近日，在绍兴越城区解放北路上，永辉超市绍兴汇金广场店的电梯口，一块醒目的停业公告牌吸引了不少市民驻足。公告上写着，将于今年5月31日正式闭店。“我是住在附近的住户，每天早上都会来永辉超市看看有没有特价蔬菜。前几天发现，他们月底要闭店了，今天就和老伴再过来看看。”王大爷说。

永辉超市绍兴汇金广场店门口贴出停业公告牌。

记者发现，永辉超市汇金广场店内的货架满满当当的，不少顾客正在挑选食材。在冷鲜区，一群年纪稍大的顾客正在挑选打折的速冻食品。该店工作人员表示，自停业公告发布后，顾客数量比以往增加不少。为了回馈广大顾客，从5月22日起，超市将开展为期8天的商品出清活动。目前，该门店还有60多名员工，对于后续岗位安排，他们暂时没有接到相关通知。

这是继2024年永辉超市诸暨万达店关停后，永辉超市在绍兴关闭的又一家门店。永辉超市绍兴汇金广场店于2017年开业，曾是绍兴主城区核心商圈的标志性超市。闭店后，永辉超市在绍兴仅剩越城区金帝银泰店、柯桥笛扬路店、上虞万达广场店等6家门店。

永辉超市于2010年上市后，7年间门店数突破500家，生鲜占比持续保持在40%以上。然而，近年来随着市场竞争加剧、成本高企等原因，永辉超市业绩近几年持续承压。

传统商超该何去何从？“永辉超市接连闭店，还是跟现在超市的竞争激烈有关。”绍兴文理学院商学院教授李生校解释道，消费群体主要青睐永辉超市价格实惠的生鲜产品，当生鲜领域受到冲击时，一些消费者就去农贸市场或路边店，消费能力强的则去山姆超市、盒马超市。

传统商超闭店的背后，更多是因为其业务模式的竞争力走低所致。李生校认为，商超是不断迭代的，更强的品牌实力、更大的规模、更优的供应链、更时尚的消费体验，必然吸引到更多消费者。“在同样的环境下，依然有商超能够脱颖而出，也让市场看到了更多希望。在这种竞争形势下，传统超市必须寻找破局之路，或优化供应链，或拓展新业态，或者差别化寻找自己的市场。”他说。

（内容来源：绍兴晚报）