开栏的话：近年来，越城区创新宣讲方式，深耕“古越新声”基层理论宣讲品牌，用青春力量传播时代强音，目前已拥有“灵五七五”“知行稽山”“南风社”“运河越音”等多支特色宣讲队伍，青年宣讲已成为越城一道独特的文化风景。青年宣讲员以亲身经历和真情实感，宣扬了越城的建设成果，百姓的精神风貌，激励更多年轻人追求理想，为社会进步贡献力量。从今天起，本版将陆续刊发部分优秀宣讲稿以飨读者。

徐逸乐

让绍兴文化“潮”起来，沉降文化认同年龄；让绍兴文化“活”起来，激活周边业态；让绍兴文化“燃”起来，开创独特文化生态

在商圈密集、现代大厦拔地而起的绍兴老城区，仍有很多老街古镇驻守着一份独特的水乡文化气质。如何推陈出新赓续绍兴独特文化血脉，如何老少咸宜沉降绍兴文化认同年龄，如何众人拾柴托举名人金字招牌，《哪吒之魔童闹海》的成功或许能为绍兴文化传承提供思路。

让绍兴文化“潮”起来，沉降文化认同年龄。绍兴文化及相关产业为沉降认同年龄推出多样化手段，包括打造文化IP、提高社交平台互动、创新浏览观光形式等。但我们应该认识到，很多情况下削足适履“献媚”潮流元素，只会适得其反。发展文化产业，要像《哪吒2》影片中的敖光战甲，既融合唐代天王甲形象，又不失流行风格，让年轻人直呼“龙爸爱我”。绍兴文化的传承应当在为人处世中体悟“文人傲骨”，在生活娱乐中传承文化内核，在校园教育中注入“民族脊梁”，真正让年轻人认同绍兴文化内核本身，而非泛娱乐化背景下抽象元素的追捧，这样掀起的文化热潮才是真正的“文化热潮”。

让绍兴文化“活”起来，激活周边业态。文化价值的张力能深刻反映到周边产品。绍兴文化与周边业态联动优势尽显，如绍兴仓桥直街黄酒衍生品专卖店、鲁迅故里文化周边、书圣故里传统手工艺制品、越剧小镇主题音乐等，甚至在NFT（数字艺术品）等新兴领域亦有涉猎。在筑牢绍兴文化“基本盘”的同时，还可以通过绍兴文化主题马拉松、美食节、艺术展览等跨界合作形式，突破快节奏高分贝的“信息茧房”，让绍兴文化“出圈”，让曾经逆流而上、超越时代的绍兴人在如今的价值体系中仍然能够绽放耀眼光辉。

让绍兴文化“燃”起来，开创独特文化生态。在如今以效率和利益为主导的快节奏文化氛围中，越来越多的“人造古镇”等同质化文化产业正逐渐泯灭绍兴特色，导致审美疲劳现象愈发严重，与其文化定位背道而驰。哪吒之所以能引发观众情感共鸣，主要因素之一便是其“变身”前被世俗不容，“变身”后踏碎乾坤。前者降低带入门槛，后者提升精神内涵。以鲁迅故里、黄酒小镇为代表的绍兴文化消费链，需要深度挖掘文化优势，使用短视频平台、VR体验、AR互动技术降低准入门槛、提升宣传广度；通过教育、宣传、继承等方式内化核心价值，沉淀水乡古韵，如此才能避免浅层次的元素堆砌与模仿，激活品牌效应，让绍兴文化“燃”遍全球。

乙巳蛇年初哪吒造梦艺术的爆火，用实践证明中国传统文化在当代全年龄段仍然拥有庞大的号召力与吸引力。只要找准“流量密码”，瞄准“宣传潮流”，击中“群众爽点”，必将继承先哲之意志，闪烁人文之光辉。