■ 见习记者 俞姝萱 文/摄

　　1月18日上午10时许，陶堰街道邵家溇村文化礼堂正在上演一台越剧，精彩表演赢得台下观众阵阵掌声。不远处，一条长长的集市吸引了许多村民的目光，有卖酱货的，有卖糖葫芦的，更有免费写对联的……“村里还是第一次出现这么热闹的场景！”邵家溇村村民陶荷美笑着说。这场以过年为契机举办的“乡约邵家溇 赶个年味集”活动，正是邵家溇村文化特派员沈佳海及其团队一手策划的。

　　学习日本乡村

　　打造“四季邵家溇”IP

　　1991年出生的沈佳海开有一家文创公司，一直致力于文创产品、项目的开发与研究，同时他也是越城区文促会秘书长，组织各种文化活动，活跃文化市场。去年7月，沈佳海被下派到陶堰街道邵家溇村成为了一名文化特派员。“一开始我很困惑这个‘文化特派员’的身份可以为乡村带来什么。”沈佳海告诉记者，和他同一批的其他17位文化特派员“各有神通”，有的会唱越剧，有的会写书法，有的会下象棋……他们技能在身，可以为乡村提供文化教育服务，从而推动乡村文化振兴，而自己是家文创公司的老板，并没有什么特长，到底能为邵家溇村做点什么呢？

　　沈佳海首先着手开展对邵家溇村的调研工作。经过两个多月调研，他发现邵家溇村拥有充足的文化资源和美丽的自然风光。邵家溇村是“和平老人”邵力子的故乡，1937年，“西安事变”后，邵力子回到家乡以养廉金6千银圆扩建明强学堂校舍一幢。2020年陶堰街道在邵家溇村明强学堂内创办邵力子家风馆，展陈邵力子生前与家人朋友的书信。同时，邵家溇村还有“夏至划龙舟”纪念劫富济贫的黄鳝将军文化活动以及建于五代的寺庙资圣寺。此外，邵家溇村拥有成片的稻田，每逢早晚稻插秧及收获季节，邵家溇村便成为一片“胜景”。沈佳海决定充分利用邵家溇村的文化资源和自然风光打造一个乡村品牌。

　　“其实，这不是我第一次与邵家溇村结缘，之前，我与邵家溇村合作建设的文化礼堂被评为区级特色文化礼堂，因此对这个村还是有所了解的。”沈佳海介绍说。据了解，2023年，邵家溇村聚焦廉洁主题，发扬邵力子精神，以清风“和”韵为品牌，建成了独具特色的邵家溇文化礼堂。在明强学堂，沈佳海团队策划过研学活动，让孩子们感受邵家溇村的独特文化。沈佳海计划利用前期铺垫继续跟进乡村品牌建设。

　　乡村品牌必不可少的要素便是一个独特的IP。为此，沈佳海搜集了国内外各种成功的乡村品牌案例，他发现日本的一个乡村，条件与邵家溇村非常相近，该村通过每年一次的“绣球花节”带动了农文旅产业的深度融合，并且一整年都有相关活动。沈佳海希望邵家溇村也能如此，于是确定了品牌IP——“四季邵家溇”。为了让品牌更有辨识度，沈佳海还通过校企协作的方式，邀请绍兴文理学院的老师与学生到邵家溇村实地探访，为邵家溇村制作Logo、IP形象及各种文创产品。

　　第一个大型活动落地

　　收获好口碑

　　经过一个多月策划和筹备，1月18日，“四季邵家溇”品牌的第一个大型活动“乡约邵家溇 赶个年味集”终于在文化礼堂旁盛大开启。集市上，不仅有本村村民来置办年货，还有人乘坐专线大巴来邵家溇村“凑热闹”。“此次活动，推销了村里的土特产，为村民带来精神上的满足，但我希望更多的城市人来乡村走走看看，了解祖辈们生活的地方。”沈佳海说。

　　据了解，集市里的摊位大部分由本地村民经营，售卖自己家生产的东西。沈佳海希望通过集市让邵家溇特产有更多亮相的机会，从而推动乡村振兴，为村民们带来物质、精神上的双丰收。

　　在活动现场，记者遇到了成章中学的英语老师、邵家溇村的“媳妇”陈刚娟，借着此次活动，她举办了一场小型摄影展，不少村民路过“照片墙”，都会聊几句照片上展示的民俗活动。“这个活动为我提供了一个展示机会，也让村民感性地了解越地的一些民风民俗，很有意义，希望这类活动能够持续进行下去。”陈刚娟笑着说道。

　　“四季邵家溇，当然不只冬季这一个过大年赶大集活动。”据沈佳海介绍，“四季邵家溇”这个项目分为两期，第一期除了与此次活动类似的四季集市，还会建设稻田花边，在稻田小道上种植可长期开花的花种，形成一片五彩稻田，同时，还会在稻田里设置一个展示邵家溇村美景的惊喜小卖部，可拍照打卡，也可租借给村民展销售卖；二期项目也已经在规划、筹备之中，将利用村里的闲置用房，以“微改造，精提升”的形式为年轻人设立一个休闲放松的场所，还会利用资圣寺这一资源开展一个“礼禅集中营”，以吸引更多年轻人来邵家溇村观赏游玩。沈佳海说：“文化特派员总有一天会离开乡村，我希望能为这个村庄留下点实实在在的东西。现在首要的是把品牌基础打好，之后村委就能靠自己的力量持续推进下去。”

　　“从前邵家溇村的乡村规划较为零散，没有一个集中努力的方向，沈老师的到来整合了街道、乡村、企业、学校的多种资源，并且确定了具体目标，激励大家的劲往一处使。我相信邵家溇村在他的规划下能够越来越好！”陶堰街道党建办公室工作人员商超告诉记者。

　　沈佳海在整理资料。