三月份春暖花开，周末，很多市民到越城区各大公园、景区露营、踏青，草坪上扎满了帐篷，户外用品市场也随之热了起来。据记者了解，今年户外用品市场呈现了新态势，不仅直播销售更普遍，而且产品品类更加细分，品质明显提高。

这段时间，位于富盛的绍兴程富超户外用品有限公司的直播间一片繁忙，帐篷、防潮垫、推车等产品链接一上，下单量就噌噌上涨，从年初到现在，帐篷已经卖出几万个。据了解，该公司与原始人、骆驼、探险者等多个户外品牌有合作。两三年前，公司看准直播电商的商机，提前布局，自主培育抖音直播团队，在厂区附近租用场地开展直播带货。

在银泰百货一楼的一家户外品牌店内，摆放着各种户外用衣，以及防晒面罩、运动水壶、防紫外线伞、袖套等，功能丰富，颜值也很高，消费群体以女性为主。在龙湖天街的骆驼户外用品店里，野外炊具、登山杖、睡袋、户外手电筒等产品一应俱全。业内人士虞景认为，如今户外用品的消费者越来越多，有年轻人、专业运动者、退休老人等，对产品的需求也各不相同，将产品做细、做精，实现差异化发展，是行业内卷中破局的良策。

与其他行业一样，商家想要引客留客，实现可持续发展，核心还是要回归产品服务本身。本地喜德盛自行车门店最近推出一款新户外单车，吸引了不少咨询者。门店负责人告诉记者，单车的使用寿命长，换新率也较低，因此，想要实现销量增长，除不定期推出促销活动外，更要依靠产品本身的升级。以这款新车为例，比起旧款，车身变轻，还通过装备升级增强了防震力，实现智能化计功率，骑行更不费力，体验感更佳，因此对客户产生了独特的吸引力。

除了户外用品，露营场地也在提档升级。云松谷露营基地在美团上位列越城区团建拓展人气榜第一名。记者看到这家基地提供的各种套餐中，有木屋茶室、全羊宴、真人CS、篝火晚会、生日派对、求婚等选项，形式丰富。露营爱好者丁先生分析，在公园、开放式景区自主露营的人越来越多，消费者对户外体验感的要求不断提升。像搭帐篷、摆桌子、烧烤等露营基地能提供的基本活动，很多消费者都在自己张罗，以节省成本。因此，露营基地应朝着高端化与个性化方向发展，这样才能体现出区别于自主露营的优势，除了提升配套设施、增强舒适感，还可以和乡村游、景区游深度融合，比如，与营地周边的民宿、农家乐合作，推出联合套餐，让大家在露营的同时体验采摘、垂钓、美食制作等当地特色项目，丰富消费体验。

（内容来源：绍兴日报）