最近这段时间，赵雅芝、唐国强、董宇辉等名人纷纷到访越城，其自带的传播势能让越城独有的水乡风情、名人故事、非遗技艺等元素加速突围，从地域文化地标一跃成为全国文旅焦点，为古城借势名人流量“破圈”提供了示范样本。以董宇辉打卡的东湖风景区为例，“五一”期间游客接待量同比增长超20%，旅游收入同比增长超17%，生动展现了名人流量对古城文旅的赋能价值。

文旅市场千帆竞发，明星效应则如同打开流量闸门的钥匙，但若缺乏文化根基的支撑，终将沦为“昙花一现”的热闹。对越城而言，如何将这些转瞬即逝的流量转化为持久的文化认同，考验着古城的发展智慧。

首先，应善用新媒体传播矩阵，主动对接抖音、小红书、微博等流量平台，以“网红经济”为杠杆，邀请旅游博主、网红达人、美食主播深度探访越城名人故居、历史遗迹，打卡绍兴黄酒、臭豆腐等特色美食，借助其庞大粉丝群体与创意内容生产能力，实现越城文旅的裂变式传播。其次，要深挖“鉴湖越台名士乡”的文化富矿，以鲁迅笔下的市井烟火、王羲之书法中的魏晋风雅、秋瑾故里的革命风骨等为文化内核，将名人流量与非遗技艺、街巷文脉、典籍故事深度融合，打造“名人IP+文化体验”的沉浸式场景，让游客在互动参与中触摸越城千年文脉。再者，就是要加大交通接驳、智慧导览、旅游配套等基础设施建设投入，优化景区服务流程与品质，确保在名人效应带来的游客高峰中，以精细化管理与人性化服务提升游客体验，以口碑传播反哺流量转化，实现越城文旅从“网红打卡地”向“文化目的地”的跨越升级。

名人流量为古城文旅发展带来了难得的机遇，绍兴古城应紧紧抓住这一契机，努力在传播引流、文化挖掘、服务提升等多维度协同发力，将“流量狂欢”转化为“文化留量”，让名人效应成为古城文旅高质量发展的持久动力。

（内容来源：绍兴日报）