万物皆可文旅的时代

屋顶天台怎么玩？

5月1日

绍兴上虞“文旅+”新成员

——华东自驾游营地绍兴星空紫藤乐园

正式开园

华东六省一市自驾车旅游协会联盟与浙江石狮商贸城签署合作协议，并授予该乐园“华东自驾旅游目的地”称号。作为华东地区规模最大的空中紫藤主题文旅综合体，项目以12万平方米的星空花海为基底，创新融合“文旅+商业”模式，为绍兴上虞“一江两岸三城四季”文旅品牌建设注入新活力。

项目由浙江石狮商贸城携手华东六省一市自驾车旅游协会联盟共同开发，利用商城12万平方米屋顶空间，打造集交友相亲、休闲美食、健身娱乐、儿童游乐、花卉萌宠、文创艺培六大功能于一体的特色街区，通过“白天赏花，晚上观灯”的全时段沉浸式体验设计，串联“吃住行游购娱”全链条消费场景。

绍兴上虞区商务局负责人表示，上虞区正全力推进消费场景升级与内需市场扩容。紫藤乐园通过“文旅融商”模式，将带动周边商贸、物流、餐饮等产业链协同发展，为区域经济高质量发展提供新动能。中国旅游车船协会监事长刘汉奇指出，该乐园开创了“花园式商业经济”新模式，丰富上虞旅游供给的同时，将显著提升城市知名度和美誉度。

面对电商冲击，浙江石狮商贸城董事长石海森坦言，实体市场需在危机中育新机。项目将传统商贸城的屋顶停车场改造为“空中花园”，植入网红打卡、亲子研学、夜间经济等多元业态，全力打造“商贸+旅游+文化”复合型生态。石海森说，项目既是企业转型升级的突破口，也是商贸龙头企业主动担当的体现，致力于建设华东规模最大的自驾游城市营地。

此次开园仪式由中国旅游车船协会、华东六省一市自驾车旅游协会联盟指导，绍兴上虞区商务局、百官街道办事处主办，浙江石狮商贸城与绍兴星空紫藤乐园承办。活动现场同步举办三角梅艺术节、非遗贡灯节等配套活动，吸引华东六省一市及浙江省内11地市自驾游协会代表参与。政企合力下，紫藤乐园正以“文旅融合”为笔，绘就共同富裕新图景，推动“青春之城”出新、出彩、出圈。

（内容来源：上虞区融媒体中心）