非遗新路

比起朱炳仁的儿子、朱也天的父亲这两个身份，如今的朱军岷更想做自己。

朱军岷个人的视频号从去年开始密集地更新，风格也与创号时比较严肃的科普、讲解铜文化不同。他以“朱炳仁·铜”的老板形象出现，有时外出，有时开会，有时参加各种活动，顺便还能抛梗、接梗，很有网感，有时候还挺搞笑。“我演技不好，所以没啥剧本，胜在真实。”朱军岷自嘲道。

在出差路上的商务车里，朱军岷有些疲惫地睡着了，醒过来摄影机还在记录，他感慨说，终于体会到了荧幕里演员的那种辛苦，有些“吃不消”。他比以往更努力地直播，时长甚至被拉得更长。短短两个月，朱军岷个人账号粉丝数量突破50万，品牌全网粉丝达400余万，流量转化成了销量，为企业带来了巨大的发展机遇。

在视频号里，朱军岷造访北大，去见儿子朱也天，蹭朱也天的饭卡到北大的食堂里吃饭，和儿子一起逛北京，刮彩票；他也带儿子去造访绍兴的朱家台门，了解家族历史；当然，网友们还有幸参观了朱也天的卧室，书桌的一角摆着自家品牌的文昌塔，顺便打了个广告。

但凡有朱也天参与的视频，关注度都挺高。一开始，朱也天抵触的情绪很重，认为父亲动不动就要“搞事情”。朱也天担忧媒体、网友的过多关注会影响他大学的学习生活，互联网最擅长“造神”和“毁神”，这个18岁的男孩头脑清醒，不愿接受这样的评判。

“我告诉他，你就当自己的爸爸是菜场里的菜农，儿子放暑假了来帮爸爸卖菜，难道不是很正常的事情？”朱军岷这样和朱也天沟通，慢慢地，朱也天的态度松动了，他面对镜头时仍然有点拘谨，但笑容多了，话也多了。朱军岷点开评论给朱也天看，大部分都是正向的。

当然，也有人讽刺朱军岷蹭自己儿子的流量。他特意录制了一期视频回应，表示流量就在那里，他只是让这些流量变得更有意义。“流量是一时的，真正能够留住人们的是大家对于传统文化的尊重和热爱。”他颇有感悟。

策略在不断调整。比如因为朱也天的走红，他意识到比起之前品牌较为单一的男性受众，“宝妈”等女性客群也能够深入拓展，另一方面，除了千元、万元价位的中高端产品外，百元内的挂饰、文创摆件等产品也有着广阔的市场空间。

而以哪吒为灵感的“一笔定乾坤”的畅销，基于悟空形象的“大胜笔”的火爆也让朱军岷越发笃定，能够讲好中国传统文化的故事，是非遗品牌传承发展的突破口。最近，“朱炳仁·铜”所有的线下门店都在进行改造，从货架式陈列的门店转型为内容输出的门店。“货品不该死板地排布在橱窗里，而是要能让客人进门店时就了解一款产品背后的内涵，比如可以通过视频的形式来呈现。”朱军岷说。想法和创意在朱军岷心中层出不穷，团队做出的新尝试，他也大多鼓励。

“酒香不怕巷子深”的时代早就已经过去了，即便是老字号也要懂得如何做“网红”，把自己的故事讲好。

前几天，朱军岷刚刚拍摄了自己人生的第一部“微短剧”。他扮演他自己，一个手艺精湛的铜匠，意外穿越到古代，为太子妃打造一把铜壶。

这把壶很漂亮，不同于大家印象里铜的金色、青铜色，剧中朱军岷打造的铜壶是温润的紫色。2008年，朱军岷去世界各地学习铜的氧化着色工艺，最终通过高温烧制让铜表面氧化，再在胎面一点点刷上矿物质釉料，于是“朱炳仁·铜”慢慢有了紫色、青色的铜器产品。

路就是这样一点一点趟出来的。而现在，朱军岷要走更新的路了。