在新昌县澄潭街道梅渚村，有一棵屹立了520多年的香樟树，它见证了岁月流转，也成了村庄一个独特的文化标识。“520香樟树”，就是梅渚村近年来的一个新增打卡点。

“520香樟树”的命名源于其树龄与谐音的双重寓意。据考证，这棵古樟树植于明代，距今恰好520多年，其名既呼应了现代网络文化中“520”的爱情象征，又延续了梅渚村“忠孝传家”的历史基因。从内涵来看，这棵香樟树是梅渚村的历史记忆载体。它目睹了村庄的兴起、繁荣与变迁，每一圈年轮都记录着岁月故事。对于村民而言，它是情感寄托的象征，承载着他们的乡愁与回忆。而从文化层面，香樟树的坚韧、长寿品质契合了中华民族传统美德。此外，“520”谐音“我爱你”，为香樟树赋予了浪漫爱情寓意，使其内涵更加丰富多元。

如何让“520香樟树”这个文化标识更加具有传播性，这是近期我一直在思考的问题。在乡村振兴、文旅融合的大趋势下，毫无疑问，打造文旅IP已经成为一种风尚与热点。拟人化的IP形象，将“520樟树”具象化、视觉化，赋予形象文化内涵与象征意义，并具备高度的可识别性，提升游客对梅渚文化的认知度和记忆性，或许是实现文化破圈的有效路径。

“520香樟树”IP形象秉持着自然与人文交融的理念。香樟树作为长寿且生命力顽强的树种，本身就是自然力量的象征。而在梅渚村，它扎根数百年，与古村的明清建筑、传统民俗共同构成了独特的人文景观。将其打造为IP，意在挖掘和弘扬自然与人文共生的价值，让人们重新认识和珍视身边的自然遗产与文化传统。同时，在保留香樟树文化底蕴的基础上，融入现代创意与设计，实现传承与创新的平衡发展，让古老智慧在当代社会焕发新活力。

经过半年的调研、构思与头脑风暴，我和团队的小伙伴们几易其稿，经过不断的反复推敲，如今，以这棵香樟树为灵感，“520香樟树”IP形象应运而生。

“520香樟树”IP形象主体造型以香樟树为原型，将树干拟人化为身体，树冠作为头部 ，设计成老者形象，白须白发，传递出一种历经岁月沉淀的古朴、醇厚之感，寓意梅渚村悠久的历史和深厚的文化底蕴。他右手比心，左手拿着带有“520”字样的爱心，“520”谐音“我爱你” ，增添了浪漫氛围，既契合网络情人节表达爱意的内涵，也可寓意对梅渚村的热爱，或是传递村庄友好、热情的形象。

这个IP形象是梅渚村文化与情感表达的融合载体。通过可爱且富有寓意的设计，拉近与受众的距离，既可以用于旅游宣传，吸引游客前来感受村庄魅力；也可用于文创产品开发等，助力乡村文化品牌建设与推广。同时， “520香樟树”IP蕴含着诸多美好祝愿与发展愿景。它寓意着爱情的坚贞长久，如同香樟树历经风雨仍屹立不倒，象征恋人不离不弃；寓意家庭和睦幸福，其庞大树冠为村庄遮风挡雨，恰似家庭给予成员的庇护；也寓意梅渚村未来蓬勃发展，吸引更多游客感受古村魅力，带动乡村振兴，让古老村落焕发生机。

同时，根据这个IP形象，我们还做了表情包、打卡印章、冰箱贴、杯垫等文创产品，让IP形象成为行走的文化符号，以适应不同的应用场景与消费需求。

在“520香樟树”IP形象设计过程中，我们团队还碰撞出了很多思维火花与未来设想。比如在后续文创产品开发过程中，将更多的梅渚村非遗元素融入现代审美：手账本封面采用梅渚剪纸纹样叠加香樟叶脉络、盲盒形式的节气徽章将古树年轮与农耕智慧巧妙融合、针对年轻消费群体推出的情侣挂饰，巧妙结合同心锁造型与520树纹浮雕，在景区婚恋主题打卡点形成消费热点……这些文创周边通过村口电商直播间、游客服务中心和古街主题店铺实现三线联动销售，使文化符号实现“线下可触摸、线上可传播”的商业闭环。打卡印章特别设置互动机制——集齐散布在古宅群、香樟林、非遗工坊的打卡特色印章，可兑换限定版梅渚古村伴手礼，这种设计有效延长了游客动线，带动周边业态消费，让IP价值真正转化为滋养乡土的文化养分。

在深化IP运营层面，团队准备与运营公司合作，策划“香樟树物语”系列沉浸式体验活动。针对亲子客群开发的草木染工作坊，邀请非遗传承人现场指导游客制作天然染料，在素色布艺上拓印出独一无二的“树吻纹”。为强化品牌记忆点，每逢农历节气举办的香樟主题市集，不仅展销限定款非遗糕点礼盒，更设置古法造纸体验区，让游客亲手将飘落的香樟叶制作成嵌有金箔的“岁时笺”，这种将自然馈赠转化为文化载体的巧思，使传统村落焕发出可持续的创意生机。

传播载体方面，除常规盲盒、表情包外，可联动婚庆机构推出“香樟同心锁”文创产品，将经典爱情故事转化为树洞语音明信片。平时，这里也可以举行一些小型活动。比如文创市集、相亲角、中秋诗会等活动，使文化标识在当代情感交互中持续生长。

未来还将延伸开发古树认养计划、香樟主题民宿、非遗剧本游等多元业态，构建自然景观与文化叙事交织的IP生态圈，让游客在树影婆娑间感受生生不息的东方生命美学。

“520香樟树”IP形象不仅是梅渚村的文化符号，更是连接过去与未来、自然与人文、传统与现代的桥梁，通过丰富活动和创意打卡点，将持续绽放独特魅力，助力梅渚村的发展与繁荣。

今天就是“520”，很多小姐姐已经来打卡拍照，你不来吗？

（文化特派员柳国伟，记者高建峰整理）