“五一”假期，绍兴鲁迅故里又成了古城的流量担当。作为国内著名的“文学主题景区”，景区将“先生文学”做到极致，把“先生文学”打造成了一个可玩可乐、可吃可喝、可观可谈的巨大“文学主题乐园”，成为众多外地游客争相奔赴的趣玩之地。

“五一”前夕，人民文学出版社官方的“朝花夕拾”文创咖啡店在鲁迅故里风情园出口处开门迎客。“青石板、台门房里的‘朝花夕拾’文创咖啡供销社太让我们稀罕了！”来自深圳的90后吴先生组织了好几户年轻家庭同游鲁迅故里，一跨进店门，墙面上挂着的鲁迅经典作品帆布袋，桌上摆放的鲁迅主题小摆件，都让他们爱不释手。更令大家坐下来不想挪步的，是以醒目的红色《呐喊》书本为灵感制成的千层蛋糕，以及猹、钢叉、两棵枣树等拉花随机掉落的鲁迅盲盒咖啡。不过，入座后，还有更多惊喜等着他们，院内的网红树——苦楝树正值最后的花期，这可是“文青”们的最爱，在树下谈论先生的文学作品，不亦乐乎？

与吴先生同游的陈女士说，玩了那么多地方，没想到“鲁迅主题乐园”把文学玩出了这么多新花样。

“在‘三味光影社’用黑科技打卡迅哥儿的‘早’字课桌，戴上VR眼镜沉浸式体验他上课的情景，对年轻人来说充满吸引力。”上海大学生沈星和同学在鲁迅故里玩得非常“嗨”，他说，平时也有很多同学专程到这里来度假、打卡，回校后都会纷纷发朋友圈。

好玩的远不止这些，由真人饰演的大先生穿梭在景区与游客交谈互动，还有卡通人偶大先生与游客合影。景区种类繁多、形态丰富的旅游手伴，更是以鲁迅IP，设计了各种“迅哥儿”卡通形象，扇子、冰箱贴、日记本、钥匙圈、书签等“迅文创”也成为景区的一张张“活名片”。依托鲁迅作品《故乡》中“猹”的形象，设计了“猹里”这一虚拟形象，赋予其“好奇”“勇敢”“爱吃瓜”“爱旅游”“爱交友”等人格特征，并为其设计了专属的微信表情包。

这不算最稀罕的。鲁迅故居一处白色外墙，用红色颜料涂鸦的鲁迅头像边，先生的名言“我将大笑，我将歌唱”每每都能激发游客的冲动前来合影。“朝花夕拾”“鲁迅书店”“朝花夕食”文创复合空间甫一亮相即成现象级打卡地，日均订单突破千份，特色文创“三味书屋”拿铁、“呐喊”冰饮等，与鲁迅手稿展陈、迅哥儿涂鸦墙相映成趣。这些坐落于百草园畔的文化新地标，正以“文学咖啡+主题场景+IP衍生”的三维模式，让经典走下书本，在氤氲咖啡香中焕发新生。

鲁迅故里景区凭借一系列超棒的创意，成功吸引游客纷至沓来。今年“五一”假期，景区每天预约游客达44550人。结合部分游客不进景区预约景点的情况看，景区内游客及鲁迅故里高品质步行街游客实际人数，远超预约人数。“将鲁迅作品与绍兴在地文化结合，打造的新业态兼具厚重人文底蕴和灵动活泼的形式，契合年轻人需求。”绍兴市古城保护利用专家陈扬说，鲁迅故里以创新文化体验打开“流量密码”，让“先生文学”真正走进了年轻游客内心深处，原本只能从阅读中认识的文学鲁迅，变得那么丰富而有趣。

（内容来源：绍兴日报）