周华健演唱会吸引了众多“妈妈辈”粉丝。

　　■ 见习记者 张梦霞 文

　　受访者供图

　　5月31日到6月1日，周华健2025“少年的奇幻之旅3.0”巡回演唱会空降绍兴市奥体中心，为越城端午节经济再添一把火。大咖歌手不仅引来了年轻歌迷，更成为不少妈妈辈的节假日必选。演唱会与本地各景区、商家的联动，也印证了“票根经济”的无限潜力。

　　35周岁以上歌迷过半

　　为期两天的周华健演唱会热度，证明了演唱会并非年轻人的专属，也能成为妈妈辈的精神乐园。绍兴市奥体中心运营管理有限公司负责人透露，场馆每晚的现场人数均在8000人次左右，基本满场。其中35周岁以上歌迷占据了半壁江山。演唱会前一天，在杭州萧山现场的接机队伍中，也不乏年龄在三四十岁的歌迷。

　　“终于近距离看到了年轻时的偶像，实在太激动了！这钱花得值！”今年54周岁的本地市民金女士这次跟着女儿一同来观看演唱会，现场演唱的《朋友》《让我欢喜让我忧》《难念的经》等，都是她青春记忆中的经典曲目。更令她意外的是现场的视听体验，灯光、音响的效果让她感受到了高科技运用下演唱会的魅力。

　　对许多上了年纪的人来说，周末、节假日最怕的是凑热闹。但端午节的这场音乐狂欢打破了这个定律。他们展示出惊人的消费热情与消费能力。

　　“找准老歌迷的需求，演唱会经济也能成为全年龄段的消费方式。”绍兴市委党校经济学教授杨宏翔认为，除了与更多经典歌手、明星合作，地方政府还要在软硬件、服务能力、治理能力上下功夫，通过接驳线开设、场馆设施升级等方式，提升出行消费体验，让老歌迷玩得舒心、玩得放心。

　　一场演唱会带动全城消费

　　在本次周华健演唱会的歌迷中，外地歌迷占了55％。一场演唱会，再次让绍兴成为全国歌迷的心之所向。

　　令人期待的是，这个节假日，越城区文旅部门也顺势推出了演唱会消费优惠“大礼包”。从5月3日到6月7日，只要持有演唱会门票，就可以免费畅游区所属景区与中国黄酒博物馆，免费体验黄酒小镇乌篷船，还能在上大路、府横街等本地商圈享受观剧观影、水上游线、餐饮、酒水、汉服等折扣优惠。从这个意义上看，演唱会本身更像是一张游越城的门票。

　　这项消费优惠“大礼包”激起了歌迷们的游玩消费热情。记者注意到，光是在小红书上，关于本次演唱会的攻略就有近3500篇。内容除了演唱会本身，还覆盖了吃穿住行玩等。演唱会期间，记者发现心悦居、舒悦、未来湖景等多家本地酒店均处于满房状态或房间仅剩个位数。上大路“樾香文化”店负责人透露，这两天，在演唱会影响下，上大路上的外地游客络绎不绝，自己店内来体验非遗的人数一天最多能达到一百人次。

　　演唱会与本地商家的梦幻联动，也反映着“票根经济”正在越城区慢慢显形。去年迪荡音乐节期间，迪荡街道的许多餐厅推出了凭音乐节门票打折促销的活动，有的餐厅甚至推出了音乐节套餐，吸引众多歌迷前来品尝，餐厅行业迎来一波小高峰。这次也不例外。端午的演唱会消费优惠礼包，不仅扩大了联动的区域范围，还新增文旅特色项目，贴近年轻歌迷的游玩需求。

　　为一场演唱会，奔赴一座城市。近两年，接二连三的明星演唱会落地绍兴，演唱会给地方文旅的带动效应有目共睹。“发展‘票根经济’，不仅让演唱会变得更有仪式感，更巧妙地通过一张凭证，串联起演艺与吃喝玩乐各种消费，以点带面地推动整片区域的消费发展。”越城区文旅局相关负责人认为，接下来，越城将持续放大文体活动综合效应，通过发展“票根经济”，打通、延展文旅产业链。