连日来，诸暨市姚江镇金麦休闲运动鞋（回力牌）智造项目正在加速推进。作为上海回力鞋业区域生产商，金麦鞋业的落户不仅延伸了产业链，更带动当地小微鞋企转型升级，为传统鞋业注入新动能。

姚江鞋业起步于改革开放初期，随后凭借保暖鞋制造在上世纪80年代快速崛起，成为“鞋业之乡”。然而，随着市场变化，产业层次低、创新能力弱、平台支撑不足等问题逐渐暴露，传统优势面临挑战。

“舍不得投入、缺乏创新性是很多小微鞋企的共性短板。”姚江镇党委书记赵旦丹表示，虽然在转型路上姚江鞋业慢了一拍，但作为一项富民产业，必须破局突围。2021年，姚江镇成立产业升级专班，通过规划引领、招引头部企业、打造电商园区等举措推动转型升级。

金麦鞋业就是姚江招引回来的行业头部企业。随着它的到来，国潮品牌回力鞋业生产线也落户于此。当地十几家鞋企很快成为下游供应商，步捷达鞋厂便是其中之一。“有了大订单，基本盘就能稳住，让我们更有信心去拓展外贸市场。”步捷达鞋厂负责人告诉记者，厂里今年的订单已经排满，大家干劲十足。

除了紧跟头部企业，借力电商新业态，姚江众多鞋企也在探索差异化发展路径。乾诚鞋业采用IP授权模式，联动小猪佩奇等知名IP打造国潮产品，构建起“设计+研发+运营”全链条。“自主品牌需要沉淀，与成熟IP合作能快速打开市场。”负责人周泉介绍。

“我们通过头部企业招引计划，在完善产业链的同时，倒逼当地小规模企业在设计、品控等环节发力，同时坚持‘长高长壮’和‘育小扶微’两手抓。”姚江镇镇长葛高烽介绍，去年，全镇鞋业产值已突破20亿元，从业人员超万人，占姚江规上工业总产值的29.5%。如今，越来越多的鞋企开启直播电商等新零售模式，不少企业日销达万单。

得益于鞋业焕新，众多“鞋二代”回乡发展。如今，村民在家门口就有活干、有钱赚。姚江镇还成立了“姚旺数字新零售青年创业中心”，旨在不断推动更多鞋企向高端化潮流品牌跃升，同时为创业者提供免费创业阵地等贴心服务。

（内容来源：绍兴日报）