除了对价格的接受度在上升，社群化需求是当下银发旅游消费者的又一新特点。

近日，胡敏文女士和丈夫一人背着一个双肩包，坐高铁到杭州来了个3日游。他们的手机备忘录上，两周后的嵊州7日游也已安排妥当。

这对夫妇已年过六旬，旅游频率是一月一到两次周边短途游；一季度一次国内长途游；身体条件允许的话，一年一次境外游。

让胡女士游兴盎然的原因是“闹猛（热闹）”。如今，她只要出行，大多都是集体行动——跳广场舞结识的一群“小姐妹”如今已成旅游“搭子”。平时，大家在各个渠道发现有意思的旅游产品、有兴趣的旅游目的地，群里甩个链接，大家讨论报名，一般都有5对夫妻以上成行。也就是说，旅游成为老年人社交的一大内容。

“知根知底的一群人一起玩才开心。”胡女士说。彼此年纪差不多、生活节奏差不多，路上有话题热聊，大家还能相互照应。一起出门次数多了，团队里逐渐形成了“攻略组”“摄影组”。胡女士的先生就是公认的“一号摄影师”，最近，他又花两万元买了单反相机。

如今，新型养老观念强调，老年人应尽可能积极参与社会活动，追求自我实现和精神满足。与其他年龄群体相比，老年人在消费结构、消费方式、消费内容和消费水平等方面都有自身特点，他们的旅游动机包括休闲度假、文化体验、群体社交和健康养生等。与之相对应，市场已逐步形成旅居养老、医疗康养、文化观光、主题研学、邮轮旅游、乡村旅游等六大类主题业态。

与此同时，研究表明，60—69岁的“年轻老人”正成为引领老年旅游消费升级的主力军。这一群体经历了改革开放的红利期，普遍具有较高的教育水平和经济实力，其消费行为展现出鲜明的代际特征。“年轻老人”的旅游支出和消费质量显著高于70岁以上群体；对智能化服务和深度文化体验产品表现出强烈需求。这种消费升级趋势不仅在量上扩大了市场规模，更在质上推动了产业结构的优化。