近日，工业和信息化部公布第二批产业名片打造计划区域（城市），全国共有7个城市、9个县（市、区）和2个园区入围。绍兴凭借黄酒、珍珠、丝绸等历史经典产业，成功入选全国产业名片打造城市。

跻身第二批产业名片打造计划城市，足以证明绍兴历史经典产业的分量与地位，以及越文化特色产业的不可复制性与无可替代性。不过，黄酒、珍珠、丝绸虽说都是越地遗珍，但除了黄酒以外，珍珠、丝绸等产业的同质化程度还很高，尤其在江南一带更是不乏对手，对此我们要有清醒认识。

黄酒、珍珠、丝绸等历史经典产业作为亮点促成了绍兴此次上榜，那么，我们不妨将此视为三大产业全面振兴的一次契机，以传统产业升级打造城市名片为方向，深挖相关产业的历史底蕴、品牌价值、发展优势、升级潜力，扩大传统产业的美誉度和影响力，通过“产业+文化+品牌”的模式，拉伸产业链，提高附加值，推动产业与城市文化、科技、品牌的深度融合与协同发展。

其一，场景再造，增强沉浸体验。绍兴黄酒在场景再造与沉浸体验的文化互动方面已迈出步伐。从酒坛到酒坊到酒库，从品酒到酿酒到“玩”酒，工业化的文旅融合之路走得越来越顺畅，面向市场全景式展示传统黄酒产业，让越来越多的年轻人爱上黄酒，使绍兴黄酒成为一种时尚文化与社交媒介。近年来绍兴黄酒打破了进不去北方市场与没有高端酒的魔咒，其市场信心就来自产业的场景化塑造与沉浸式体验。当然，珍珠产业也在积极利用网络平台走向世界，直播剖蚌取珠，让消费者看得真切，让产业更具魅力。在文商旅高度融合的当下，传统产业的场景再造已是重要一课。

其二，价值提升，促进非遗活化。有了文化的加持，传统产业如同插上了翅膀。我们不单要关注产业的与时俱进与迭代创新，更要注重拉伸产业链、提升附加值，从单一的生产转向“研发、生产、体验、衍生”的全产业链布局。比如，苏州丝绸博物馆建立博物馆文化品牌资源库和授权机制，通过开展以“江南织绣”为主题的特展和跨界活动，讲好以苏州丝绸为代表的江南织绣故事，不断提振苏州丝绸当代影响力。绍兴的历史经典产业也应该以非遗活化为切入点，讲好产业背后的绍兴文化故事，做深产业走进新时代的价值提升文章。

其三，跨界融合，深化产业协同。要打破传统产业的固有定式与界限定义，多作些“1+1>2”的探索，实现产业强强联合。让黄酒与休闲、康养、社交、影视、文创等多种业态跨界融合，让珍珠向时尚、装饰、医美、养生、美食、生态等多个领域创新植入，让丝绸通过越地桑蚕文化的延续与“越绣”文化的提炼走出一条创新迭代之路。这一点，我们应该向经常上新文创产品的故宫学习，借力文化品牌的传播度，突破各个受众圈层。

（内容来源：绍兴日报）