年初以来，越城区也多次提到“要把提振消费放在更加突出的位置”，全力推动消费提质升级。大力出奇迹，关键靠什么，这是越城要着重思考的问题。

去年，越城举办“越”系列促消费活动100余场，发放消费补贴超1.5亿元，带动社会消费品零售总额增长8%，增速全市第一。但同时也要看到，消费潜能仍未被充分释放，必须以更大力度提振消费，进一步破解有效需求不足的问题。

有人说，提振消费首先要增强消费能力，因为“兜里有钱心不慌”。不久前公布的数据显示，2024年，绍兴全体居民人均可支配收入为72898元，城镇居民人均可支配收入更是达到83579元。应该说，绍兴人的兜里不缺钱。笔者认为，消费趋于保守，跟消费习惯有一定关系，这可以从消费券的核销结果得到印证。据统计，大多数市民消费仍以餐饮、商超等生活场景为主，用消费券去超市买米、买油是普遍选择。以住宿消费为例，尽管这几年越城文旅产业发展势头迅猛，但在许多游客看来，这里夜间经济不够发达，消费场景也比较少，且与杭州、上海等城市距离近，一日游是最具性价比的。笔者认为，解决问题要抓住关键，越城提振消费的关键就在于提振夜间经济。

增加优质供给，让消费者愿意消费。当下，消费市场正从“量的增长”向“质的提升”转变，愿意为高质量消费“买单”的人不在少数。此外，近年冒出的绿色消费、健康消费、情绪消费等，也给消费市场带来新机遇，越城应积极顺应消费升级趋势，扩大健康、养老等服务消费，释放文化、旅游、健康等消费潜力，以便更好地满足消费者个性化、多样化、品质化需要。

增强消费引力，让消费者痛快掏钱。随着科技进步与社会发展，新场景、新业态、新模式在消费市场中的占比越来越大。以“新热点”培育“新需求”，应是可行之举。绍兴天地、龙湖绍兴镜湖天街等新商业街区开业至今仍人气商气不绝，便是实证。越城不妨把新型消费供给作为主攻方向，捂热夜间消费，加快数字、绿色、智能等消费发展，实现“满足需求”向“创造需求”跃升。

大力提振消费，光喊口号不行，得有实实在在的行动。说白了，就是要千方百计构建一个个具有“烟火气”和“新潮气”的消费场景，让更多市民游客能消费、愿消费、乐消费。

（内容来源：绍兴日报）