■ 见习记者 张梦霞 文/摄

　　春节假期，越城各大影院掀起了一阵观影狂潮。以卢米埃影城为例，今年春节档的分账票房为206.6万，观影人次3.98万，而去年春节档的分账票房仅为168.6万，观影人次3.48万。尤其是随着电影大卖，电影周边产品也掀起了一波热潮。

　　电影带火周边产品

　　大年初一下午，记者来到世茂万达影城，发现原本冷清的世茂广场此时重聚人气。影城大厅内人头攒动，观影者结伴进出，热闹非凡。售票区、检票口都排起了长队，不少消费者一脸期待地讨论着电影相关内容。这样“人从众”的盛景，也出现在越城其他影院，贯穿整个春节假期。

　　从各影院的售票情况看，几部热门电影在下午、晚间的场次，上座率居高不下，尤其是票房冠军《哪吒之魔童闹海》，许多场次都满座。据灯塔专业版统计，越城区各大影院春节档的观影人次与票房数据较去年春节均出现了明显增长，如鲁迅电影城春节档分账票房96.5万，同比增长64.6％，增势强劲。

　　票房的一路高歌，也带火了电影周边产品，首当其冲的是票房冠军《哪吒之魔童闹海》。据了解，寰映影城现场售卖哪吒主题的水杯、钥匙扣等，开售当日产品就被抢购一空。世茂万达影城推出了哪吒爆米花桶观影套餐，附赠角色发箍，短短几天便售罄。鲁迅电影城副经理应统告诉记者，“我们影城想预订哪吒周边产品，但没有订到。由于官方周边产品数量有限，全国各大影院都在抢订，得拼手速。”

　　越城多家“谷子店”推出的哪吒系列官方授权周边产品种类更多，包括手办、小卡、徽章等，同样出现抢购热潮。银泰城一楼的泡泡玛特门店内，哪吒联名手办盲盒早早卖断货，到现在还补不到货；地下一楼“The faith mind”的店员表示，哪吒收藏卡大年初一开售，两三天便卖空。在其他店内，记者看到哪吒、敖丙的一些大型手办，价格在200元到400元，不少款式已断货。

　　与此同时，《封神第二部：战火西岐》的周边产品则走起了文化路线，受到消费者关注。在星光嘉映影城、鲁迅电影城、UME影城等，消费者可凭电影票免费领取官方定制的票根、人物红包、角色窗花等，这些充满年味的周边产品很快被领空。绍兴天地的西西弗书店推出电影原画集，结合了传统神话故事的概念设计图吸引了各个年龄段的顾客。

　　高质量引发观影潮

　　今年春节越城观影市场为何如此火爆？应统分析，一方面是因为年前发放了一波绍兴电影消费券，刺激了市民的观影需求。消费券优惠力度大，而且前期宣传足，大家的抢券热情高涨；另一方面与影院排片方式有关。春节期间的市场需求量比平时更高，是影院创收的重要时段，一些影院会按照各场电影的实时票房、上座率、影迷反馈等及时调整排片策略，以提升营收。记者查看美团，发现卢米埃影城2月9日的哪吒场次数高达31场，每隔10到30分钟就有一场，场次数量远高于其他电影。

　　“当然，根本原因还是电影质量更高了，让观众们更加满意。”应统认为，今年春节档上映的影片，题材涉及中国神话、武侠、悬疑、动作等，类型丰富，整体质量都在提升。记者在美团、豆瓣、微博、抖音等平台看到，消费者对春节档电影好评如潮。在哪吒相关话题下，不少网友直呼，“剧情太燃，特效很赞，中国电影有希望”！

　　“春节假期不缺少观影需求，如何激发大家的观影热情才是关键。”市民蒋师傅认为，每年春节和家人朋友一起看电影感受新年的热闹氛围是一项重要的过年仪式，因此观众对春节档电影的期待值更高，更考验影片本身的质量。“像今年的哪吒、封神2，通过创新构思展现中国传统文化、讲述中国故事，让大家对传统文化产生共鸣。回想10年前，大家还在追捧国外的商业大片，但现在国外电影的光环在消退，观众的审美在提升，中国电影的文化自信越来越强。”

　　春节期间世茂万达影城观众排长队观影。