张菱外公外婆家中收集的健康杂志，封面上写满了许多宣传语。

将保健品送货上门时，商家往往会附送一个播放机，播放机里录有产品的宣传广告语和电话。　　（图片由受访者提供）

2月20日，最高检发布“检察机关加强民生司法保障”典型案例，其中包含多个保健神药广告案件。这些广告常常出没于各类电视台，在节目的间隙吸引着消费者的注意力。有不少的保健产品曾因虚假表述而被整治，但总能“换皮重生”，继续宣传。

有统计显示，中老年人已经成为目前电视节目受众的最大群体。走到人生下半场，健康、长寿成为老年群体的普遍性关注点。这恰恰让保健品公司看见了商机，在广告语中摆出“治疗癌症”“降血脂”“降血糖”等一系列功效。

从屏幕内到屏幕外，从线上到线上，免费领取鸡蛋、养生课程每日打卡兑换现金、一分钱不要的三天两晚旅游……一套组合拳打下来，这些在年轻人看来不太可靠的商业套路，却轻易套住了不少老年人的钱包。

A

“既然上了电视，就不可能是假的”

最近在外公外婆家的一次小住，让张菱（化名）偶然发现，外公从电视广告上购买了很多保健品，还收到很多赠送的杂志，上面写满了“保证你长生不老”“最新医药发现”之类的宣传语。

“我看到外公买保健品的单据，一张一两千元。有功效不同的药丸，还有能贴在脖子上的药贴，宣传说能治疗喉咙的相关病症。”张菱说。

张菱记得，外公平时喜欢看电视剧，剧集之间会播放广告，大部分都是宣称各种神效的保健品。

对于中老年群体来说，传统的电视媒体拥有着天然的权威性和可信度。在他们眼里，电视节目和电视广告的边界模糊——事实上，一些广告也确实做成了节目的模样。

许茵（化名）的外婆同样沉迷于保健品广告中。“既然上了电视，那就不可能是假的。”许茵如此复述外婆说的话。

对于年轻人来说，分辨并不算难，观众有时甚至能在不同频道和栏目看见同一位“神医”的身影。前一秒还是专治心脑血管病的蒙医第五代传人，后一秒就摇身一变，成为知名治疗失眠的专家。

此前就有媒体报道，曾被揭穿身份的“专家”高振宗，同时在不同广告中兼任“眼科专家”和“京城名医”。

除了请“神医”们坐镇，这类广告还常常会拍摄一些患者使用产品前后的对比情况，让他们有声有色地介绍自己的改变。中老年观众在惊呼产品的神奇疗效之余，很难察觉到其中的剪辑和表演痕迹。

从广告宣称的神奇功效，到对比鲜明的鲜活案例，再到事先编排好的专家热线咨询，观众的购买欲被提升至最高。购买，也很便利——拨打电话购买，送货上门，一手交钱一手交货——完成推销的最后一环。

事实上，这类保健品广告套路已存在许久。但直到今天，我们打开一家地方电视频道，这类广告依旧随处可见。