前不久，来自韩国和阿根廷的两位游客在绍兴国商大厦消费1190元后，当场领到了107.1元退税款。这标志着“即买即退”的便利化入境消费新体验在我市正式落地。

作为我国扩大入境旅游、促进消费的重要举措，离境退税“即买即退”服务措施将退税环节前置至购物环节，可以让境外旅客在退税场所购物的同时，即时取得退税款。

客观上讲，“即买即退”将退税环节从机场前移到商店，有望形成“消费—退税—再消费”的闭环。但如何撬动境外旅客的消费与再消费意愿，仍需要我们积极主动作为，努力通过全域联动，提供更丰富的消费场景。

可以说，绍兴的“即买即退”首单出现在越城并不令人意外，在越城不少商场、酒店、绍兴特产商店、超市消费，均可享受“即买即退”的离境退税服务。目前越城已有国商大厦、咸亨酒店、咸亨大酒店、千客隆超市、金帝银泰购物中心、京东五星电器、鲁四老爷家土特产等8家商户加入退税商户矩阵，总数居全市第一。

笔者认为，绍兴各区、县（市）要立足自身，充分挖掘本地在旅游资源、产业特色和文化底蕴等方面的优势，深入分析潜在的国际游客群体，根据其消费偏好和需求，努力构建相应的消费场景。比如柯桥区可以依托中国轻纺城国外客商云集的优势，在吸引商务旅客方面多下功夫；新昌县则可以围绕“浙东唐诗之路”等特色文化旅游资源，在吸引文化体验者、特定主题旅游者上多做文章。总之要以精准定位与特色化发展，吸引更多类型的境外游客，刺激不同消费场景下的购物意愿。

与此同时，还可以借势打造“即买即退”特色街区与特色商圈。比如柯桥城区裕民路一带，一向是外商相对集中的餐饮、购物消费主要区域；诸暨山下湖国际珠宝城，也已成为不少境外客商的采购目的地。下一步，可以通过进一步优化消费环境与服务体系、提升商品品质和多样性等，持续构建更加开放、便利、国际化的消费环境，让更多入境流量变为消费增量。