三天前，人们还在担心雨水会让这个端午泡汤。今天，节日还没过完，大家已然忘记了雨的烦恼。一波波市民游客躬身投入这场“端午局”，转战流连于环城河边的端午宴、奥体中心的演唱会、黄酒小镇的古戏台、长水江上的龙舟赛。热情尽情释放的背后，是越城找到了正确的密码，打开了流量之门，让全城的消费活力奔涌。

那么，密码是什么？答案在追问中慢慢显露。年年都吃的端午宴，为什么今年环城河边摆了两天，引来了半城人的围观？东湖的龙舟赛举办了十二届，为什么大家没有感到乏味，还是如期而至去参与去捧场？同样是听歌，为什么那么多人愿意冒雨去演唱会，而不愿舒舒服服待在家里享受？这或许就是“众乐乐”的魅力吧。

分享一个快乐，收获两个快乐，这是众乐乐的乐趣所在。再顶级的美食，只有一人享受，终只有一人之乐，无法尽兴。龙舟赛年年相似，但集体活动，比赛一起努力、苦乐一起承担、荣誉一起分享，自然能形成一种集体认同感，还能传递出团结一心、拼搏奋进的感染力。演唱会，表面上是听歌，更多的是怀旧，是一种情绪的集体宣泄，是一群人在致敬逝去的青春。

早在2800多年前，孟子就提出了那个著名的问题：“独乐乐，与人乐乐，孰乐乎？”不同的人有不同的回答，并没有高下之分。有人喜欢独处的空间，享受悠然自得的“独嗨”，也有人喜欢集体狂欢，热衷于与人分享欢乐。“独嗨”和“群嗨”的喜好者都很多，有人在不同的时间也会有不同的选择。但是文旅消费，一定要呼唤更多的“众乐乐”。

当前的文旅消费，早已告别了单纯商品买卖的模式。旅游不再是景区拍个照、买点纪念品这样的单个交易行为，而更多的是体验，是对自己心情愉悦程度的高度关心。只有能提供情绪价值的文化旅游产品，才能直击人的灵魂，真正打动人心。而情绪往往需要共情，在有社交属性的场景中，能更好地释放情绪、感受情绪、交流情绪。这一点正是文旅消费需要场景化的理由，丰富的场景具备更多的共同话题，更具备社交属性，能更好地提供情绪价值。

所以，作为一个有着丰厚文化历史资源的城市，我们的好东西不应陷入孤芳自赏的“独乐乐”误区，要大胆拿出来，营造出更多“众乐乐”的场景，让全体市民、让远在千里之外的游客一起同频共振，这样我们的文化魅力旅游活力才会持久。