今年全国两会期间，消费话题再度成为焦点。近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，大力提振消费被列为今年政府工作的首要工作任务。今年以来，越城区消费市场一直十分火热，尤其是春节期间，14家黄金周重点监测企业假期实现销售额8000多万元，同比增长10.7%，实现消费市场“开门红”。近日，区领导又带队调研促消费工作，提出要把大力提振消费放在更加突出的位置，强化政策举措协同，推动消费提质升级，努力打造“消费在越城”金名片。

用好“两新”政策

激发消费新动能

今年政府工作报告中提到，将安排超长期特别国债3000亿元支持消费品以旧换新。

在小米之家国金大悦城店，市民潘先生正在选购一款新推出的手机。“原价要5299元，国补可以优惠500元，自己只需支付4799元就可以了。”潘先生说。在该店内，手机、平板、手表等多款3C数码产品都可以享受至高15%的政府补贴。此外，笔记本、电视、空调等智能家电也可享受政府补贴。“在国补活动下，我们的销售额提升了35%以上。”小米之家有关负责人表示。

除数码、家电外，电动自行车也迎来置换热潮。在绍兴爱玛电动车店，有不少市民正在挑选心仪的款式。“原本打算买辆2000多元的车，现在参加以旧换新活动，同样的预算直接换上4000多元的最新款了。”市民俞先生告诉记者，此次补贴活动省下不少钱。

今年以来，随着新一轮消费品以旧换新补贴政策实施，汽车、家电、家居、3C数码产品、电动自行车迎来消费大暴发。记者从越城区商务局了解到，截至3月13日，已使用以旧换新资金2760万元、带动消费1.6亿元，均为全市最多，并且在全市率先实现商务消费品以旧换新各领域全覆盖。此外，越城区还推出新车消费券活动，安排资金600万元，最高补贴6000元，已使用资金16.8万元、带动汽车消费780万元。

消费品以旧换新行动有效地激发了消费活力。去年，越城区举办“越”系列促消费活动100余场，发放消费补贴超1.5亿元，带动社会消费品零售总额增长8%、增速居全市第一。今年，随着消费品以旧换新补贴的种类变多，覆盖范围扩大，将进一步拉动社会消费品零售总额快速增长。

发展夜间经济

打造消费新场景

“60%以上消费发生在夜间”“每天16点之后人流量逐渐增多”……在调研过程中，不少商业综合体讲述了消费流量情况。

夜间经济是提振消费的重要引擎。在重庆、长沙等地，夜间经济已发展得十分成熟。不过对于越城而言，发展夜间经济一直是个“老大难”问题。此次调研再次将目光聚焦到夜间经济上，体现出政府发展夜间经济的决心。

商业综合体发展夜间经济有着天然优势，本身客流属性也符合夜间经济的发展条件。如何在现有基础上，进一步创新和丰富消费场景，不断做强夜间经济，对于商业综合体来说是一个值得思考的“命题”。国金大悦城毗邻仓桥直街、府横街、城市广场等地，可以很好地承接白天的客流量。绍兴天地以创新手法打造“街区+mall”的全新商业形态，已成为越城消费网红打卡地。此外，还有绍兴银泰、龙湖天街等商业综合体，都可以发挥出自身地理优势、商业优势，打造出适合发展夜间经济的消费场景。

在大力发展古城内夜间经济的同时，古城外夜间经济也有很多发力点。绍兴镜湖夜宵城1公里范围内有万科大都会、祥生金鳞府、融创壹号院、光明海越府等高端社区，随着人气的不断攀升，打造一座夜宵城正当其时。迪荡街道的湖滨“98”街区一直以来都是夜间消费的集聚地，近日随着首波“夜经济消费券”的推出，该区域将再次火热起来。

此外，越城区去年打造的小吃、茶饮、酒吧三条特色街区，也是发展夜间经济的有力支持。有关部门应该结合市民游客消费需求，合理优化业态布局，让三条特色街区真正成为夜间吃喝玩乐的优先选择。

多元赛道发力

实现消费新跃升

演、展、赛集成新型业态，点、线、面发展延时经济，水、陆、空打造文旅矩阵……今年，越城区将多赛道发力，努力培育新的消费增长点。

近年来，“为一场演出赴一座城”成为新消费潮流。作为高情绪价值的“流量入口”，演唱会不仅能够吸引核心粉丝跨城消费，触发住宿、餐饮、交通等“消费链条”形成关联支出，还能通过绑定景区免票政策延长游客停留时间，将单次观演转化为文旅复合消费。

“赛事经济”和“演出经济”一样，同样在促消费上发挥着积极作用。比如CBA联赛浙江稠州金租男篮主场在柯桥区，新昌县则有林丹杯羽毛球公开赛……这一系列赛事，为当地带来丰富的商气人气。据了解，柯桥区2024年承办展览、会议、赛事、演唱会及宴会123场，平均每3天一场，柯桥纺博会更是成为当地的拳头展会。

而在水、陆、空文旅矩阵打造上，越城区同样有文章可做。去年，越城区低空经济从“无中生有”到“风生水起”，“低空+文旅”也随之展开。春节期间，从绍兴飞往上海的直升飞机解锁了市民新春出游新方式。此前，形状宛如“大白鲸”的空中飞艇一亮相越城便引起市民的关注，虽然没有对外开放体验，但市民对其充满着期待。“希望之后能真正坐上大白鲸。”市民陈女士说。水上黄金游线项目目前正加快建设，按照“3月试运营、5月正式运营、下半年全线运营”时间节点，努力向市民游客交出一件高质量文旅产品。

不难看出，越城区已经做足准备。相信随着一个个消费增长点的培育，越城区的消费市场将再一次实现质的飞跃。

（内容来源：绍兴日报）