虽然近几年越城的文创产品市场有了长足发展，但也出现了一些问题亟待解决。不少消费者认为文创产品的性价比有待提升。

记者走访发现，像应女士这样买了不少文创产品的游客确实有不少，但大多数游客在各大文创店里匆匆浏览几眼便离开了，来自苏州的游客小徐便是其中一位，“冰箱贴的价格普遍偏高，有些毛绒玩具的定价也虚高，感觉质量与价格不符合。”

市民小王是一位文创爱好者，她家里摆着一个鲁迅头像造型的臭豆腐毛绒玩具，正是绍兴前段时间最火的一款文创产品。不过，小王并非在文创店内购入这个玩具，而是在某网购平台上买的。“这个造型我很喜欢，它把鲁迅和绍兴特色美食结合起来，创意十足，但我觉得它所用的材质和用料不值29.9元。所以，我就在网购平台上买了个二手的，花了不到8元。”小王告诉记者，同样的毛绒玩具，她会花几百元去买Jellycat、迪士尼等品牌玩具，这些品牌玩具品控严格，摸起来质感好，最重要的是具有较高的品牌价值。

记者发现景点内的文创产品价格差异极大。在某家文创专卖店中，冰箱贴的价格区间在18元到88元。其中，18元的冰箱贴造型较为简单，而稍精美一些的，价格基本都在58元及以上。一个手掌大小的毛绒玩具，价格接近40元，有些甚至高达78元。较高的价格让不少学生望而却步。

消费者苦恼于文创产品的性价比，而众多文创设计师也有不少苦恼。在当下文创产业蓬勃发展的背后，从业者正面临着诸多现实挑战。在产品研发环节，创新乏力与同质化问题尤为突出。“在设计文创产品的时候，我们不得不面对市场上严重的同质化问题。”一位文创设计师坦言。为突破困境，设计团队需投入大量时间查阅文创相关历史文献，往往要耗费数月。一个文创产品从研究、设计到落地，通常要两到三个月，这不仅增加了人力成本，还延缓了产品更新迭代速度。而且，由于同质化严重，爆款文创的周期也很短，这意味着设计师们需要加快创新速度，但是受到资金、人力等条件限制，创新往往缺乏动力。

对于乡村文创企业来说，生产规模的限制是另一个现实难题。受限于乡村文创企业的经济条件，产品往往无法实现规模化生产。“我们每次生产一般只能做个几百套左右。”陆锴铭解释道。这种小批量生产模式直接导致成本居高不下，难以形成价格优势。同时，由于缺乏规模效应，企业在原材料采购、生产工艺等方面也难以获得最优条件，进一步制约了产品品质的提升和市场竞争力的增强。

市场拓展方面同样面临严峻挑战。文创产品的主要受众局限于游客群体，如何打开本地市场成为一大难题。“尽管我们尝试通过多种渠道推广，但本地消费者对文创产品的接受度仍然有限。”陆锴铭表示。

文创爱好者小王热衷于收集各个城市不同的IP文创产品，其中她最喜欢的当属故宫的凤冠冰箱贴。“人都是视觉动物，凤冠冰箱贴给我的第一印象是精致，且看起来很有气势。另外，它还是一个系列产品，收藏价值更高。因为喜欢，我查看了凤冠的一些历史文化资料，知道了它是国宝级文物，蕴含着点翠工艺、金丝堆累工艺等。所以我觉得，好的文创不只是一个冰箱贴、一个树脂摆件那么简单，它就像一块磁铁，能吸引我去深入了解背后的故事。”小王认为，越城文创企业应该借鉴经验，除了提高制作工艺技术，还应该把绍兴文化特色更好地植入文创产品中，打造出具有自身特色的IP。

“如今，越城景点较具特色的文创产品，大多围绕鲁迅这位绍兴名人，以及《从百草园到三味书屋》这篇广为人知的课文展开。然而，如果只聚焦于一篇文章、一个人物反复挖掘，故事总有讲完的一天，到那时，设计师会灵感枯竭，消费者也会丧失购买欲望。”一位业内人士说。谈及如何让与鲁迅相关的文创玩出更多“花样”，这位业内人士认为，绍兴的文创公司可以依托目前“迅哥儿”出圈的优势，并以此为核心，将鲁迅其他文章中的人物串联起来，如闰土、孔乙己、长妈妈等，塑造一整套人物群像IP产品，“群像的魅力不容小觑，比如金庸的武侠世界，每个角色都有独特个性；又比如上海迪士尼的七宝系列，每个角色的加入都让整个系列更加丰满。打造鲁迅作品中典型人物的群像文创产品，避免了单一主角可能带来的单调性，能够更全面地展现绍兴的历史风貌与风土人情，从而提升产品的附加值，形成独特的市场竞争力。”

绍兴市文化产业研究院院长应锋非常关心越城的文创市场。他提到，越城区有多个文创产业园区，绍兴文理学院元培学院、浙江工业职业技术学院等高校，也都设有帮助大学生进行文化创意相关的基地等，文创设计氛围非常浓厚。而且，如今越城区的文化消费环境比较成熟，有鲁迅故里、沈园、仓桥直街、书圣故里等著名景点，文化市场空间非常广阔。越城的文化IP以鲁迅为主，但是，越城文化底蕴深厚，还有禹文化、桥文化、酒文化、古越国文化等，未来应打造“越文化”IP文创产品矩阵，再结合故事化场景体验，让游客感受到文创产品所承载的那段历史。

据了解，目前越来越多的青年创客投身于越城文创市场的浪潮之中。对于这些初创的文创企业，越城区团区委也通过多种渠道进行了帮扶。“我们通过全面整合社会资源，在项目宣传推介、项目建设运营、青年返乡助力、青年引流等方面提供多元化服务。下一步将持续以‘青年需求为导向’，通过政策创新与生态构建，助力越城文创客从‘小而美’向‘专而精’升级，为产城人文融合发展注入青春动能。”越城区团区委相关负责人说。

（内容来源：绍兴日报）