这个“五一”假期，绍兴越城区文旅市场再次被点燃。数据显示，全区14家A级景区累计接待游客79.3484万人次，同比增加19.67%；累计旅游收入1396万元，同比增加15.44%。

除热门旅游景点外，今年越城的文旅市场还多了一些沉浸、创新、融合元素，让市民游客有了更多可看、可玩、可品的内容，让假日流量转化为经济增量。

沉浸式演艺，历史可触摸

“孤今日欲起兵伐吴，众将士，愿随孤出征否？”5月1日晚，越王台前灯光闪烁，《一越千年·古韵长歌》大型沉浸式夜间演艺在此上演。

该剧以越王勾践“卧薪尝胆”的坚毅精神为魂，借“箪醪劳师”的慷慨壮举为脉编排剧情，在古轩亭口、越王台、鲁迅故里高品质步行街、府河街等地布置实景舞台，演绎了越王点将、壮行祈福、出征伐吴等10余个场景片段。市民游客跟随行军队伍，直面雄心勃勃的越王勾践，邂逅智谋过人的范蠡，并与身穿铠甲的将士比肩前行，与“越国时空”撞了个满怀。

“在逛街的时候看到了巡游队伍，然后一路跟到了越王台。”来自河北的孙女士告诉记者，能在绍兴旅游的时候看到这样精彩的演艺，既丰富了旅游体验，也对绍兴的历史文化有了更深入了解。

据了解，该剧由绍兴市文化馆原副馆长何青担任总导演，邀请一级演员钱小宝饰演勾践，去年两人已合作《梦回越王箪醪劳师秀》，得到不错反响。此次演艺，在演出点位和路线选取上，将府横街小吃一条街和府河里酒吧一条街进行了串联，同时打破传统舞台边界，让市民游客共赴一场贯通古今的文化对话。“我们希望通过这种方式，让历史不再是书面的，而是变得‘可触’、能亲身感受。同时，通过夜间演艺来带动消费，让夜经济‘活’起来，让城市的经济变得‘可感’。”越城区文旅集团有关负责人说。

提振消费是今年越城区的重点工作，其中关键一环便是发展夜间经济。在何青看来，绍兴有很多历史故事可讲，有很多文化IP可以塑造，将碎片化的场景进行串联，常态化推出夜间演艺，用文化来激活夜经济是一条可行之路。“我们的旅游景点很多，但游客‘留量’的空间更大，希望通过夜间演艺等形式，能让游客住下来，对绍兴历史文化有更加深入了解。”何青说。

多时段、多维度的文化演艺场景纷纷上演，这个“五一”假期，越城区就像是一个“大舞台”。上大路茶饮一条街化身“糖果魔法世界”，每天上演两场街头沉浸式演绎——“查理的糖果工厂”，以“移动剧场”的形式将沿街商铺转化为剧情场景，让市民游客在感受糖果主题的同时，还能品茶、体验非遗手作、听音乐弹唱、逛非遗集市。迎恩门风情水街主打“甜蜜经济”，推出宋韵水上婚礼、“王婆”说媒等特色活动，让市民游客沉浸式体验一场跨时空的爱情。

此外，越城区还推出“五月趣享，老街新花young”主题系列活动，小吃、酒吧、茶饮三条特色街区更是玩出新花样。记者从越城区文旅集团了解到，“五一”假期，三条特色街区共计接待游客34.27万人次。

水陆空并行，科技感十足

古城、古街、古人……在越城区，除了感受2500余年的历史文化，还能感受到不少“科技与创新”。

5月1日晚，一艘游船从浙东运河文化园码头启航，载着30余名游客朝黄酒小镇驶去。整个“五一”假期，来往两地的游船“一票难求”，成为假日里的网红打卡点。

夜幕下，运河畔的水幕上，通过3D投影技术呈现的大禹正头戴斗笠，举起耒耜，指挥百姓疏导洪水。船舱内，配合着音效与船体玻璃的水珠特效，游客们沉浸式感受了大禹治水的动人故事。“西线的这个水上剧场，通过水秀、船秀、光影秀及实景表演，串联起大禹治水、投醪壮越、醉梦兰亭等越地故事。”讲解员蒋越颖说，游客可以沉浸式体验七大篇章的水上光影科技场景。

前不久，越城区创新推出“越水长游”水上黄金游线产品，包括西线和北线两条游线。其中，西线——“醉游长歌·寻梦绍兴水上游”一经推出便圈粉无数。该游线全长11.7公里，经绍兴北站、避塘后，向西来到镜湖新区核心、黄酒小镇、浙东运河文化园，沿线依托古运河深厚的历史文化底蕴，打造一个“水、船、空、实景”四维联动的夜间水上交互漂流剧场。目前西线先行开通浙东运河文化园到黄酒小镇段。

“越水长游”北线又被称为“水上City Walk”，全长13.7公里，经绍兴北站、避塘后，由北向南径直挺进，来到镜湖湿地公园、三馆（规划馆、美术馆、镜湖越剧场）、大滩、迪荡林垦酒吧街。途中，游客可以欣赏到避塘夕照、十里荷塘、镜湖渔猎、梅林寄春、七里芦汀、三馆览越、桥影流虹、南亭传韵等“越中八景”。目前北线先行开通镜湖湿地公园到大滩段。“五一”期间，北线共发出游船54班次，接待游客1138人。在水上游线的带动下，镜湖湿地公园游客较往年增长达53%。

空中游线也十分火热。在东湖景区的直升机运行基地，来自舟山的屈女士一家体验了最新推出的“空中游”项目。“五一”假期首日，空中游线接待了55组乘客，共计165人次。

不过，要说科技感最强的，还得是书圣故里南入口游客中心二楼的绍兴首家行浸式VR体验中心。在这里，市民游客只需戴上VR眼镜，就能在全球领先的大空间追踪技术、三维重建与XR头显设备技术加持下，体验《登月奇旅》《海底两万里》《永远的盛唐》等7部影片的奇幻画面。

文商旅融合，人气变财气

绍兴天地10万人次、银泰百货10万人次、国金大悦城5万人次……“五一”假期首日，越城区多家商业综合体客流火爆、消费火热。今年“五一”，越城各大商业综合体实现“商业+文旅”的巧妙融合，增添了更多商气人气。

绍兴天地聚焦青年文化与潮流生活，推出首届城市街区青年文化节，以“是路人，更是一路人”为主题，开展“871路人节”青年主题集市、五月天歌迷应援会、肢体艺术&环境戏剧、高质量男团NPC漫游闪现、小轮车骑行表演、街舞battle大赛、街头近景魔术表演等新潮活动。“让市民游客在茶余饭后，能有不一样的潮流体验。”绍兴天地有关负责人说。

在绍兴天地871小聚场草坪，“古韵今声馆 越夜越精彩”文艺赋美主题活动同样精彩纷呈。活动以线下线上同步直播的形式，吸引上千人观看。“逛商场的同时还能看到文艺表演，这样的形式浪漫又文艺。”市民于女士说。

在塔山街道金帝银泰惠坊街，为期4天的2025绍兴古城咖啡生活周，吸引客流超10万人次。活动联动全国70多家咖啡品牌、餐饮美食、文创手作店，推出“古城越千年”名人快闪、市朗图巡游等多项活动，让市民和游客在“古今对话”中感受绍兴底蕴。活动还联动银泰商圈推出了咖啡体验券、小票当钱花、餐饮团购等多项举措，带动商圈及周边业态消费。

覆盖绍兴国金大悦城、越王城文化广场、府横街小吃一条街、古城北综合体、上大路茶饮一条街五大会场的府山街道“醉IN古城玩啤一夏”主题活动同样热力十足。市民游客在五大会场200余户商家消费满58元，即可获得啤酒兑换券。府山街道共准备了10万张兑换券，为市民和游客打造一场集美食、畅饮、娱乐于一体的狂欢盛宴。“我们希望通过啤酒节，探索和挖掘适合府山的夜间经济，打造更多地域特色与时代活力的消费场景。”府山街道办事处副主任孙丹表示，目前已经兑换7万张啤酒券，带动周边消费超500万元。

一系列活动的带动下，各大商业综合体均搭上了“假日经济”快车。数据显示，全区重点监测的14家商贸企业累计实现销售额1.2亿元，同比增长10.6%。

（内容来源：绍兴日报·今日越城）