑旅，以旅兴商，以商促文”的良性循环。

“运河端阳宴集”在今年端午率先“出圈”。端午节当天，绍兴银泰城客流量飙升到9万人次。次日，更多游客闻名而来、“寻香而至”。

黄酒小镇推出“黄酒承古韵，端午焕新章”主题活动，6月1日人流量达1.6万人次，周边地铁1号线人流量也明显提升。丰富活动不断将流量转化为“留量”，让众多游客就地体验“微度假”，尽享假日松弛感。

演唱会效应，成为此次假期意外之喜。周华健演唱会外地歌迷占比55％。超高人气带动周边酒店“爆单”，地铁沿线餐饮客流激增。

超乎预期的人气引爆了假日商气。“运河端阳宴集”上，80余家特色摊位临河而立，展销绍兴老字号美食、非遗手作与文创精品，吸引众多游客驻足选购。周边绍兴银泰城消费额更是同比增长150%。

鲁迅故里与国金大悦城、金帝银泰城两大商圈联动，发放50000张黄酒券，向国内外消费者传递绍兴黄酒文化的独特魅力。

把握周华健演唱会的流量入口，越城区提前推出了“吃喝玩乐”优惠措施，涵盖了旅游线路、水上游线、娱乐场所、特色餐饮、街区商圈。记者随机询问了一下，外地游客都是消费主力军。景区与景区之间，内容、演艺等联动，已经形成市场乘数效应。

文旅，在旅也在文。人气、商气加速集聚，离不开消费场景的推陈出新和文化氛围的持续营造。

环城河、黄酒小镇、会稽山景区、长水江四地举办的龙舟赛，风格不同，创意迭出。

区别于展现“速度与激情”的传统龙舟赛，黄酒小镇白天举办别开生面的“乌篷趣划赛”，比拼的是稳健，展现的是新玩法的乐趣。入夜后，“醉晚归”水上集市开张，身着汉服的工作人员立于船头售卖特色商品，“酒香夜肆”夜市飘散着现酿黄酒与特色小吃的香气。

此外，越王城广场举办了越城区第九届非遗集市，浙东运河博物馆举办端午特色研学游活动，沈园景区、蔡元培故居、周恩来纪念馆等地也举行了符合年轻人口味的民俗活动。不断丰富的内容创意，成为了假日文旅市场一抹亮色。

（内容来源：绍兴日报）