《客官请上座》拍摄现场

全媒体记者 薛妙珏

在信息飞速流转的当下，微短剧如同异军突起的先锋力量，以其独特的魅力迅速在大众文化消费领域占据一席之地。它短小精悍，契合现代人碎片化的时间模式；情节紧凑，迅速抓住观众眼球。但当热潮退去，行业内部的诸多问题也随之暴露。在经历了“流量至上”的野蛮生长后，微短剧行业正迈向“品质为王”的新征程，在政策引导下，开启全方位的变革与突破。

内容为王 以匠心雕琢精品

内容是作品的灵魂，在微短剧领域更是如此。日前，国家广播电视总局出台并下发的《关于进一步加强网络微短剧管理 实施创作提升计划有关工作的通知》(以下简称《通知》)犹如一场及时雨，对微短剧按三类分三个层级进行审核管理，促使微短剧行业重新审视内容创作。

近日记者获悉，由浙江焱核文化科技有限公司、鉴湖旅游度假区管委会联合出品的柯桥区文旅微短剧《春风不改旧时波》获浙江省“跟着微短剧去旅行”优秀作品评选大赛二等奖，它的成功无疑是这一变革的有力例证。据悉，该剧以柯桥“黄酒世家”故事为蓝本，深入挖掘黄酒文化的深厚内涵。剧组在创作时，多次赴鉴湖、柯岩风景区、黄酒小镇、东方山水乐园等地取景，且对每一个细节都精雕细琢，从演员的台词到场景的布置，都力求还原黄酒酿造世家的真实生活。

“在微短剧领域，内容始终是核心竞争力。”区文广旅游局相关负责人表示，要打造现象级的文旅微短剧，必须秉持“内容为王”的理念，以精益求精的态度雕琢每一个细节。优质的内容是微短剧吸引观众、引发共鸣的根基，更是实现文旅宣传“种草”效应的关键。

融合创新 挖掘地域文化宝藏

地域文化是独一无二的资源，能为微短剧注入独特的魅力。记者注意到，在良性的市场引导下，一些以乡村振兴、非遗传承等现实主义题材为背景的微短剧，也在行业中脱颖而出，促使微短剧行业积极探索与本土文化的深度融合，呈现出百花齐放的繁荣景象。

在今年年初即将上线的微短剧《客官请上座》，便是本土化融合创新的佳作，该剧以绍兴黄酒小镇为背景，将绍兴的传统文化、历史名人故事与现代喜剧元素巧妙融合，讲述了穷游旅行家谢小运意外成为百年老字号酒馆醉仙楼继承人的故事。总导演关景天在创作时，充分利用了黄酒小镇的独特景致，将水乡的桥、水、酒等元素融入剧情，让观众仿佛置身于绍兴的古镇之中。剧中还巧妙地穿插了绍兴黄酒的酿造工艺、臭豆腐和臭苋菜等特色美食的制作过程，使观众在欢笑中领略到绍兴的风土人情。男主演朱天福感慨道：“参与这部剧的拍摄，让我对绍兴的文化有了更深的了解和热爱。希望通过我们的作品，能让更多的人感受到绍兴的魅力。”

放眼全国，如今的微短剧市场，地域特色作品频出。像以北京西城胡同生活为背景的《三井胡同的夏天》，不仅洋溢着满满的烟火气，还将历史遗迹、民俗文化、艺术瑰宝等展露无遗，让观众深切感受到老北京胡同里温暖的邻里情。而《我在尔滨很嗨皮》则把哈尔滨的冰雪文化、俄式建筑风格以及东北人的豪爽展现得淋漓尽致。这些微短剧大获成功，是因为精准抓住了当地文化精髓，用生动故事和鲜活人物，与观众建立起深厚的情感连接。观众追剧时，被剧情吸引的同时，更被地域文化打动，产生强烈共鸣，进而想去实地感受，实现了“一部短剧认识一座城”的宣传效果。

加速出海

成为文化交流的新使者

有数据显示，2022年8月至2024年6月，海外应用市场上有超过100款中国短剧类App，累计下载量达到1.48亿次，内购收入达2.52亿美元（约合人民币18.34亿元）。可以见得，眼下，微短剧不仅成为许多国人日常休闲娱乐重要方式之一，同时，它正以其独特的魅力与形式，成为中国文化走向世界的新名片。

据了解，在上海国际旅游度假区管委会、柯桥区委宣传部、区文广旅游局的支持下，第25届上海国际电影节“一带一路”电影周签约合作项目、《小城故事》城市电影短片计划首集短片《小船轻轻摇》，在第十二届温哥华华语电影节上荣获“组委会奖”。这部以绍兴水乡为背景的短片，凭借细腻的镜头语言和动人的故事，向世界展示了中国水乡文化的独特魅力。有海外观众评价：“这部短片让我看到了一个不一样的中国，它的美是那么的宁静而深远。”

近年来，越来越多的微短剧开始尝试出海，如一部讲述中国传统武术的微短剧，在海外视频平台上收获了大量点赞和评论。这些微短剧在制作上精良，剧情上注重国际化表达，通过跨文化的故事和情感共鸣，赢得了海外观众的喜爱。业内人士表示，分类分层审核制度确保了出海微短剧的品质，未来将有更多优质作品走向世界，让中国故事在全球舞台上绽放光彩。

（内容来源：柯桥日报）