五月锦绣，山河竞秀，美好旅程，如约而至。

5月19日是第15个“中国旅游日”。今年，“5·19中国旅游日”全国主会场活动回归发祥地宁波。

在癸丑之暮春，当明代大旅行家徐霞客的步履叩响青石古道时，历史的齿轮已悄然转动。

公元1613年5月19日，徐霞客自宁波宁海启程，以脚步丈量山河，开启了他壮阔的人生旅程，并在其传世巨著《徐霞客游记》开篇记录——“癸丑之三月晦，自宁海出西门。云散日朗，人意山光，俱有喜态”。

412年后同月同日，这座被北纬30°神韵浸润的港城，以“中国旅游日”主会场之姿，向世界展开千年文脉的当代画卷。

今年“中国旅游日”主题为“锦绣山河 美好旅程”。当《徐霞客游记》开篇的墨迹穿越四个世纪，宁波以新时代的“霞客精神”织就文旅经纬，聚力打造“中国旅游，宁波开篇”文旅品牌，串联起传统与现代、区域与全球、生态与经济的多元价值，将“中国旅游日”与徐霞客开游节打造成为一个全民共享的文旅盛宴。

一座城结缘“5·19”

“今年的5·19恰逢全国旅游发展大会召开一周年，也是第15个中国旅游日，‘15’在中国传统文化中寓意团圆，主会场回归宁波意义非凡。我们全力以赴，呈现一场精彩的文旅盛会。”宁波市文化广电旅游局相关负责人的一句话，道出了宁波与“5·19中国旅游日”的特殊渊源。

作为《徐霞客游记》的开篇地，宁波宁海于2001年率先倡议，将5月19日设立为“中国旅游日”。

此后，宁波通过举办“徐霞客开游节”“中华游圣开游大典”“浙东民间艺术大巡游”等方式持续呼吁，不断扩大设立“中国旅游日”的影响力。“徐霞客开游节”已经是浙江省重大节庆活动之一，从2002年开始举办，已举办22届。2024年开游节期间，宁海接待游客61万人次，撬动消费7.28亿元，同比增长12.79%和13.84%，以节兴旅、以节促消费成效显著。

十年磨一剑，2011年，国务院决定将5月19日确定为“中国旅游日”，同年，首个“中国旅游日”庆典主会场活动在宁波举行。

宁波，地处中国大陆海岸线与北纬30°神奇交汇点的城市，拥有海洋文明重要起源河姆渡文化、亚洲最古老私家藏书楼天一阁、中国佛教五大名山之一雪窦山、江南第一古县城慈城等诸多特色文旅IP，是东海之滨的宝藏城市。

从“中国旅游日”出发，近年来，宁波围绕“文化强国，宁波有戏”“海洋文明，宁波起源”“中国旅游，宁波开篇”“三文”主题，不断丰富文旅产品供给，提升文旅服务能级，打响“宁波，来了就欢喜”文旅品牌。

随之，一揽子文旅创新项目推动：成功与文旅部全国公共文化发展中心共建全国首个“青少年美育之都”；中国（象山）视听产业园获批国家级视听产业基地；新增国家文化产业示范基地3家、文旅部技术创新中心2家；获批国家级非遗生产性保护示范基地；获评全国互联网上网服务行业云服务试点城市。串联打造“宁波十景十线”“明州十景十线”，6家景区进入省千万级核心大景区培育名单；全省首创“乡旅共富路”宁波品牌。

数据显示，2024年宁波旅游经济指标跃上新台阶，全年旅游业总收入达到1566亿元，旅游业增加值突破1000亿元。

当下，中国旅游业从规模扩张转向品质深耕，从文化自觉迈向文化自信。今年，“中国旅游日”主会场活动重归发祥地，突出中国景、宁波味、惠民范、科技感和国际化五大特色，突出中国与世界交流、传统与现代对话、线上与线下融合，这既是对历史的回望，更是对未来的展望。

一座城拥抱“5·19”