明确主要任务和建设清单，加大遗址、遗迹保护力度，举办主题活动，城市建设融入古越文化元素

城市文化标识是城市文化的重要组成部分，它不仅反映了城市的历史底蕴和文化特色，更是城市形象的重要载体。独特的城市文化标识能够增强城市的吸引力和竞争力，以及市民的文化自豪感和认同感。古越文化是绍兴文化的代表，我们应该把古越文化作为城市文化标识，努力将其打造成绍兴最具代表性和影响力的城市文化名片，为绍兴的城市发展开启新篇章。

古越文化作为绍兴城市文化标识有着深厚的历史文化基础。绍兴在2500多年的建城史中，留下了许多宝贵的文化，比如黄酒文化、青瓷文化等，这些都是古越文化的组成部分。绍兴人至今称自己为越人，绍兴的主城叫越城，绍兴人喝的黄酒叫越酒，讲的话叫越语，听的曲叫越剧。绍兴还留存大量越国遗迹，例如印山越国王陵、越王台、大湖头遗址、亭山遗址群、稽中遗址等。古越文化所蕴含的开拓进取、坚韧不拔和智勇双全的精神气质，深刻影响着绍兴人的价值观和行为方式。可以说古越文化是印刻在绍兴人血液里的文化基因。

古越文化作为绍兴城市文化标识有很多优势和必要性。一是历史传承性。古越文化在绍兴地域的传承从未间断，历经2000多年仍影响着绍兴老百姓的生活、习俗、价值观，这种一脉相承的特性使其能够成为凝聚城市历史记忆与文化精神的坚实纽带。二是独特的地域标识性。与其他城市文化相比，古越文化具有鲜明的地域特征，其独特的文化元素在全国乃至全球范围都具有不可复制性，能够精准代表绍兴的地域特色，有效提升绍兴城市形象的辨识度。三是文化多元融合潜力。古越文化在发展过程中融合了多种文化元素，展现出强大的包容性和适应性。作为城市文化标识，它可以进一步整合绍兴现有的各类文化资源，促进文化的多元共生与创新发展，为城市文化的繁荣提供广阔空间。四是民众认同感与归属感。古越文化在绍兴民众心中有着深厚的情感基础，许多传统习俗和文化活动至今仍深受民众喜爱，将其确立为城市文化标识能够激发民众的自豪感和归属感，有利于团结和凝聚城市力量，推动城市的建设与发展。五是文化基因激活工程工作需要。浙江省文化广电和旅游厅公布的《浙江省文化基因激活工程实施方案（2024—2026年）》提出，到2026年，全面建成浙江文化基因库，绘制完成重要文化基因图谱，形成若干熔铸古今的文化成果，使中华文明浙江标识更加鲜明。

那么，将古越文化定为城市文化标识，我们该做些什么？笔者认为可以从以下四个路径实施。首先应由政府牵头出台《古越文化建设实施方案》，明确古越文化实施的主要任务和建设清单，统筹整合绍兴现有的各类文化资源，为促进绍兴文化的多元共生与创新发展提供政策支持。其次，加大对古越文化遗址、遗迹保护力度，投入专项资金进行修缮、维护和考古发掘。合理开发利用这些文化遗产资源，打造一批具有历史文化价值和旅游吸引力的文化景点和体验项目，如建设古越文化主题公园、遗址博物馆等，让游客和市民能够亲身感受古越文化的魅力。再次，以古越文化为主题，策划举办各类丰富多彩的文化活动和节庆活动，通过民俗表演、传统技艺展示、文化讲座、学术研讨等多种形式，全方位展示古越文化的内涵和魅力，吸引国内外游客和文化爱好者的关注与参与，提升绍兴的文化影响力和知名度。最后，在城市规划、建筑设计、公共空间打造等方面融入古越文化元素，如在城市街道、广场、公园等地设置古越文化雕塑、景观小品，以营造浓厚的文化氛围。打造古越文化品牌，设计具有古越文化特色的城市标识、宣传口号、文化产品（如纪念品、工艺品、文创产品等），提高绍兴城市文化的市场竞争力和商业价值。