1月22日晚上，城市广场的璀璨灯光拉开了2025年“祝福·绍兴古城过大年”文商旅活动的序幕。作为古城重磅文商旅活动，今年的“古城过大年”以“巳水乡愁 烟火古城”为主题，内容丰富多彩，昨晚刚启动，就以新春灯会、无人机表演、绍兴大集、汉服巡游等系列精彩活动为大家献上了一个年味十足的夜晚。

光影的起舞

昨晚的亮灯仪式后，城市广场、迎恩门风情水街、黄酒小镇的大型灯展瞬间点亮，夜晚的城市仿佛被点燃。

城市广场此时已“人从众”，人们纷至沓来提前感受“灯树千光照，花焰七枝开”的盛景。除了树上挂着的灯笼，还有一盏盏五光十色、精美绝伦的花灯。灯笼、荷花、锦鲤等造型的灯组在场地两侧依次排布，栩栩如生，分外喜庆。城市广场北侧入口有一座巨大拱门，结合了龙凤、花卉等元素，图案精致，气势宏伟。市民、游客纷纷拿起手机记录下美丽时刻。

与此同时，迎恩门的花组大军也正争奇斗艳，水街沿岸和各座石桥上都布置了不同主题造型的灯组，有“上元宫灯”“一鹿有你”“鲤跃福桥”“欢欣鼓舞”等。城墙脚下，彩色的羽毛灯组打造出一座璀璨夺目的拱门，创意满满。站在桥上俯视，河面与两岸一片流光溢彩，与络绎不绝的人流相互交织，颇为壮观。

除了灯展，迎恩门的一场裸眼3D城墙灯光秀也带来了光影视觉享受。城墙的投影上，变换出烟花、诗词、福灯、山水等不同图案，将现代潮流与传统文化有机融合。“像看了一出露天巨幕电影！”一位市民赞叹。

年俗“活”起来

年味总离不开市井的烟火气。在城市广场的另一片区域，记者看到了一片红彤彤的市集，灯火通明、人头攒动，吆喝声、欢笑声此起彼伏。小笼包、臭豆腐、糖葫芦等美味小吃摊前热气升腾，飘出诱人的香气，许多市民游客排队购买。还有年货、文创、手作、非遗、二次元“谷子”等，品类丰富，越逛越精彩。

迎恩门的水乡市集也同样热闹，精致的小摊沿河两岸排列，摊前围着好奇的人群。“下午就开始摆了，忙到现在，已经卖出不少单了。”一个糖炒栗子摊的摊主说。

热闹的“逛大集”，也总少不了年俗活动的加持。记者看到城市广场的一个“滚年画”摊位前，早早排起了长队。在摊主的指导下，大家饶有兴趣地滚墨、铺纸，创作出一幅幅精彩的年画。另一个“吹糖人”的非遗摊，摊主正现场制作生肖糖人，引来一大拨好奇的顾客。捏一捏、吹一吹，一个活灵活现的糖人就成形了。摊前放着十二生肖图，顾客还能指定特定生肖的糖人制作。

祈福是年俗的重要一环。迎恩门的“击鼓纳福”互动体验装置前，不时响起“咚咚咚”的鼓声。人们以击鼓的方式表达新年的美好愿望。现场还设置有丝带祈福、迎新写福、添薪积福等多个互动点位，不少逛市集的市民游客前来体验。通过集中展示、点位设置，这些老底子的年俗又“活”了起来，更是走进了年轻人的心里。

拉满仪式感

当晚，活动的启动仪式还伴随着无人机升空、鱼灯巡游等精彩环节，现场惊呼声不断。“多点仪式感，也多点过年的氛围。”市民陈丽琴说。

活动现场，接二连三的文化“大餐”为大家献上了新春的仪式感。在城市广场的市集中央，一个挂满灯笼的戏台成为最瞩目的焦点。身着古装的扮演者正上演一出“请花神”的古风大戏，悠扬的乐曲、精彩的台词引人入胜。戏台四周被围得水泄不通，不少人踮起脚尖看大戏。与此同时，一支浩浩荡荡的汉服大军从城市广场出发，沿着仓桥直街、府横街、越王城文化广场一路巡游，引得过路者驻足观赏。年轻演员们妆容精致，展示着华美的汉服，与大家互动。

迎恩门水街旁的一处古戏台前，此时也围满了观众。变脸与喷火的精彩大戏，获得了阵阵掌声。“用文化复兴来激活古城复兴是这几年绍兴古城持续出圈的路径，这个过程是对传统文化的保护，传承以及重塑。”活动相关负责人表示。

今年绍兴古城过大年文商旅活动将围绕“乐在古城”“玩在古城”“购在古城”“醉享古城”四大主题，在城市广场、迎恩门水街、镜湖新区、黄酒小镇等地开展系列嘉年华活动，并将一直持续到元宵节结束。接下来，还有镜湖新区无人机表演、黄酒小镇“全皇后省亲”“开坛有喜”等酒乡特色活动。正月初一至正月初六，城市广场还将举办越剧、绍剧、莲花落等地方戏曲表演以及杂耍、国乐、歌舞等展示。

为了促进消费，从腊月廿三至正月十五，上大路茶饮一条街、府横街小吃一条街、府河里酒吧一条街将发放线上线下“过大年”促消费优惠券。

此外，市区各大商业综合体和商业街区也将推出新春优惠促销活动，金帝银泰城、绍兴天地、龙湖天街、越王城文化广场、古城北综合体等重点商圈、街区，都将推出个性化、特色化、沉浸式促消费活动，激发新春商贸消费活力。