在鲁迅故里“我和我的故乡”文创店里，应女士拿起一块“乌篷船游绍兴”冰箱贴，轻轻滑动上面的乌篷船组件，为女儿展示这款冰箱贴的趣味性。应女士来自宁波，趁着双休日，与丈夫一起带着女儿来绍兴游玩。应女士告诉记者，在逛鲁迅故里时，看到了“我和我的故乡”文创店，便被里面精美的文创产品吸引了进去。除了这个可滑动的冰箱贴，应女士还买了三味书屋的拼图和Q版的鲁迅玩偶，花费了120元左右。

“网上都说绍兴是一个巨大的‘鲁迅主题迪士尼’，自己亲自体验后，确实如此！”应女士笑着说。在鲁迅故里的各个角落，记者都看到了与Q版迅哥儿和小师爷人偶形象合影的游客们。自从2023年“迅哥儿”人偶形象在古城亮相后，很多网友都戏称绍兴成了“鲁迅主题迪士尼”“鲁迅痛城”。据初步统计，去年仅鲁迅故里景区内的5家文创店就有超千万元的“迅哥儿”IP文创收入。

据绍兴绘璟文化创意有限公司（“我和我的故乡”文创品牌母公司）市场部主管尉韦媛介绍，截至目前，公司的文创产品种类已达上千种，去年销量达几百万元，销售最好的产品是各类冰箱贴、树脂摆件等。现在该公司最成功的IP便是“迅哥儿”，不久后还将推出与闰土IP相关的文创产品。

像“我和我的故乡”这样的文创店，在越城各大景区里有不少。据统计，鲁迅故里沈园景区内自营的文创店铺就多达10家；仓桥直街开有5家文创专卖店，还散布着众多小摊售卖冰箱贴、亚克力摆件等。位于人民路上的“越是我故乡·越城文创体验中心”则集结了越城多个文创品牌的拳头产品，店内分区域展示了与大禹、鲁迅、师爷文化、黄酒文化等相关的文创产品。绍兴越是我故乡文化传播有限公司老板沈佳海介绍，公司“越是我故乡”文创品牌拥有200多款产品，其中，以绍兴历史名人为灵感创作的文化IP“越州七子”系列帆布袋及各类文具类文创产品深受消费者喜爱。

除了城区景点文创，越城乡村文创也渐渐走入消费者视野。近年来，乡村文创产业成为推动地方经济发展、传承乡土文化的重要载体。浙江瀚腾文化传播有限公司视觉创意部负责人陆锴铭介绍，目前团队负责南村规划运营，全面打造并提升南村手工黄酒及特色产业，并以此为基础，围绕手工黄酒、藕粉、越剧开发了相应文创周边产品。

游客走进东浦街道南村共富工坊综合服务中心，只见琳琅满目的文创产品整齐陈列，从精致的黄酒礼盒到印有越剧脸谱的帆布袋，每一件都散发着浓郁的乡土文化气息。陆锴铭向记者介绍：“我们坚持以南村特色为核心，围绕黄酒等绍兴元素开发文创产品，每一件产品背后都蕴含着南村独特的历史文化故事。自从2022年开始打造文创产品以来，随着产品不断多样化，销售情况也不断好转，去年的流水已经有30万元左右，比往年增长了不少。”

目前该服务中心最畅销的是一款慢煮酒礼盒。这款获得第八届绍兴市旅游商品征集大赛银奖的产品，由一瓶酒、一盒藕粉、杯子以及红枣、枸杞等料理包组成。“这个礼盒主要是为了让用户能够在冬季体验到煮酒的乐趣。”陆锴铭说，他们希望能够从黄酒出发，配合一些场景化的搭配，让用户能够从中体会到交互感。来绍兴旅游的上海游客陈女士告诉记者：“礼盒包含了煮酒的所有配料，而且包装精美，送人特别体面。”

文创产业的发展提高了当地村民的收入。“黄酒与藕粉的文创产品原料大多由当地村民提供。”陆锴铭表示，过去村民都是散装售卖黄酒，现在通过文创包装之后，黄酒附加值大大提高。

（内容来源：绍兴日报）