在积极拥抱国潮的消费新趋势下，如何守好绍兴老字号这块“金字招牌”？绍兴为老字号立法！昨天，我市召开新闻发布会，《绍兴老字号保护与发展条例》（以下简称《条例》）将于5月1日起施行。

绍兴老字号资源丰富。据史料记载，历史上本地曾有1000多家老字号店铺，涵盖餐饮、食品、医药、零售等行业，许多老字号曾获得过国际或国内的奖牌。

近年来，我市高度重视绍兴老字号保护传承与发展，采取了一系列有力措施并取得积极成效。截至目前，全市共有各类老字号166个，其中中华老字号17个、浙江老字号46个、绍兴老字号103个，中华老字号和浙江老字号数量均排名全省第二。不过，老字号的保护与发展也存在着代际传承青黄不接、产品和服务创新力度不足、老字号价值发挥不充分、知识产权保护力度有待加强等问题。因此，开展绍兴老字号立法对进一步发挥绍兴老字号的经济价值和文化价值，助推经济高质量发展，具有重要意义。

《条例》将保护传承作为核心内容，同时聚焦创新，培育绍兴老字号转型升级新动能，支持绍兴老字号市场主体在特色街区、商业中心、旅游景区和客运枢纽等开设门店、商业网点，引导老字号集聚展示发展；推动绍兴老字号与文化创意、旅游等产业融合，开发旅游资源，支持设立博物馆、展览馆，开展展示展销和文化体验活动等。这些措施将老字号与文旅产业深度捆绑，为其转型升级注入新动力。

“《条例》的实施有利于老字号的传承保护、焕新蝶变、价值跃升，对我市打造更多具有本地特色的商业品牌、文化名片具有重要的现实意义。”市商务局副局长单子岚介绍，近期，该局将建立绍兴老字号动态管理机制，对已获评的老字号企业进行复核，对不再经营、不符合要求的进行“摘牌”，保持老字号企业有机更新。同时，鼓励老字号打响“老字号新零售消费”“老字号新国潮”品牌，让城市发展兼具烟火气和文化底蕴。

（内容来源：绍兴晚报）