3月15日，在印度尼西亚雅加达，一名参加《哪吒之魔童闹海》首映礼的观众展示电影票。（新华社）

凭电影票用餐时可兑换折扣券、凭演唱会门票可以免费游览多个景区……时下，全国各地悄然兴起一种全新的经济模式——“票根经济”。新颖的创意，为提振消费注入新的活力。

小小的票根究竟是如何拉动消费的？怎样才能有效促进“票根经济”？

把“根”留住，福利多多

前段时间，随着《哪吒2》的爆火，不少景区、商场抓住这一商机，推出了凭电影票根享受餐饮、文旅、购物等多方面的优惠甚至免费活动，让电影的热潮为周边经济带来了新的流量。

除了电影票根，演唱会票根、展览票根、机票票根，都具备拉动周边经济的潜能——

2024年上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”开幕，上博周边的商圈便联合展览开展了一系列促消费活动，开展仅四个月，大展接待观众人数突破100万人，带动周边商业、酒店、旅游、演出等消费超百亿元；今年2月，刀郎在济南举办巡回演唱会，山东各地景区开启联动优惠，免票、折扣、赠票等福利满满，歌迷与游客都能畅享多重特惠，让“好客山东”家喻户晓……

一张小小的票根，也有如此大的杠杆？

试想一下，演唱会散场后，票根附带的优惠属性会吸引歌迷们涌入商超；博物馆的游客凭借票根在周边商场解决了“停车难”的问题，自然会持续解锁消费；游客看一场电影可以多次在不同城市不同景点通过票根享受优惠，既拉动了消费，又达成了反向宣传。

以门票为例，中国演出行业协会此前发布的统计数据显示，演唱会门票消费对当地消费拉动可达1∶4.8，即门票花费1元，同期周边消费4.8元。

以“消费链”为核心的“票根经济”，不仅打破了传统消费的孤岛效应，更让一张票根从“用完即弃”的凭证，蜕变为串联文化、体育、商圈、交通的“万能钥匙”。

“宠客”之余，如何创新

“‘票根经济’的本质是联动经济。”上海财经大学中国式现代化研究院特聘研究员、电子商务研究中心主任劳帼龄表示，“不仅要联动，还要高频互动。”

在劳帼龄看来，当下的消费拉动主要是商圈在发力，需要把文化圈、体育圈、展览圈与商圈的“结界”打开，高频互动才有可能。

对此，劳帼龄建议，可围绕“票根经济”成立跨部门的联动工作小组或工作机制，协调分工并评估联动效果。

国家电子商务示范城市专家委员会专家李鸣涛认为，利用“票根”实现精准化的供给匹配，需要完善的技术支持。在他看来，通过购票信息，可以在很大程度上把消费者画像做得更加精准。比如说去上海看一场F1，这些人群既然是关心这种赛事，很可能他对整个和赛车相关的一系列的体育文化用品，包括一些玩具等都会比较感兴趣。也是基于对人群的基本数据以及兴趣点的判断，去更好地匹配相关的消费产品和服务。

“票根经济”背后的商业逻辑直击消费痛点：消费者追求“一票多用”的性价比，票根赋予了消费的额外优惠，大幅提升了消费意愿；商家则通过与其他行业的商家合作，吸引来更多原本不属于自己目标客户群的消费者，实现对“流量”的高频转化。

目前，上海已将“票根经济”纳入今年扩消费六大专项行动，明确推动“票根经济”与首发经济、银发经济等协同发展。

树报小百科

票根经济，即消费者凭借交通出行、文旅活动等场景的票务凭证，在后续消费场景中享受折扣、积分兑换等权益，形成“消费链”延伸，从而刺激更多消费行为产生的一种经济模式。

（资料来源：《半月谈》、海报新闻、中国之声、光明网等）