由旅游衍生的文创产品是时下一种热门商品。它们给年轻游客带来观光的欣喜，留下一份旅游的纪念，文创产品因此成为游客追捧的旅游商品之一，前景广阔。

但是，与国内一些旅游热门城市相比，如北京、西安等城市的火爆文创产品，绍兴的短板显而易见，如何将绍兴，尤其是拥有丰富旅游资源的越城区的文创产品提升一步，是迫在眉睫的一道必答题。

首先，要转变经营思路，不能墨守成规只守住目前的畅销产品，而要千方百计不断推出年轻游客感兴趣的新产品。据悉，如今占据绍兴文创产品市场的是老三样：冰箱贴、摆件和毛绒玩具，而其他城市具有地方特色的背包、帽子及其他日用品之类的文创产品也很有市场，如西安的“墙墙背包”、唐鸳鸯莲瓣仿金碗等都卖得非常火爆。绍兴也有得天独厚的文物和地方物产，如越王剑、西施纱，以及不久前成为热门的百草园何首乌等，能否由此获取灵感，设计新的产品呢？

其次，文创产品要紧随时代，要有传统文化元素，也要有现代审美趣味，将传统文化和现代意识巧妙融合，同时还要有一定的实用性，这样才能赢得年轻人的喜爱。虽然文创产品大多数以玩赏性为主，但许多游客希望文创产品既有观赏价值，又有实用价值，比如背包、帽子、发夹、围巾、服装等，所以应该重视实用性文创产品的开发。

再次，文创产品也要有自己的品牌，甚至名牌，比如像迪士尼、北京故宫、西安“这就是俑”那样的自主品牌。当然，品牌培育是一个漫长的过程，不是一蹴而就的，但一定要树立争一流的意识，从而在激烈的市场竞争中赢得自己的地位。

最后，开发新颖的文创产品需要高投入，政府应该出台帮扶措施，助力有能力的企业面向市场不断创新，把越城的文创产品做大做强。同时，帮助文创企业开拓多样化营销渠道，线上线下双举并进，不断扩大市场影响力。

（内容来源：绍兴日报）