近日，浙江省文化广电和旅游厅与顺丰速运跨界携手首个落地产品——诗画浙江×顺丰速运文化联名包装全球首发。

双方跨界合作选取了13个浙江省域文化标识文件封，凝聚了阳明文化、宋韵文化、丝文化、瓷文化、茶文化等越城区文化资源，“含越量”接近一半。

古越文化快递信封。

联名包装“全家桶”。

文化标识乘“封”破圈

根据双方合作内容，由浙江发往全球的顺丰快递信封，将逐步全面使用该款联名包装，覆盖七大洲、190余个国家及地区，每年传递10亿次，成为移动的浙江文旅名片。其中仅古越文化联名包装就将发出1亿件。

每个文化标识依据其核心内涵，精选代表性文物，收录实证中华文明的重要遗存。

古越文化快递信封上印刷有现藏于浙江省博物馆越王者旨於晹剑，图片精美大气，附有鸟篆铭文“戊(越)王戊(越)王者旨於晹”。其配套文字这样形容：“之江大地上的古越人正开拓另一种文化形态……从通江达海的浙东运河起航……”

“拆信”见文化，古越文化跟着顺丰到家。昨天，家住东湖街道的陈先生就收到了这样一封特别的快递，他本身热爱文化和文创，见到包装上的“古越文化”简直爱不释手。他没有像以往一样把快件包装扔进垃圾桶，而是仔细收藏起这份包装，还专门发了一条朋友圈，引发围观和点评。当文化遇上快递，以“签收”为笔，绘就文化新画卷。就这样，古越文化突破地域限制，“飞”往全世界，更被时代珍藏。

城市传播连番创新

作为国内首次以文件封形式系统性呈现本土文化脉络，一封封承载着文化标识的“名片”飞往世界，翩然带去文化的厚重与温度。

顺丰有关工作人员表示：“以文化快递为传播介质，以‘签收’作为文化抵达的时代仪式。这让文化真正被看见，也被送达。”

相关人士认为，这是以“物流思维”重构文化分发体系建立“文化×快递×人”的可持续模型，构建“可复制、可共创”的传播范式，激活浙江文化的当代表达力。

“创作举措以小支点撬动大成果。”区文化馆副馆长沈伟参与了此次工作，他认为这是一举两得的好事，传播了城市文化，同时也让相关企业品牌获得一定的信任背书。文化标识本身随着包裹流转全球，让世界看到古越文化的独特魅力。

有关专家认为，阳明文化、吴越文化、宋韵文化、丝文化、瓷文化、茶文化与越城区息息相关，值得更多关注研究，也有很大的挖掘利用空间。

演艺经济、网红打卡……与此同时，越地城市文化正以多种形式破圈传播，在“流量场”上不断卷出热度、高度，也卷出了新意。

董宇辉前脚刚走，“白娘子”赵雅芝翩然而至。很快，唐国强等三位“老戏骨”也来了……在跨界之外，越城不断亮出招数，以创新方式传播城市文化，以文化魅力拉动产业活力。

做深做透文化标识

去年开始，浙江文旅启动实施文化基因激活工程，提出构建十大文化标识，古越文化列入其中。

“稽山何巍巍，浙江水汤汤”，古越是中华文明的重要起源地，于越先民更是中华文化的重要创造者。绍兴作为浙江“古越文化”的标识地，有着许多宝贵的“古越文化”，如黄酒文化、青瓷文化等。

沈伟告诉记者，前期工作主要聚焦于古越文化基因的解码，为此相关工作人员制作了“思维导图”，在专题座谈会上，各路专家积极建言献策。

沈伟认为，当前绍兴文化标识一定程度上存在“多而散”现象。古越文化标识值得做深做透，这一方面离不开研究深耕和传播创新，另一方面需要多方合作，比如需要与周边区、县（市）加深协作，可以参照衢州打造“南孔文化”的做法，合力做深古越文化。

当前，绍兴留存大量越国遗迹，主要集中在越城区。如印山越国王陵、越王台、大湖头遗址、亭山遗址群、稽中遗址等。文化凝结着过去，更面向未来。正如跨界包装上文字结尾处写道：“古越文化如同一首不绝的长歌，激励着他们的后继者，在浙江大地上继续创造辉煌。”

古越文化所蕴含的开拓进取、坚韧不拔和智勇双全的精神气质，深刻影响着人们的价值观和行为方式。文化传播界人士认为，此次跨界创新传播的意义在于广度和触达率，更在于深度和影响力，希望更多方面受此启发，以易触达、大众喜闻乐见的方式传承好文化标识背后的精神力量。

（内容来源：绍兴日报）