去年冬天，绍兴市越城区各大商圈被一股“俄式旋风”席卷——蓝白招牌、套娃装饰、俄语背景音乐，打着“战斗民族硬核好货”旗号的俄罗斯商品馆遍地开花。对此情况，本报曾进行详细报道。然而短短数月之后，这些曾占据黄金地段的“俄货店”却集体消失。这场一时兴起的商业狂欢为何骤然退潮？记者进行了深入走访。

去年底在鲁迅故里开业的俄罗斯商品馆。

风靡一时的“俄货店”不见踪影

前两天，越城市民郭女士来到鲁迅故里，发现之前开在这里的一家俄罗斯商品馆已经改换了门庭。“春节前这家店生意很好，但上个月来逛时发现没啥顾客了，店里只有一个店员，今天来，这家店竟然消失了。”郭女士感叹。

记者前天来到鲁迅故里景区了解情况，果然如郭女士所说，原先两个门面规模的“俄货店”已经消失不见，取而代之的是一家文创店和一家特色食品店。其中一家店铺的营业员小哥告诉记者：“这里原先确实是‘俄货店’，因为生意不好开不下去了。”

如今，鲁迅故里的俄罗斯商品馆变成了文创店和食品店。

“俄货店”风头正盛时，记者曾作过调查，金帝银泰城、世茂广场、大悦城等商圈都有俄罗斯商品馆的身影。除鲁迅故里的“俄货店”有固定的商铺门面之外，其余大多是在各个商圈临时搭建的棚内开设的。彼时，这类店铺以“原装进口”“低价直销”为卖点，宣称商品80%来自俄罗斯。“25元一袋的自选糖果、39元的‘俄罗斯风味’香肠卖得最好，不少人冲着‘进口’标签买单。”曾在金帝银泰城“俄货店”多次购买过商品的市民程先生说。

如今，很多市民都注意到，去年年末在越城区冒出来的六七家俄罗斯商品馆都关门了。一家商业综合体的工作人员告诉记者，“俄货店”在广场上搭建了不到两个月就撤店了，至于具体原因，他们也不清楚。

仅仅红火了三四个月，“俄货店”就落下帷幕，究其主要原因，是消费者新鲜感过后回归理性消费。这种情况并非越城区独有，全国各大城市也出现同样情况。

俄罗斯商品馆的经营模式主要有自营和加盟两种。在越城区，大部分店铺是临时租用场地搭棚开店，俗称“快闪店”，显得有些简陋。市民卢先生表示，这样的经营方式让消费者对其商品质量和售后服务产生担忧。同时，商品价格偏高也是一大问题。市民李小姐对比发现，她在俄罗斯商品馆购买的食品，电商渠道的价格普遍要低30%以上，比如一款线下售价36元的饼干，线上只要25元。

初期，市民因中俄友好氛围、猎奇心理买单，但相对的高价、产地模棱两可消磨了消费者的信任。去年“俄货店”红火的时候，市场监管部门曾对越城区各家俄罗斯商品馆进行检查，督促商家对店内进口及国产商品进行明确标识、分类，在包装上标明原产地，尤其要标明非进口商品。有消费者吐槽：“这些店铺打着俄罗斯商品的旗号，卖的却是国产货，买一两次是图个新鲜，多买就是交‘智商税’了。”

“一阵风”加盟风险不小

不少消费者感慨：“这些俄罗斯商品馆就像‘一阵风’，来得快去得也快。”有十多年经商经验的越城一家零售商店负责人分析说，俄罗斯商品馆的迅速兴起与衰落，反映出其背后产业链的不成熟和不规范。在商品来源方面，存在货源不稳定、真假难辨的问题，许多商家无法保证稳定供应真正的俄罗斯商品，导致商品质量参差不齐。在销售环节，加盟模式虽能快速扩张，但缺乏统一管理和品质把控，一些加盟商为追求利润，引入大量国产商品充当“俄货”，损害了品牌形象。最大的短板在于，这些商品馆多依赖线下实体销售，缺乏线上销售渠道和营销手段，难以形成稳定客户群体。“我曾经做过调查，同样的商品，俄货实体店的价格要比网购高出20%—30%。”该负责人表示。

“幸亏当时没有头脑一热加盟开店，不然肯定要赔钱。”春节前，眼见越城大街小巷的“俄货店”越开越多，而且生意红火，市民马先生一度有过开加盟店的念头，他在线上联系了好几个加盟商品牌，差点被“说动”。“当时有加盟品牌说可以派人‘指导’，并提供完整的货源，只要几个月就能回本。考虑到风险，我最终选择了观望。如今看来，这种‘一阵风’加盟确实有很大风险。”马先生说。

记者曾以潜在加盟商身份进行暗访，发现“俄货店”扩张依赖“快招”模式。某品牌招商经理宣称：“100平方米门店月销30万元，毛利率50%，3个月回本。加盟费20万元以内，品牌方提供装修模板、统一货品。”前天，当记者试图再次联系该品牌“运营经理”时，发现“招商电话”已经打不通了。

“要长久经营下去，最终还是要落到品质上。”有业内人士分析说，俄罗斯商品馆的昙花一现，映射的是商业投机与消费冲动。特别是展销会形式的“快闪店”，临时租用场地、无须长期证照，容易成为消费纠纷重灾区，很难得到消费者的长久信任。而投资这种仅靠一时热度和噱头“赚快钱”的生意，则更要慎之又慎。

（内容来源：绍兴日报）